点点数据 - 12月南美地区 全球市场观察报告

南美地区市场报告 (11月)

内容概要

• 《FIFA 23》登顶巴西区PlayStation热门游戏；亚马逊或将开设秘鲁站
• 《GTA: San Andreas》登顶南美地区手游下载榜；《Roblox》重回手游收入冠军

行业资讯

索尼公布 2023 年 PlayStation 各地区热门游戏：日本区《原神》排名第二，巴西区《FIFA 23》登顶

1 月 2 日消息，各家厂商都在发布自己的年度报告、年度总结，索尼 PlayStation 这次披露了全球多个地区的热门游戏。

在巴西区，位居热门游戏榜首的作品是《FIFA 23》，《堡垒之夜》位列第二，第三名则是《GTA 5》。

TikTok Shop即将登陆拉美

1月15日消息，TikTok正致力于在美国和拉美进一步扩大销售规模，同时计划在未来几个月内于拉美推出电商业务。

据称，TikTok此举是为了离500亿美元的GMV目标更进一步，抓住拉美电商潜力，寻找业绩增长的第二曲线。

截止目前，TikTok已在美国、马来西亚、英国、新加坡等多个市场上线商城功能。

2023年巴西电商销售额达1857亿雷亚尔 同比增长10%

1月17日消息，根据巴西电子商务协会最新公布的数据，2023年巴西电商销售额达到1857亿雷亚尔，较2022年同期增长10%。

此外，巴西消费者在网上共下了3.9511亿笔订单。平均而言，每位消费者的订单数量为470笔。数据显示，家用电器、电子产品、电话、家居装饰、时尚和配饰是销售额最高的细分市场。

Circle与巴西数字银行Nubank达成合作

USDC 发行商 Circle 宣布与巴西数字银行 Nubank 达成合作，为巴西用户提供 USDC 服务。第一阶段将支持 Nubank 旗下加密交易服务 Nubank Cripto 用户以 USDC 购买和持有数字货币，未来或将集成 Nubank Cripto 中更多基于区块链的金融服务。

Circle首席执行官兼联合创始人Jeremy Allaire表示：“我们继续看到拉丁美洲对获得美元的强劲需求，特别是在巴西，已成为该地区使用和采用数字货币的驱动力。我们与Nubank的合作标志着扩大USDC全球影响力的重要时刻，也是朝着建立新的互联网金融体系迈出的重要一步。”

对于掘金拉美市场的卖家来说，大家对Linio这一平台并不会感到陌生。实际上，Linio就是常说的Falabella。作为创立于墨西哥的本土电商平台，Linio覆盖客户总数超3亿，业务遍及墨西哥、哥伦比亚、秘鲁、智利等国家，在线提供超过400万种产品，其中包括电子产品、手机、时尚、家用电器、体育用品、玩具等多个品类。

亚马逊或将开设秘鲁站，中国卖家迎来新机遇

近日,秘鲁经济和财政部长表示,亚马逊是有兴趣将业务扩展到秘鲁的公司之一,因为其最近向秘鲁提供了免费送货服务。不过,亚马逊仍在秘鲁消费者的网购中发挥重要作用。

秘鲁电子商务商会会长HelmutCáceda提到，2019年,秘鲁人在亚马逊上的购买额达到3.36亿卢比;2020年,亚马逊成为秘鲁访问量第6大的门户网站。结果显示,沃尔玛和亚马逊有兴趣扩大在秘鲁的业务。多重优势的叠加下,亚马逊拿下秘鲁市场的难度将大大减少。

亚马逊旗下的网络服务部门（AWS）曾在2022年2月宣布将秘鲁作为全球公共云基础设施中心的总部之一，这是亚马逊在拉美地区亚马逊网络服务（AWS）扩张战略的一部分。

此外，亚马逊还在秘鲁投资了一个AWS边缘网络站点，该站点将为该地区带来Amazon CloudFront、Amazon Direct Connect和AWS Global Accelerator等服务。

榜单动态

【南美】#下载榜#

12月文字通讯社交应用《WhatsApp Messenger》下载量超689万力压《Instagram》蝉联南美地区非游应用下载榜冠军；Meta投放加持下，“推特杀手”文字社交应用《Threads》双平台下载量上浮明显，排名进入下载榜前十。

Garena旗下大逃杀射击游戏《Free Fire》12月下载量持续走高坐稳南美地区手游下载冠军，其月下载量超444万，而Netflix版GTA三部曲之一《GTA: San Andreas》凭借IP广大的受众玩家群体上线首月拿下App Store下载榜冠军，另外一款作品罪恶都市《GTA: Vice City》与商超模拟经营游戏《Outlets Rush》同样上榜。

【南美】#收入榜#

谷歌官方办公应用《Google One》12月再次凭借单平台超907万美元的预估收入稳定蝉联南美应用收入冠军；多数上榜应用收入环比此前一个月有所上升，图片编辑应用《Canva》排名上升一位进入榜单前五。

元宇宙游戏平台《Roblox》12月预估收入超过570万美元登顶南美地区手游收入冠军；《Free Fire》在持续走高的下载量推动下收入榜排名上升至前三，Supercell旗下《Brawl Stars》（荒野大乱斗）收入再次升高，排名上升至第六。

热品观察

GTA: San Andreas - NETFLIX

12月中旬，原R星经典开放世界游戏系列IP—《GTA：三部曲》（包括（《GTA III》、《GTA: Vice City》、《GTA: San Andreas》三款作品）的最终版移动版本成为Netflix会员订阅内容之一并同时上线南美地区及全球各地的App Store和Google Play商城。

其中《GTA: San Andreas》作为剧情最丰富、游戏地图最大的一部作品，也成为本次上线移动端的三款作品里成绩最好的一款。根据点点数据统计，该游戏在上线首日便登顶巴西、阿根廷、乌拉圭等南美地区多地免费榜榜首，其中巴西更是除美国本土外下载量贡献占比最高的国家。

作为一款在全球各地都有着广大受众群体的游戏IP，玩家对于游戏的移动端作品最大需求便是对于游戏整体原汁原味地还原和呈现。此前，在2021年R星曾推出过《GTA三部曲》的移动版本，上线定价为59.99美元。然而，由于移植质量过差，游戏在发售初期差评如潮，许多玩家纷纷抱怨游戏画面卡顿、操作不流畅等问题。此外，游戏的广告和应用内购买也让玩家感到十分不满，认为这破坏了游戏的体验。则当时上线的三部曲后续也并未收获很好的数据成绩。

而此次奈飞上线的《GTA三部曲 最终版》对外的宣称便是没有任何广告、应用内购买或额外费用。这也是游戏上线伊始便能取得不俗数据表现的原因之一。而《GTA: San Andreas》能成为三部作品中截止目前数据最好的作品，其原因或许是多样性的。除了作品本身质量、游戏丰富度、可玩性之外，游戏内涉及的种族、文化的正面性或许也是南美、拉美、乃至美国本土有色人群认可它的重要原因之一。

根据点点数据统计，《GTA: San Andreas - NETFLIX》12月在南美地区共收获了超过224万的下载量，其中巴西贡献了近7成的下载量（68.1%），其次为智利（7.79%）和阿根廷（7.01%）。

Last War:Survival

此前8月初在东亚、东南亚等地上线的《Last War:Survival》终是在23年的最后一个月登陆了南美，也标志着元趣娱乐旗下“轻量化”SLG的代表作成功出海全球。根据点点数据统计，这款此前在韩国、菲律宾、印尼等多地市场都取得不错数据表现的游戏在12月初于南美地区上线以来在免费榜及畅销榜的排名便持续走高，并于上线两周后登顶策略游戏类别免费榜头名，截止到发稿日，其排名仍然维持在前三之内。

《Last War:Survival》整体的画面角色设计思路来源于他们大名鼎鼎的另一款产品《口袋奇兵》（Top War），而后者爆火的策略与此前凭“网红狗头”在海外爆火的冰川网络的《X-Hero》一致，即“副玩法买量”，特别是在短视频应用内，相信大部分人都曾刷到过以蓝色小兵为主角“智取”其他颜色敌军的广告画面。《Last War:Survival》的成功也离不开元趣对这般成熟营销策略的运用上。

抛开游戏名称，只从应用商店页面的介绍、游戏图标或是广告宣传视频来看，可能会认为《Last War:Survival》是一款简单的变化门跑酷休闲游戏，但实际其内核仍然是一款SLG作品，而这或许也是其营销成功之处。

实则，跑酷变化门只是游戏的副玩法，放置卡牌闯关才是游戏的本质。游戏内玩家共可以上场5名小兵，期间可以操控这5名角色左右移动击败每个关卡中一定数量的敌人，而随着关卡的推进，敌人的数量和属性将会提升，玩家这边则需要升级各项属性和完善操作设法过关。而这里，游戏的卡牌属性得以体现，即玩家可以通过抽取稀有度更高、等级更高的英雄上阵便能轻松攻克关卡。

然而，在副玩法买量这一略带“欺骗”属性的策略被广泛应用之后，玩家对于这类游戏其实已经具备了一些抵抗能力和反感情绪了，大部分作品也难以取得如《X-Hero》那样的数据成绩的情形之下。《Last War:Survival》依然能够在下半年取得如此出色数据表现的原因则在于其在推广素材，也就是副玩法呈现的选择上。

《Last War:Survival》所选择的跑酷变化门的玩法形式与其核心的战斗玩法区别并不明显，且游戏在各个环节也在向轻量化妥协，如资源获取可以通过挂机的方式获取，生产建筑可以安排游戏角色参与提升效率，且游戏中各个角色都有擅长的工作种类，无需玩家进行过多的收集。其玩法重心更偏向于放置而非SLG，这使得游戏整体足够轻度，从而也能承接住那批通过休闲玩法流入进来的玩家。

点点数据显示，截至12月底，《Last War:Survival》南美地区总下载量为12.3万。其中，巴西贡献了近9成（89.78%）的下载量。

Outlets Rush

年中上线的模拟经营游戏《Outlets Rush》在上线之后一度被下架，直到9月份重新上线后重返免费榜但却未取得较为亮眼的数据成绩。直到今年12月初情况发生了变化，根据点点数据统计，该游戏自12月起在巴西免费榜的排名便不断上升，直至月底排名仍然稳定在所属游戏分类的前列。

《Outlets Rush》以国际知名的奥特莱斯“品牌直销购物中心”为背景，涵盖了服装、鞋帽、运动器材等诸多产品。作为一款动作模拟经营手机游戏，玩法从自主经营发展到策略管理，从一家迷你的店铺开始发展，逐渐扩大店铺，建造各种分店，丰富自己的产品线。随着商店规模的扩大，你的身份也将从现场的执行人员跃升为管理层，招聘并雇佣员工完成，处理商品陈列、清理试衣间、帮顾客结账等日常工作。

《Outlets Rush》的画风与此前爆火的两款模拟经营游戏类似，即经营酒店主题的《My Perfect Hotel》与经营美食餐厅主题的《Burger Please!》。相同则是几款游戏对于细节的把控，不论是《My Perfect Hotel》里对房间的清洁的细致入微，还是《Burger Please!》里对于快餐出餐步骤的体现，乃至《Outlets Rush》里补充货品、结账买单的流程的还原都体现出游戏作者对现实中相应职业和场所的观察力。

《Outlets Rush》的突然走热或许也与以上两款游戏相关，不论是买量素材的相似性还是游戏玩法的相似程度上看，《Outlets Rush》的走热与买量力度和素材设计息息相关。此外，游戏名称本身似乎也具备一定的话题性和传播优势，毕竟不论是海外的用户，还是国内的大众，对奥特莱斯这个词汇都并不陌生。

根据点点数据统计，截止到12月底，《Outlets Rush》在南美地区累计下载量超过32万，其中巴西贡献了超过6成（64.82%）的下载量。