直播带货已成趋势，传统实体店该何去何从？商务部：支持直播电商

今年10月初，印尼总统颁布一条新法令：全面禁止直播带货。这则消息一经发出，引起不少人的热烈讨论。

随着我国进入数字经济时代，支付宝微信转账支付的交易方式，实现了数字交易的零突破，传统的购物方式由线下转向线上，慢慢衍生出虚拟货币的交易。

按照发展，我国将加快进入数字经济的时代。而印尼政府的一系列举措反而让人疑惑，禁止直播带货岂不是与国家的经济发展背道而驰？

今年杭州市场禁止部分商家直播带货，再一次验证直播带货的弊端。

然而，近日商务部发文要大力发展数字消费，支持直播电商，实现绿色健康的购物消费。该消息一出，许多实体店纷纷叫苦不迭。

在人人自媒体时代，直播卖货因其交易便利、价格低廉的特点，使人们足不出户便能购买物美价廉的商品，享受视觉上的购物体验。

这对于上班族及宝妈来说，解决了不少时间和经济上的困难，无疑是一次完美的购物体验。对于实体店来说，却是一次沉重的打击。

传统的实体店在开店销售之前，需要确定选址，进行租金谈判，选择最优的进货渠道，装饰店面及广告宣传等等，每经过一道环节，需要支付相应比例的费用。该则消息发布，意味着国家今后要大力扶持直播卖货，对于夹缝中求生的实体店来说，更是雪上加霜。

那么直播卖货又会给传统实体店经营带来哪些冲击？

1.更多人加入直播卖货的行列，传统实体店转型或不复存在。

国家发展战略一再指明数字经济的重要性，未来更多的优惠政策用于扶持线上直播卖货，传统实体店享受不到优惠政策，也纷纷加入直播带货的行列，传统的线下实体店也不复存在。

2.新一轮价格战即将打响，商品质量令人担忧。

直播间商品价格低廉，在于利用人性的弱点制造价格战。头部主播内部早已与厂家达成全网最低价的协议。而随着越来越多人加入直播卖货，价格只会越压越低，厂家无路可走。

此时无非两种局面，要么大家共分蛋糕，要么你死我活。没有商品利润来源，厂家只能通过偷工减料或是选择成本低廉的原料，来扩大生产和养活工人，商品质量得不到保障，出口商品不达标，给外贸带来不小影响。

3.失业人数越来越多，经济形势不容乐观。

传统实体店靠赚取中间利润生存，没有利润来源，店铺纷纷倒闭，那些上了年纪的人不得不重新进入就业市场参与岗位竞争。

一旦失业潮来袭，人们捂紧裤腰带不敢消费，没有消费刺激经济复苏，经济发展停滞不前，年轻人不婚不育欲望强烈，老龄化进程加快，加上国外局势紧张，全球经济增速放缓，势必会造成社会秩序混乱、动荡不安。

那么在一系列影响下，线下实体店该如何求生存？

1.利用税收优惠政策

线上卖货减少租金成本，为防止头部主播垄断资金，形成庞大的资本积累，国家会从税收入手，充分发挥杠杆原理，防止资本迅速积累形成垄断。实体店要利用税收优势，争取生存机会。

2.做好质的把关

随着人们生活水平提高，对生活品质要求越来越高，实体店必须加强商品质量的把关，改变以往的服务态度，把卖商品当作卖服务，或许能赢得顾客回购。

如今直播卖货已成趋势，无论是线上直播卖货，还是线下实体店销售，都必须紧跟国家发展的步伐，听从国家的安排。提升服务质量，改变传统的营销策略，适应数字经济发展，是我们唯一能求生存求发展的方式。