东芝退市日立被卖松下难过，日本家电为何成了“透明人”

近日，百年日本企业东芝因为“资不抵债”宣布从东京和名古屋的两大证券交易所双双退市，再度引发了人们对于日立、东芝、松下、索尼，以及三菱电机、三菱重工等一大批日本家电品牌的回忆。想当年，拥有一台日本品牌的家电产品，是很多家庭的梦想。现在，日系家电却在中国市场上成为“透明人”。

孙力||撰稿

在日本三洋品牌早在数年前就退出全球家电市场的经营和争夺之后，日本东芝公司也选择了从证券交易市场“退市”，其家电业务早在数年前就已经相继卖给了中国的美的集团（冰箱、洗衣机等）和海信集团（电视等电子产品）。

在此之前，同样是百年企业的日本日立公司，同样因为经营不善，已经将主要家电业务卖给土耳其家电企业Arcelik（阿奇立克）。同样，包括松下早就明确从家电C端向工业、零部件、能源电池等B端的转型，不再对家电进行大额投资和扩张；同样，曾经的消费电子贵族索尼，也变成了一家娱乐创意公司，营收增长主要来自半导体摄像头、电影音乐游戏，以及金融等业务。

这一系列日本企业在家电行业、市场和业务上的问题，显然并非个例。那又是什么原因？12月20日，日本百年企业东芝同时从东京和名古屋的证券交易所双双退市，结束了其自1949年以来长达74年的上市企业历史。最近几年来，聚焦东芝的相关新闻，无一例外都与“退市”“收购”“衰落”等关键词相关。

为了解决多年前造假捅出来的财务窟窿，日本东芝公司在最近几年间“几乎将能卖的都卖了”，一直试图通过打包出售旗下多条核心业务线续命，其中就有风靡多年的彩电、洗衣机和电冰箱等家电品类。

生意低迷的日本家电企业，不只是东芝一家，还有日立、松下、索尼，以及三菱电机、三菱重工等行业巨头。其中，日立家电业务由于经营不善，于2021年10月卖给土耳其家电巨头Arcelik（阿奇立克）收购，与倍科电器同为“同门兄弟”，从一家日本企业变成了土耳其企业。

早在多年前松下就退出了在中国的彩电业务，最近几年又开始将在中国的空调、冰箱、洗衣机，以及微波炉、电饭煲等业务进行整合和调整。其中，最具代表性的便是松下空调为了生存，竟然开始为小米空调代工了，而松下压缩机由于缺少竞争力不得不投身奥克斯空调，成为其压缩机工厂的技术供应商。

同样包括三菱电机、三菱重工，以及索尼等日本企业，在中国家电市场上的占有率、品牌认知度不断下行，特别是三菱重工和三菱电机曾经是中国空调行业的高端霸主，近年来却节节下滑，沦为边缘市场少数用户的关注物。外界普遍认为，这是日本企业的战略转型，主动退出竞争激烈、利润走低的家电业务，寻找更高利润的新兴业务。

但是，在家电圈看来，本质上就是日本企业的家电业务竞争力下行，已经无法赢得中国用户的认同以及不具备参与中国市场竞争的能力。更为重要的是，在全球家电市场上，日本企业早就不是中国企业规模化抢夺的对手了。

可以说，日本企业退出全球家电行业的竞争和发展，并非简单的利润下滑，更多还是经营能力和竞争水平不如中国企业。来自《2022年中国家电消费人群洞察报告》显示，在“国潮”崛起和中国制造的快速迭代影响下，海尔、美的、格力、方太，以及卡萨帝、COLMO等国货品牌在消费者中的认知度远比外国家电品牌要高。