董明珠的“霸总审美”，再度刷新了我对格力的认知

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继当众炮轰孟羽童之后，董明珠再次登上了热搜，而这次让她出圈的，是格力的一款产品——玫瑰空调。

其实这款空调已经上市好几年了，不知为何最近才被网友们发现，没想到一扒出来，就成了全网的热点。这只能说明一个道理：活该红的，迟早会红。

很多人觉得它又丑又土，有人吐槽空调打开后有一种”红灯区“的既视感，有人认为它代表了奶奶一代的审美。此外，这台空调还设有亲子教育功能，可以给娃娃们讲故事。

更魔幻的是，如此奇葩的产品居然要卖到3万元，董小姐这是哪来的底气？

据说这款“玫瑰空调”由董小姐亲自设计，专门为结婚人士量身打造，倾注了董小姐大量的心血。

可网友们没能体会她的良苦用心，反而心疼起格力的设计师来，也不知道他们对这款产品的真实评价如何。毕竟，做过乙方的我很清楚，为了贯彻老板的意志，扔掉审美与节操是设计师们最常规的保命之道。

也许是担心网友们不识货，格力干脆在自家官微上直接给出了使用建议：可作为情人节礼物送给对方。毕竟这可是一朵三万块的玫瑰，而且不会凋谢哦。

不知道这算不算格力的自黑，总之你要是敢把这样的礼物送给女朋友，即使不分手，你的品味与情商，也会在她的眼里大打折扣。

我是要再吐槽一下格力吗？没这个必要，关于这款空调，骂的人已经够多了。

我其实能理解董明珠的用意，作为行业老大，董小姐希望格力空调既是实力担当，又是颜值担当。正所谓“好空调，格力造”，这里的“好”，不应该仅仅是质量，还得是逼格。

但问题在于，这不是一个单纯的审美问题，而是你的努力本身，也许就不会有太好的结果。

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你可以嫌格力空调丑，但你是否想过，从小到大，我们见过的空调有哪一款是漂亮的？

在我的印象里，从小学、中学、大学到进入职场，十几年下来，空调在我的眼里，差不多都一个样，无论是挂着的还是立着的，都是方方的塑料壳子，现在则成了圆柱形。

甭管你是格力、海尔还是美的，各家设计的空调都长得差不多，除了贴在壳上的商标，你根本分辨不出谁是谁造的。

有类似问题的何止是空调，像电冰箱、电视机、洗衣机这类大家电，我同样没见过多少优秀的设计，每家都大同小异，差别主要体现在性能与价格上。

这是欧洲原装进口的Arda高端冰箱，市场价近三万，可它的颜值并不比几百块的冰箱高到哪儿去，要不是因为容量大，你很难相信这台冰箱居然能卖到这个价钱。

难道是咱们设计不好家电产品吗？

当然不是，相反的，在小家电领域有许多设计精品。

比如我们熟悉的戴森吹风机，就堪称工业设计的标杆之作，获得了几万项专利和无数座设计大奖。别看它卖得贵，追捧它的人绝不在少数，逢年过节把它送给女朋友，绝对是贴心暖男的标志。

还有日本工业设计大师深泽直人，无论他设计的台灯、CD机还是吸尘器，屡屡被收入设计教科书，也是不少小资白领的最爱。

其实国内的工业设计这些年也已经起飞了，如今你已经能在网上看到不少设计精良的饮水机、空气净化器和蓝牙音箱，颜值完全吊打十年前的国产货。

比如小米的这款拖线板，简洁而时尚，当初这款产品刚问世的时候也让人眼前一亮，由此可见，即便是最普通的产品也能设计出高颜值来。

既然中国人不乏优秀的设计理念与产品审美，为啥造不出一台好看的空调呢？

根本原因，还是由大家电的定位所决定的。

抛开功能不谈，大家电产品在外观上首先要解决的问题不是好看，而是与房间整体风格的匹配。

这就意味着，大家电的外观设计不能太酷炫，因为一旦酷炫了，就可能与你的房间不搭调，你单独看觉得很美，可一旦放到房间里就会显得辣眼睛，甚至会让你感到不安。

房子的装修风格千变万化，因人而异，但家电产品不可能为你的装修风格量身定制，大家电都是标准品，如果厂家根据每个用户的需求定制产品外观，那它就做不大。

这也是为什么，你看到的大多数大家电，颜色要么是白的，要么是灰的，因为这种颜色低调不显眼，容易和环境融为一体。

除了与装修风格相融合，大家电还得考虑空间的利用率。一台冰箱为何永远是方的，设计成圆的不行吗？不是不行，但这会占用更多的空间。同样的，如果把空调设计成别的形状，也会导致空间利用率下降。

格力玫瑰空调最大的失败就在这里，如果把它P在背景里，其实不算丑。可是往房间里放，就显得怪怪的，从颜色到造型，给人感觉就像个大花瓶，“抢戏”抢得太厉害了。

因为大家电天生就是低调的，它不应该成为房间的视觉中心，如同一位安静可靠的老管家，随时随地为你服务，同时又不能够打扰你，让你觉得心烦。

想在产品设计上多做文章，不仅发挥余地不大，搞不好还会弄巧成拙。

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那么，为何小家电更容易诞生设计精品呢？

因为它的定位与大家电相反。

小家电除了满足你的日常需要，还有点缀的功能，也就是说，它们可以作为环境氛围的加分项。

比如深泽直人设计的这款CD机，你不仅可以用它来听音乐，某种程度上，它也是一款装饰品，挂在墙上能彰显主人别致的品味。

戴森的吹风机也是如此，虽然你不会把它挂在墙上，但你有没有想过，如果女士拿着戴森的吹风机吹头发，戴森小巧而精致的造型，其实也是在给女士的颜值加分，戴森是懂女人的。

一般的小家电给环境加分，而戴森则是给使用者加分，这就是产品设计的魅力，也难怪女生们对它爱不释手。

所以对于小家电而言，颜值就是卖点。商家们才会想尽一切办法提高它们的颜值，让这些产品更时尚、更小巧、更有趣。

当然，这么做的代价是，小家电行业高度分散，从巨头到小作坊都有涉足，审美的多样性导致了这里的产品千差万别，诞生了许多小众市场。

尤其像台灯、电扇、饮水机、空气净化器这些小家电，你很难从中找到大品牌，即便有大品牌去做，也很难在市场中占据优势地位。

唯一的例外是戴森，戴森吹风机在国内的市占率超过30%，然而，随着近两年国产平替的崛起，戴森的王者地位也在遭遇挑战。

大家电更强调功能性，对颜值没那么多讲究。厂家会把更多的资金投入研发和制造，形成标准品大规模攻占市场。就像当年的福特T型车，每辆一模一样，所以产量惊人，价格也越来越便宜，结果是老百姓人人都买得起。

当然，一旦对这套规模经济的模式形成依赖，厂家就会对消费者的其他诉求熟视无睹，也很难做出小众化的产品。

比如曾有用户吐槽福特的T型车为啥永远是黑色的，亨利·福特回应道：“任何顾客都可以买到福特的汽车，只要它是黑色。”

你想要别的颜色，可以回家自己上油漆啊，我没义务给你更多的选择。

某种意义上，今天的格力就如同当年的福特汽车，依靠性价比和市占率成为一代霸主。但随着时代红利的褪去，这个巨无霸也感到了一丝隐忧。

格力的兴盛，很大程度上是依托房地产与人口增长而起的。然而，随着这两大要素的疲软，格力的增长也开始放缓。

就产品而言，空调的创新空间越来越有限，最核心的技术无非是压缩机，这项技术已经非常成熟，竞争对手们纷纷赶了上来，格力空调的业绩也被美的超越。

还有啥办法呢？似乎唯有提高颜值了，董小姐对自己的能力非常自信，寄希望自己的霸总审美能再一次征服用户。

可惜市场没有给她期待的回应。

上一次董小姐的审美被吐槽，是2015年格力推出智能手机。

这台手机一问世就成了笑话，用户诟病的不是它的性能，而是开机画面，你只要打开手机，董小姐就向你亲切问候，让人不由得起一身鸡皮疙瘩。有人调侃道，董小姐把所有用户都当成了她的员工。

董小姐似乎没有吸取教训，这一回，时代留给她的时间已经不多了。