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一提起阿迪达斯，相信有很多朋友便会下意识地脱口而出：这是运动品牌中的时尚王者。虽然价格要比其他品牌贵上一些，可是品牌的标识度与穿着的舒适度都非常不错，很是突出。

也因此而收割了一大批以大学生为中心的年轻人群体。可以说，阿迪达斯的深入人心是以年轻人群体为媒介而打开中国市场的。因为阿迪早在21世纪10年代初期时就已经非常流行。

比如说在国产喜剧《爱情公寓3》里就经常能看到各式各样的阿迪达斯产品，诸如卫衣、外套和球鞋等等。可是任何外来产品的红火总是有着一定期限的限制，换言之，只能火一阵。

而不能一直火下去。其中原因当然与多种因素有关。比如说人们的观念会发生变化、趋向于追求性价比的人群大为增加以及审美疲劳带来的选择困难症等等，阿迪达斯也不例外。

只不过，阿迪达斯不受欢迎和遭遇断崖式跌落的一个原因要引起大家的注意。那便是加入到了抵制新疆棉花的一众品牌当中。并且阿迪达斯的CEO还疯狂叫嚣道国人是不长记性的。

这样猖狂而嚣张的态势显然让一众国人都愤怒不已，不少明星艺人纷纷站出来宣布要解除与阿迪达斯的代言广告合作。一时间，阿迪达斯的门店可谓是冷清至极，不过却是应得的。

人们观念的变化

其实阿迪达斯曾经让无数国人为之疯狂的原因不外乎有二。其一、阿迪是国外的口碑信誉都非常不错的运动品牌，而能够穿上国外的牌子在很多国人眼里是非常骄傲、自豪的一件事情。

原因无它，新鲜感和爱慕虚荣所致罢了。可是这样的出发基点就决定了其盛况并不会持续太久。因为进入中国市场以后，就更方便去购买阿迪达斯的产品。长此以往便破除了此前观念。

换言之，阿迪达斯的神秘面纱会得到完全揭露。而人们在习惯了它之后便不会一窝蜂地只去盯着它了。就好像尝过了以前没有吃过的某种菜品一样，吃过之后就没有那么多念想了。

这样的态势无疑会使得阿迪达斯的神话被悄然打破，只不过人们对此并没有清醒的认识而已。但只要有很多人们做出在具有同等使用价值上的产品替换就会明白。

比如说尝试一下李宁、鸿星尔克、安踏和361度等等这样的其他运动品牌。在感觉没有太大差异之后，人们的观念便会自然而然地发生改变。这实际上是人们需要新鲜感的集中体现。

抵制新疆棉花一事的影响

2021年3月24日，H&M集团联合多个品牌加入到抵制新疆棉花的大潮当中，阿迪达斯赫然在列。抵制新疆棉花的起因是BCI组织即瑞士棉花协会公然宣称新疆存在强迫劳动行为。

而我国所出产的新疆棉花上理所当然存在着这些被强迫劳动之人的血汗。很显然，这样的说法是莫须有的。因为我国对于少数民族的政策支持倾斜度一项很高，这在事实上就站不住脚。

更何况我国特有的民族自治制度就是为了促进民族间的和平所设立，如果存在民族压迫和强迫劳动一事，那么这件事情早就会纸包不住火，从而闹得满城风雨、人尽皆知。可是并没有。

反而是一片祥和与安居乐业。故而这是国外的分裂势力在有意借口和制造莫须有的事情来危害我国的国家主权与利益。阿迪达斯作为涉事品牌其必然要吞下或者是考虑到不利后果。

因为这种事情已然涉及到了国家利益和民族团结之上，早就超出了商业的范畴。所以愤怒的国人便开始了抵制一众涉事品牌，包括阿迪达斯在内。故而便有了又是暴跌又是甩卖的情形。

性价比不高

此后的阿迪达斯甚至于可以用惨淡二字来形容。因为无数中国的明星艺人纷纷解约；一众国人坚决抵制；不良影响尚在持续。2021年4月份的阿迪销量相比3月份来说，无疑腰斩了。

而后的2023年一整年，阿迪达斯都处于销量下跌的时期里。俨然一去不复返的垂暮之态。值得一提的是，24年元旦跨年的长沙朋友在人满为患里的IFS国金中心没有看见阿迪门店。

这俨然说明，阿迪达斯的退场已成定局。更何况阿迪达斯的生产线已经近乎完全撤出中国，搬到了东南亚国家当中的越南。有不少朋友都觉得，越南制造的阿迪达斯产品质量不过关。

并没有以前在国内生产的那么好。再加上抵制新疆棉花一事的丑闻曝出，阿迪达斯的盛况早已不如当年了。故而阿迪达斯的活路应当是与韩国的乐天集团相差无几，只能坚决退出。

除此之外，国货一众品牌的崛起也对阿迪达斯产品产生了相当大的挑战。人们在购买国货的狂欢之余时，猛然发现阿迪达斯的性价比太低了。在消费降级的今天更是如是评价道。

综上所述，阿迪达斯在国内的繁荣虽然也持续了一阵时期，可是所有品牌都不会一直盈利和爆火下去，这是既定规律也是市场需求的正确反应。不过却也是阿迪达斯应得的下场！

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