美媒：中国本土香氛品牌借力“国潮”赢得市场

参考消息网1月5日报道据美国《福布斯》双周刊网站2023年12月31日报道，根据欧睿国际咨询公司的数据，到2025年，中国香氛市场的规模将从2022年的20亿美元扩大至31亿美元。据估计，这个尚未饱和的市场的渗透率在5%至10%之间，将在未来全球香水产业的扩张中扮演重要角色。报道称，这是一个令人惊喜的亮点：随着行业发展，中国本土小众香氛品牌已经证明自己是行业颠覆者，并拥有获得丰厚利润的机会。

据报道，作为美国美容业巨头雅诗兰黛集团的早期投资部门，新孵化风险投资公司在2023年收购了创立于2021年的中国香氛品牌Melt Season的少数股权。其他吸引到外资的中国品牌包括红杉资本投资的观夏、欧莱雅投资的闻献和普伊格投资的气味图书馆。

法国博圣轩咨询公司2023年11月发布的一份报告称，中国本土香水品牌借助越来越高涨的文化自信浪潮，积极瞄准本国年轻消费者，而这是其他国际公司可能无法提供的。品牌孵化器亚索公司的业务发展负责人埃菲·陈(音)解释说，本土调香师利用了这种“国潮”趋势，发挥出本土叙事的优势。“他们调制的香味从本地文化背景中汲取灵感，唤醒童年记忆，并与消费者建立强连接。与社交媒体‘小红书’上其他介绍美容产品的帖子不同，有关香水的帖子内容往往更长，更多地讲述品牌起源和创始人的故事。”

这些小众调香师年轻灵活，更擅长抓住当前的文化潮流。消费品牌投资人乌达尔认为，他们能够洞悉中国的最新潮流，将其重新包装成为产品。最近的一个例子就是人们在新冠疫情期间对自然的痴迷，他说：“消费者非常热衷于寻找中国的文化元素，从地点到香气。现在，一切都与大自然的树木、公园、世外桃源有关。”

巴黎的调香师亚历克斯·李曾与国际奢侈品牌以及元素项目等中国小众品牌合作过，他也持相同观点：“现在的潮流更多关注人们对自然和芳香疗法相关气味的渴望。”2022年发布的中国香水行业研究白皮书指出，各种类别芳香疗法的使用在2022年显著增加。（编译/涂颀）