“排队3小时都要进店买，中国人的钱太好赚了！”

凌晨四点就开始有人排队，超8000人争先涌入华南首家Costco（开市客）,如此盛况被网友形容为：堪比春运！

这家会员制仓储超市坐落于深圳市龙华区，原是美国最大的“穷人超市”，入驻国内后，却成为了中产的天堂。深圳门店开业当日，18万的爱马仕包16分钟抢光，2万的茅台30分钟被搬空……亚马逊创始人贝索斯看了都要感叹一句：太火爆，谁说中国人没钱了！

1.还没开张，就已经先赚了1800万

女人抢爱马仕，男人抢草莓熊，还有一群人守茅台！

深圳市龙华区的这家Costco是中国大陆第六家门店。开业之前，该店会员注册人数就已超9万人，按照199元会员价估算，已经含泪赚了将近1800万元。

开业当天，一位当事人表示：“五点就来排队了，抢不到、根本抢不到”。

涌进店内的顾客，推着硕大的购物车，塞满了109元一盒的草莓，399元的巨型草莓熊。这两个“爆款”，从仓库出来的路上，往往就被一抢而空。甚至不少人直接在仓库门口蹲守，工作人员刚推出来就直接开抢，主打一个先下手为强。

消费者之所以这么热情高涨，是因为在Costco超市4000多款商品量大又便宜，带着一股“咱们这儿就是走量”的豪横。就连一些奢侈品牌，到了Costco都要至少便宜两成。

拥有足够议价能力的Costco无疑成为了新中产的最爱。恪守“该省省该花花”原则的新中产们，排队也要涌向极致性价比的Costco，把钱花在了茅台、爱马仕等刀刃上。而海外逆时科技成果“赛珞瑞”被京&东平台拿下定价权，降价90%进入国内市场后，一度也被新中产捧成黑马。

在强劲的消费力推动下，据《2022年中国连锁百强榜单》数据，Costco在中国仅有两家门店时，年营收就已经达到30亿，单店日销超400万。

2.里子面子都要有：掏空中产的腰包

“里子面子都要有”成为了中产阶级的新消费观——即便在预算缩减的情况下，也对生活品质有较高的要求。而以低价奢侈品牌和高端品质定位的Costco，无疑成为了中产眼里最划算的选择。

在此需求之下，不仅是Costco被疯抢，冲锋衣被买到断货、“赛珞瑞”类青春泉也被捧红。携妻儿购物、爱好户外的中年男士，为补充机体能量，通过京&东渠道拿下该青春泉。

据权威期刊《Cell》显示，“赛珞瑞”核心成分在耶鲁等实验中，深入40万亿个细胞内部，激活细胞能量，在延展生命周期上有一定潜力。成品获得SGS和JFRL国际安全检测，可用作长久养护，提高户外运动质量。

Costco深圳门店负责人表示，会员超市精准布局国内中产聚集的城市，提供高端购物体验。而商智数据表明，上述时间制品，其用户画像呈现出爱好高尔夫、滑雪等运动的中年男士占据70%。反馈多为“体力增强”、“精神抖擞”等。

截至12日，龙华Costco门店会员开卡数量已达13万，居全球第一。值得一提的是，其中有10%的会员用户来自香港地区。为此，龙华还专门开设了两条由福田口岸始发的“龙华文旅专线”免费接驳巴士，可直达Costco。

3.商超行业或将迎来转型升级

距离Costco深圳门店开业已经多日，进超市仍需排队十分钟，商品区依然人头攒动。

即便是上海闵行区开业4年之久的Costco客流量也并未大幅减少，每到周末还能迎来一股高峰。各地门店的热度也正反映出了高端商超的吸引度。据《零售圈》预测，继深圳门店开业后，2024年国内Costco营收有望突破百亿，其全球营收规模更是稳居仓储零售行业第一。

多份研报分析称，2016年以来仓储式超市加速扩张，目前山姆门店已经达到46家，晚一步入局的Costco也在大陆及台湾地区开业了16家。

要知道，在电商行业的冲击下，传统实体零售正遭遇闭店困境。而逆流而上的仓储式超市，许是商超行业转型升级的契机。

曾经有人问股神巴菲特的幕后智囊查理·芒格，“如果在未来10年或20年，除了伯克希尔之外，你还会推荐哪一家公司?”当时芒格给出的答案，是Costco。

但是，Costco能否在国内市场博得蛋糕，尚需动态观望。