写了那多富豪,发现一个规律:
绝大多数人,成为富豪前都历经磨难。
如果你现在正处在低谷,别气馁,出头之日应该不远了。
今天,说说80后记忆深刻的服装品牌美特斯邦威。
对于80后来说,它应该算是最早的时尚启蒙吧。
一件几百元的美邦足以让你成为学校最靓的仔。
美邦辉煌时,是请周杰伦做的代言:
美特斯邦威,不走寻常路。
这句广告词,成为无数80后念念不忘的记忆。
然而,90后对美邦的记忆,应该是国产版《流星花园》里楚雨荨那句:
端木带我去了美特斯邦威……照镜子的时候,我都不知道里面那个女孩子是谁。
当年,各大城市的繁华地段,美邦的门店不仅面积大,而且基本都是自己的房产。
2012年,美邦创始人周成建,以170亿身家进入《福布斯》中国富豪榜,成为中国服装界首富。
如今的美邦,却一扫往日荣光。
1000多家门店陆续关闭,再也不见了周董的海报。
一代记忆就此封存,突然有些心酸。
2024年元旦刚过,美邦现任董事长胡佳佳辞职了。
她还有一个身份,是美邦创始人周成建的女儿。
胡佳佳是周成建和第一任妻子所生,两人离婚后,女儿和儿子都随了妈妈的姓。
都说周成建大度,孩子都不跟他的姓了,还把这么大的产业交给女儿。
胡佳佳长得漂亮,学历也很高,大学和研究生都是国外品牌学校。
毕业后,在美邦各个部门都实习过。
从任职资格来说,胡佳佳是完满的。
但是,所有人都觉得,会是周成建和第三任妻子的儿子周邦威来接任。
没想到,这个重担突然就落到了胡佳佳身上。
其实,胡佳佳自2016年上任以来,没过过一天好日子。
她接任时,美邦已经开始走下坡路。
市场不景气,外来品牌进入、公司经营策略调整等等,都有可能是导致美邦走下坡的原因。
但,数据是真真实实存在的。
从2017年到胡佳佳辞职,美邦的销售额不涨反跌,甚至负债高达30多亿。
总要有人为这样的结果负责,于是,胡佳佳不得不卸任。
那谁来接手,她的父亲周成建。
这就让人看不懂了,大权转了一圈,又回到周成建手中,他到底演的哪出呢?
当你了解了周成建这个人,应该就会明白了。
周成建是浙江青田人,家里祖祖辈辈都是农民。
因为穷,周成建从小就老受别人欺负。
赚钱的这个想法,早早就在他的心里扎了根。
一个偶然的机会,他接触到裁缝这个行业,就去了温州,在一位有名的裁缝师傅那里学习手艺。
周成建自己也没想到,他在裁缝这条路上走的这么顺畅。
别人出师都需要两三年,周成建竟然两三个月就能独立上手了。
他的手艺赢得了许多客户的肯定,找他的人越来越多。
没想到,他却在这个时候辞了职,回到家开了一个服装厂。
一开始,生意还不错,但周成建年轻气盛,在接到一个30万的大单后,只顾赶工期,却忽略了服装质量。
最后,对方退单了,不仅没赚到钱,还赔了人家一大笔钱。
负债累累的周成建拿着四处借来的一万元,开始寻找翻身的机会。
他来到温州,开了一个小型服装加工厂,为了多赚点钱,他和工人一起加班加点。
谁成想,他又出现了失误。
把衣服的袖子做成了一个长一个短,为了弥补损失,他硬着头皮把不同颜色的布置补在了那只短袖子上。
没想到,这次失误,却让周成建大赚了一笔。
年轻人喜欢他的这种另类设计,越来越多的批发商找到他,要求合作。
周成建是个聪明人,他发现只做加工,很难赚到钱,只有销售才能赚到大钱。
于是,周成建决定自己开店。
一番周折后,1995年,周成建创立了美特斯邦威。
美邦创立时,正是国内服装市场需求量最大的时期。
美邦既能生产、又能销售、还能加盟,一下子就在市场上突现出来。
加盟商拿着现金,还得排队签约。
2003年,美邦请到当红的周杰伦做代言,更是牢牢抓住了年轻人的心。
五年后,美邦在深交所上市,成为第一个上市的服装股。
周成建的财富快速积累,以136亿成为浙江首富。
这个土生土长的农村小子,终于出息啦!
有了钱,见到世面,周成建发现了电商的红利。
为了对标淘宝,他自信满满的推出美邦自己的电商网站“邦购网”,却忽略了线下加盟商的牢固地位。
这场电商布局,输的一塌糊涂。
2015年,美邦不死心,又推出“有范”APP,还通过冠名扩大影响力,但还是以关闭告终。
经过一系列的折腾,美邦元气大伤。
本想着周成建会及时出手,拯救美邦于水火。
但,突然传来美邦换帅的消息。
周成建退居幕后,女儿胡佳佳成为董事长。
紧接着,大疫三年,美邦经营越来越恶化。
2021年,美邦关掉了在杭州最大的门店。
2023年,美邦负债高达32亿,临危受命的胡佳佳狼狈退出,父亲周成建再次上任。
其实,美邦今天的局面,并不都是胡佳佳造成的。
细细想来,周成建把美邦交到胡佳佳手中时,就是一个烂摊子了。
2024年,周成建58岁了,他要亲自带队救邦威。
你觉得能成吗?
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页面更新:2024-05-16
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