它跟玩家比整活儿，还真整出名堂来了...

会跟玩家玩在一起，才能真的火。

这年头，尤其是在游戏行业，所谓的“发疯式营销”已经堪称屡见不鲜了。今天微信逗逗老板，明天微博抽一年工资……好像大伙儿终于意识到，你放下架子，玩家和你说话也会轻松些。

更何况“发疯”这件事似乎还没什么门槛。官方只需要立个人设，接着按照做喜剧的法子搞搞段子，耍耍无赖，蹭蹭流量，就能够有效拉近与玩家之间的距离，进而提高玩家沟通的意向和效率，甚至于巩固巩固用户粘性。

但“发疯”真有这么简单么？

事实上，“博眼球”“蹭热度”式的发疯很容易显得哗众取宠，短期可能能博得观众的眼球，却会迅速消耗玩家对游戏的信任与热情，并非长远之计。官方具体应该怎么个“疯”法才能打动玩家，与玩家良性互动？如何才能用“发疯”来长久地留住玩家、增长玩家，甚至让玩家一起“疯”？

换句话说，官方到底怎样才能“有效发疯”呢？

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临近圣诞节，《暗区突围》开启了一项冬日限定活动，根据描述，有一位神秘来客将在游戏中的北山禁区地图出没，将其击倒便能够获得特殊奖励——实际上，这位所谓的神秘来客，正是暗区知名策划117。

消息一出，玩家们欢欣鼓舞奔走相告，“鲨意”直接从官方公告评论区开始蔓延。

随之而来的是社区发起的声势浩大的【薄纱117行动】，不仅仅是为了统计击败117相关的信息，同时也是为了方便后续的 “117万次薄纱”吉尼斯世界纪录申请。

玩家社区制作的【薄纱文档】

玩家喷策划是常态，但官方下场配合，甚至于鼓励全体玩家共襄盛举，可能就没那么常见了。这场针对117的“狩猎”活动迅速发酵，各大内容平台上，也开始频繁出现如何高效击败117的攻略教程，以及通过拳击、刀刮、火烧等等方式调戏117的花式集锦。

更有甚者，已经有资深老六开始考虑守117待兔，准备借着117的火爆程度再发笔小财。

所以，117就这么招玩家恨么？这么说也不太准确。自《暗区突围》策划直面会露面之后，117就成为了最为玩家所了解的官方人员，而其最突出的特质，就在于擅长自黑自嘲，也敢于以一种狂放的姿态应对玩家的“亲切问候”。

B站开号第一个视频的第一个问答，问题是“开通个人账号，你不怕被骂得更惨吗”，117的回答是“我怕什么，我怕过吗？”

事实证明，确实已经没什么好怕的了。玩家正经提问，117就耐心认真解答，玩家宣泄情绪，117歪嘴一笑，甩下一句“你能怎么样我”。玩家对其的情感复杂程度，堪比大学室友，又想当他爹，又想吐槽他。

跳脱出游戏策划谨小慎微的“背锅”形象，骂不怕的117在一个星期内就收获了全网50万粉丝，目前这个数字更是突破了200万，围绕其个人的玩家二创更是花样迭出。

117最传神的一次cos被玩家发掘

就连虎扑的JRs们也有不少被其打动，表示“从未见过其他游戏有像他一样负责的策划”。

至于大多数玩家对117的真实情感，其实通过前段时间117宣布因为接受肺部手术，暂时停更的动态可以感知一二。简而言之，就是攻击仅限游戏，希望早日康复。

从这个角度进行审视，《暗区突围》“疯”的依据，是贴合玩家社区生态的风向因势利导，以更真诚，更自然的态度与玩家交流，并在此基础上逐渐调动玩家的积极性，始终保持“比玩家更疯一点点”——你想喷策划，我就开号给你对线，你想发泄情绪，我就开活动让你跟117战个痛快。这种官方整活的思路其实也很好懂，无非是顺应玩家要求，舍得以身入局，不顾“策划包袱”跟玩家一起玩起来，来换官方与玩家之间的良好氛围。

所以，“疯”到让玩家追着自己打的策划，能是坏人么？“疯”到让玩家薄纱策划的游戏，是不是还挺会玩的？

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《暗区突围》的“发疯学”也体现在官号的内容创作上。

以B站为例，暗区官号至今已累计有百万粉丝，视频播放量稳定在40万左右，时常还会有百万量级的爆款，称一声游戏领域头部账号不为过。

再观其内容，约一半是相对传统的公告攻略、CGPV，另一半则是从封面就尽显抽象气质的《暗区风云榜》《金狮唱片》等整活内容，就播放数据而言，后者往往还要压前者一头。

类似《暗区不大 创造神话》这样的热门作品，一方面是紧抓网络热梗，另一方面则是植根产品，叙事深度贴合玩家的游戏体验，再辅以荒诞的表现手法，从而打动玩家，最终令玩家生出“这是官方？”“官方还能这么玩？”的心态。事实上，暗区社区里的许多梗也是官方先下场，带动玩家一起参与，最终才成为热门话题的，官方自己造梗，雪球自然越滚越大。

B站超过180万的播放数据也确实堪称遥遥领先

而实际上，官方之所以如此敢玩敢整活，还是因为玩家本身爱整活的劲儿够大。积极下场不仅是对玩家的回应，也是鼓励UGC去发现、展示不一样的暗区。

放眼《暗区突围》的UGC生态，在各大内容平台其实都称得上一句“勃勃生机、万物竞发”。

比方说，电视台是暗区中的一张小型地图，往往被打上巷战多、难打的标记；高考是绝大多数人一生中份量最重的一场考试，千军万马过独木桥的难度不言而喻，那么，假如高考进攻电视台会发生什么呢？

送分题被考生一枪秒了，数学你快想想办法啊

又比如，改枪是暗区的核心玩法之一，同时也是门玄学，玩家们改枪，不全是往强里改，有的玩家改出来的枪，只会让人想查询他的精神状态。

改枪改得玩家直呼抽象

视频平台之外，玩家们的不走寻常路的创作力依然旺盛。在起点，相当一部分玩家借助暗区世界观创作的同人网文颇受欢迎，稳定更新数十万乃至百万字以上的佳作不在少数。

什么年代了，还在搞传统UGC？

游戏制作APP上，甚至还有玩家自制暗区同人小游戏，对武器、地图各做了一定程度上的还原 ，目前累计已有236万人玩过。

整体来看，《暗区突围》的UGC生态活跃，且主要以整活、搞怪为主。而之所以呈现出这样的态势，一是暗区玩家的整体画像，年轻活泼，追求刺激，思维灵活，容易被趣味创意内容所吸引；二是“搜刮撤离”这样经济导向的玩法往往会放大玩家的情绪波动，且暗区极具纵深的复杂系统（地图、装备、道具等）又提供给玩家极广的创作空间。

从玩家的角度出发，年轻意味着【娴熟的网上冲浪技术】和【拒绝指点的叛逆】。接触惯了网络的光怪陆离，自然懂玩会玩，对内容拥有更高的敏感度。而叛逆则是玩家的共有属性，只是年轻人表现得更为显著——我喷你你就怂了，那我接着喷，我喷你你还拽起来了，兄弟倒是个性情中人。

“叛逆”玩家在暗区厕所就餐

玩家爱搞乐子，爱整活的本质在于【按捺不住的情绪发泄】与【浮夸荒诞的表达形式】。于暗区而言，“投资入局-搜刮/战斗-带离物资”的底层机制赋予了对局极强的不确定性，刺激上头的游戏体验则不断积累玩家情绪。当这份情绪需求溢出游戏本身，游戏外的天马行空的内容创作就自然而然进行了承接。同时，这种爱整活、接地气的方式也让官方与玩家制作的内容火到出圈，进一步帮助游戏对外围进行扩散，加上游戏本身的硬实力，注册用户与讨论量越来越多，影响力也水涨船高。

小狗cheems也在暗区形成独特的玩家文化梗

可以说，是游戏特质和社区生态塑造了暗区的独特气质，玩家整活水到渠成，官方整活顺水推舟——毕竟都玩《暗区突围》了，“疯”一点也很正常吧。

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如今不难看出，暗区所尝试构造的活跃、包容、开放的UGC生态已经逐步成型。

以官方整活吊出玩家的创作热情后，暗区在各大内容平台的热度也是肉眼可见的居高不下，社区生态文化与游戏硬核内容相辅相成，这种官方和玩家玩到一起的方式确实达到了1+1>2的传播效果。

最近暗区突围全球注册破亿，并在海外斩获Google Play 年度用户选择奖等多个奖项，大概正是暗区突围社区生态构筑方式的成功佐证。

这种官方贴近玩家的做法之所以有用，本质上是因为玩家在游戏过程中积累了强烈的情感诉求，而官方又能够及时回应，提供相应的情绪价值，传达出“你我心意相通，不如一起发疯”的积极讯号。

拉米拉斯在《情感驱动》中提到，品牌是某种产品本身携带的能够激发欲望的感觉和情感。由此，或许我们也可以稍微摆脱诸如“战术博弈”“搜刮撤离”这样的基础分类，重新认识一下和玩家玩到一起的《暗区突围》。