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拼多多天猫京东淘宝，已到尽头。

对于中国来说，几乎每一个网民都有网络shopping的经验，而拼多多、京东、天猫和淘宝等，则是大家再熟悉不过的网购平台。

网络shopping的优点很多，比如：方便快捷、价格优惠、商品种类丰富、便于比较和评价、送货上门和退换货服务，等等。

直观而言，网络购物与传统购物最大的区别在于：当我们逛街购物的时候，最先看到的是一家家店铺；而当我们网络购物的时候，最先看到的基本上都是商品信息，分门别类、应有尽有，令人眼花缭乱。

所以，网络shopping给人的感觉，就像是走进了一个巨大的杂货堆场，顾客想要买什么东西，需要通过商品目录检索，在海量的商品堆里自己去扒，自己去找，同时还要拨开不必要的系统推送，至于所筛选的商品，由哪位商家提供，似乎并不重要。

尽管网购达人或比较用心的人，能够通过倾注更多精力和心思来提升购物时效性，但对大多数顾客而言，还是很难快速选定商品或确定购物意向。

这种商家暗藏在商品背后的网购业态，不利于形成和强化商家的顾客粘度，无形中既导致了商家难以形成品牌效应和服务优势，又导致顾客的购物时效性大大降低。

正是因为，在目前网络shopping业态下，由于顾客较难对商品背后的商家产生更高的认可度、熟识度和信任度，致使在购物过程中缺乏目标感、方向感、亲切感、安全感和畅快感，而与传统逛街购物相比，则购物体验感大打折扣，乐趣较低，逛感缺失。

于是，我们不禁要问：

既然，拼多多天猫京东淘宝，已经发展到了尽头，网购未来又在何方？

网街购，一种全新的网购平台概念。

网购新时代，必须解决网购业态现状存在的弊端，也就是必须提升网购乐趣、逛感和时效性。

那么，如何提升网购乐趣、逛感和时效性呢？

关于这一点，传统商业购物模式依然有着积极的意义，我们不妨回头看看来时路，不妨向传统商业购物模式好好学习。

下文是本人对网络Shopping新时代的畅想，为了方便叙述全新的网购平台概念，暂且将其称为：网街购。

网街购，做为一种全新的网购平台概念，事实上是指在对传统的商业购物模式，最直接的网络虚拟化的基础上，更多、更好的融入流量和流行元素。

最基本的思路是，改变现有网购商品陈列模式，即将商品摆进门店内，即让顾客在网购的时候，先看到商家，再看到商家店内的商品。

然后，把完成实景化、模块化、3D化后的网络商家，集中呈现在一个关联虚拟场景中，并使其在该虚拟空间的位置相对固定，以便进入该空间购物的顾客产生空间记忆，从而提升网购乐趣、逛感和时效。

简单来说，就是参照现实中的购物商城、商街，在网络上创造出尽可能逼真的虚拟购物世界，让网购顾客的每一次购物，都变成一次游历，或者游戏。

也就是说，打开网街购物网站，不再是一堆商品信息带来的视觉冲击所导致的茫然和混乱，而是一家家有着独特装修风格的虚拟门店所引发的亲切和新奇。

网街购，最大的特点是商家优先。

从表面上看，网街购最大的特点是3D虚拟购物，其实这背后深层次的逻辑是商家优先。

网街购暗含的购物新观念是：我不要你推给我，我要自己逛。

也就是，认店不认推。

有那么一家店，它在什么位置、它的门面是什么样、它的装修风格如何、它的商品陈列怎样、还有它所售商品的质量和价格，我都很清楚，很喜欢，很认可，很欣赏，很信赖。

3D模式带给消费者的真实感，是传统网络购物网站所无法企及的。这种真实感不仅有利于形成深刻记忆、情感记忆，还有利于形成共同记忆、文化记忆。而所有网街购形成的特殊记忆，对于提升消费者的逛感大有裨益。

所谓的逛感，包含有经验性、探索性、发现性、交互性、参与性和能动性，等等。

网购街的形式有极强的嵌入性和兼容性。

比如，百度地图、腾讯地图都可以建网街购，而且更有优势，尤其是在街景模式下，可以更加简便、直接和真实地链接到商家，为现实世界和虚拟世界搭建起联通的桥梁，从而大大提升虚拟和现实的交互性，给消费者全新的购物体验。

然后，游戏场景也可以建设网街，无论是古代的、现在的、现实的，还是科幻的、仙侠的、童话的、虚拟的、卡通的、2D的、3D的，任何模式的游戏场景，都可以设计一个或多个网街世界。

网街无论是便利店、超市、大型超市，还是会员式仓储店、专卖店、商业街，都是以商家优先为原则，虚拟出来的真实，真实呈现的虚拟，让一切实现联通。

同时，网街购还可以是各种业态的大融合。

虚拟世界里的游戏、社区、地图、平台、直播，和现实世界的便利店、超市、大型超市、会员式仓储店、专卖店、商业街，融合可以以任何形式发生。

游戏与购物，导航与购物，网络社区生活与购物，秀场与购物，厂家与购物，直接的联系直接就发生，购物不再是规规矩矩的买卖，可以是任何情形下的交易。

在游戏街购、社区街购、地图街购、商业街购、厂家街购、城市街购和田园街购等等，各种来源的游戏宠物也都可以满虚拟世界的跑，到处都是宠物寄存和宠物乐园，甚至游戏人物也可以满虚拟世界的跑。

当然了，必须建立一些必要的规则或规矩，乃至法律条款，以规范网络和现实世界。

（完）

（2023年12月13日4：10，顶夜，想着逛东门写头条的时候，思考实体店为什么没落的问题，脑子里突然蹦出来的想法。）