上海如何打造“玲娜贝儿”？冯咏仪委员：挖掘国际文创IP操盘手，做好IP出海与文旅引进来溢出效应

近年来，随着国潮的崛起和中国本土文化 IP 意识的增强，上海优秀文创 IP 越来越多，不少文创 IP 成功“出圈”，在全球范围内打响一定的知名度，例如上海游戏企业米哈游的《原神》IP 成功出海、上海豫园灯会走进巴黎，形成“八仙过海”的繁荣状态。

“优秀文创IP出海有助于引领经济高质量发展，上海应当打造中国文创IP出海的高地。”在市政协委员、冯氏零售集团董事总经理冯咏仪看来，在新发展阶段，上海文创IP的成功出海有利于向世界传播中国声音、上海故事，有利于彰显文化自信。“文创 IP 出海的经济效益高、资源要素配置集中，与上海的城市发展相匹配，可帮助上海夯实文化传播‘码头’，吸引更多五湖四海的游客与投资者流入上海。” 冯咏仪委员说。

前有“原神”、“豫园灯会”，眼下“繁花”正大热，冯咏仪认为，上海IP出海仍处在起步阶段，面临短期“引爆”能力强、长期规划能力不足、本地作品“国际语言”感染力不强、对中国传统文化挖掘度不够等痛点，使得上海本土优秀文创 IP 难以造出玲娜贝儿、芭比等风靡全球的现象级文创产品。“从现状来看，大量国外受众对上海文创 IP 认知依然停留在美影厂孙悟空等较为早期的 IP 中，文创 IP 出海仍重道远。”她说。

冯咏仪在提案中建议，应当挖掘、聚集一批有专业策划能力、富有相关经验的国际操盘手，特别是博物馆等体制内机构的文创 IP 出海，与专业国际团队的跨界合作有助于迅速补齐产业链短板，助力上海形成流畅的跨境文创IP产业链高地。

此外还要做好上海 IP“走出去”与文旅“引进来”的溢出效应。她建议，可以参考中国香港电视剧 IP 打卡模式，挖掘文创 IP 与上海城市历史文化的关联性，创造一批适合国外消费者的 citywalk景点、线路，进一步拉动文旅消费，实现上海文创在国际社会上长期且持续的影响力。

文丨周渊

编辑丨吴泽斌