回望2023 - 从淄博到哈尔滨， 那些因旅游被“看见”的城市

【编者按】

2023年即将过去，如果要给这不平凡的一年做个注脚，你会打出什么标签？

这一年，全球经济的脚步趋于放缓，为提振信心，中国使出了大招：“深改19条”激发了北交所的潜能；各地调整限购政策和降低房贷利率，让楼市被人们重新期待。

这一年，新文旅重新点燃百姓的消费热情，从年初淄博 “赶烤”到岁末的哈尔滨热，再到各地文旅局长披挂上阵，让我们重新“看见”了很多城。

这一年，ChatGPT爆火引发大模型百家争鸣，打工人的生活自此被重新定义，而一年里似乎稳稳霸占了全球出口榜单前列的新能源汽车，在年底因小米的高调进场而高潮迭起……

凡是过往皆为序章，所有未来皆有可能！因为2023年的这些，2024年似乎更加值得期待。

从3月份开始的“进淄赶烤”，到年底穿梭于哈尔滨各种冰天雪地项目的“小土豆”们，无不在用实际行动表明——2023这一年，国内旅游强劲复苏。标榜自己为旅游“特种兵”的年轻游客们带来的现象级热潮，并不止发生在淄博和哈尔滨。北京青年报记者注意到，从春节开始，几乎每个月都有至少会一个国内城市，成了网友们趋之若鹜的旅游目的地。

“特种兵”这一年

2023年，一个新词横空出世——旅游特种兵。这种本来是穷游者的自我调侃，但是却在一个个短视频中得到了更多年轻人的认同。时间是挤出来的。哪怕没有长假期，只有一个周末，对于已经三年没有什么机会出游的年轻人来说都是不可错过的。于是，就有了周五下班出发，周日返回，甚至周一一大早从机场、高铁站直接奔赴工作岗位的“旅游特种兵”。互联网上更是他们各种“24小时吃遍XXX”“XX地极限两日游”“特种兵打卡XXX”等风格的视频，受到年轻人的追捧。

而这些“特种兵”们，春节期间去西安体验大唐文化；2月就去西双版纳当个异国公主；3月开始“进淄赶烤”；4月去南京、苏州看花海；5月让泰山给治疗一下“嘴硬”的毛病；6月到成都追国宝“花花”；7月去贵州黔东南看“村超”；8月分成两拨，一拨奔赴海边，看天津大爷跳水，一拨挺进草原，去听演唱会；9月去杭州看亚运；10月到天安门广场看升旗，连带体验一把皇家园林里的秋色；11月在如上海、北京、广州这样的城市里Citywalk或者努力挣钱回回血；12月直奔哈尔滨看雪，当一回当地人嘴里的“小土豆”……

根据统计数据，今年前三季度，国内旅游总人次36.7亿，实现旅游收入3.7万亿元，同比分别增长75%、114%。居民旅游需求得到集中释放，居民出行大幅度增加。

中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）近日发布《中国旅游集团化发展报告（2023）》，预测2023年全年国内旅游人次将达到54.07亿，国内旅游收入将达到5.2万亿元，分别恢复至2019年的90%和91%。中国旅游研究院院长戴斌表示，旅游经济经过一年的快速复苏，即将迎来繁荣发展的新阶段。

淄博打样

回头看看2023年的新晋网红城市，似乎一切早已有了预兆。

事实上，进入2023年后，各地的文旅部门以及相关产业的从业者都明白，三年来积压的旅游需求今年将得到集中释放。如何能争取到这一波巨大的客流，大家不约而同的想到了互联网。

在四川甘孜州文旅局局长刘洪、“马背上的局长”贺娇龙等因为发布短视频开始走红网络后，从年初开始，各地文旅局长纷纷到短视频平台出镜、变装。据不完全统计，仅在2023年3月12日至3月18日这一周内，就有近50位文旅局局长“出战”。这些局长们通过拍摄短视频，呈现当地的文化、旅游资源和特色，以吸引更多的游客前来观光旅游。

然而这种方式让大众知道某个地方后，并没有完全转化为客流量。直到淄博的出圈。

先是淄博请大学生来吃烧烤，以此来推广淄博烧烤。而通过参与大学生的短视频，让这个在山东几乎没有什么传统旅游优势资源的城市，因为特殊的烧烤方式、物美价廉，更是因为这里人们热情好客而火爆互联网。

今年4月，“淄博烧烤”相关关键词在美团的搜索量同比前一年增长超20倍。截至5月初，“淄博烧烤”抖音话题的浏览量已超7亿次。一时间，“进淄赶烤”成了网络热词。而各地通往淄博的高铁票更是在放票后几分钟就告售罄。面对巨大的客流，淄博选择并没有忙着赚钱。旅游行业一直有“自古套路得人心”的诟病，但淄博却生动的诠释了什么叫“真诚是永远的必杀技”。

淄博的城市管理者先是用“一夜间翻新改造完成”这一“罕见”的速度，解决了游客提出的网红地点八大局的停车问题。为了服务游客，淄博更是开通烧烤专列、成立烧烤协会、发布烧烤地图、定制烧烤公交、20天打造烧烤城等举措。甚至在旅游旺季，淄博相关职能部门严格禁止酒店等行业旺季涨价，还出现了酒店退差价的情况，博取了更多路人网友的好感。

在接待能力已经达到极限却还要面对即将到来的五一假期时，淄博文旅发表了一篇文辞华美却非常诚恳的文章，推荐了山东其他兄弟城市的旅游资源，号召大家共同体验“好客山东”。这一做法让不少网友盛赞淄博格局大。随后，淄博对玻璃工艺品、请美术大师来八大局坐镇摆摊等，延续了旅游旺季的周期，流量的长尾效应持续更久。

而淄博政府部门的做法，似乎是个各地文旅部门和城市管理者们“打了个样”。

游客与本地人的双向奔赴

2023年，不论是因为演唱会频繁举办火爆起来的衢州、呼和浩特、衡阳、台州等城市，还是因为村超、村BA等体育赛事出圈的贵州黔东南州，又或者因为国际体育赛事举办而火上加火的成都、杭州，都能让参与者感到当地为办好活动的用心和真诚。

临近年底，一场已经冰雪之约，让哈尔滨成了2023年国内游流量的收官之处。作为刚刚进入旅游旺季的哈尔滨，早已因为洗浴文化、物美价廉的盒饭以及早市在众多年轻人心中种草已久，随着雪季的到来，奔赴如约而至。而随着“冰雪大世界退票事件”展示出哈尔滨相关部门和企业宁可吃亏也要让游客满意的态度，更让不少网友在相关事件的评论中发出了“工业老大哥送给游客们最后的一份礼物是包容”。

不仅是不同地区的网友自发的维护哈尔滨的声誉，在2023年，很多去过某地并印象良好的的人，希望自己体验的美好能被更多人看到，身处当地的人希望家乡好不容易争取来的机会因为自己的不当而被辜负。这种为了一个城市能够站到今年国内游的风口上，游客与本地人心往一处想，劲往一处使的双向奔赴，在2023年的互联网上上演了一次又一次。

很多网友表示，2023年的新晋网红城市带来的是体贴、热烈、快乐和烟火气，是体验不同生活方式的乐趣和满满的人情味。

半两观察：旅游热潮是城市的一个窗口

“泼天的富贵”是留给有准备的城市的。不论是城市管理还是市场环境，一场旅游热潮宛如一面放大镜，考验的是城市管理者的心态和能力，更是考验着更多当地人的态度和素养。有的城市在这场流量中败下阵来，有的却可以说是厚积薄发，就等这个契机。短视频平台和社交媒体让这些更好的城市有机会被更多人“看见”。旅游热潮只是城市展现自身综合实力的一个窗口，当热潮逐步淡化为常态，留给城市的还有一张金字名片和更多的发展机会。

事实上，流量的热度并不可能永久持续。就在哈尔滨火爆网络的同时，淄博再度被一些网友点名。因为烧烤店上半年火爆的场景不再，一铺难求的八大局也有一些商户正在退出，而被网友称为“淄博凉了”。

而在淄博开烧烤店的李先生看来，这是一种季节性的淡季。“淄博上周最冷的时候有零下十几度，这种天气谁还来吃烧烤。”他认为，即使淄博热度没有上半年高了，对于他们来说也只是回归常态。“变化不可能没有，如今淄博机会多了起来，有一些商家主动找我们合作，这都是火之前不可能有的。”

淄博文旅部门的相关人士也表示，2024年将更系统的打造淄博的旅游文化，淄博本身旅游资源也比较丰富，比如聊斋、齐文化、潮流文化等等，烧烤美食只是其中一部分。目前更具体的方案还在制定中。北青报记者也注意到，作为一个老牌的工业城市，淄博并没有因为今年的爆红网络而将所有的重心都放在旅游发展上。

北青报记者了解到，日前淄博市委网信办举行“拼出个未来——淄博网络名人重大项目一线行”主题调研活动，借助网络大V来推介淄博的新工业项目。早在今年2月,淄博就发布《先进制造业强市实施方案(2023—2025年)》。不仅如此，在智能芯片制造、新能源车、绿色能源、大数据运算等方面淄博也早有布局。

而这次爆红网络，更是让大众看到了淄博城市管理能力、营商环境、文化底蕴和市民的高素质。正如淄博当地媒体所表述的那样——淄博正努力把“人好物美心齐”的生动局面转化为“共促城市发展”的强劲动能。

流量的时代，城市的发展不再只是靠政策吸引，也需要机会和知名度。旅游流量的到来，正在为已经在软实力上做好准备的“小透明”城市们提供新的机遇。办好一场演唱会或音乐节，组织一场体育赛事或者文化展览，甚至只要将当地的特色发扬光大。其所在城市不仅可以迅速在年轻消费者群体以及互联网上打响知名度，还有可能以此为契机吸纳人才，招商引资，甚至打造城市新的支柱产业。而在分析人士看来，能享受到这份“红利”，城市还是要以“实力”为基础，“机会都是留给有准备的人”。

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文/北京青年报记者 张鑫

编辑/田野