名人堂·观察｜2023年大型演唱会井喷，跨城观演、老牌歌手、强实名等成关键词

封面新闻记者 徐语杨 图据网络

2023年，音乐演出行业全面复苏。据中国演出行业协会统计，仅2023年上半年，全国就举办了大型演唱会、音乐节506场，直接创造了24.97亿票房。大型演唱会、音乐节甚至成为城市旅游消费“引流”的关键。每至周末，热搜栏中一定有演唱会相关的词条。大型演唱会拉动了巨大的文旅增长，也带来了不少值得集中探讨的问题。各部门继续加大对“黄牛”演出票的限制，在强实名的制度下，演出市场日益规范。

一场演唱会带火一座城

跨城观演成趋势

2023年中国大型演唱会、音乐节的成绩单是惊人的。中国演出行业协会的数据显示，周杰伦今年在海口站的演唱会，共吸引15.46万人次观看，带动旅游收入9.76亿，光看这个数据或许不够直观，但它竟然超过了今年海口的“五一”假期旅游收入，并且是端午假期旅游收入的3倍，可见其拉动的消费力。周杰伦天津站，现场观众也高达18.5万人次，而外地观众就占了62%，带动消费30亿。

以上拉动效果在张学友、陈奕迅、林俊杰等老牌或头部歌手中均有效。这足以看出，一场演唱会可以带火一座城，供需两旺的情况下，人们开始追着演出会、音乐会外出旅行，“你开到哪，我就走到哪”。

陈奕迅在成都开完演唱会后留影 图片来源：陈奕迅官方微博

四川省文化和旅游厅的数据也显示，2023年1-8月演出市场中，跨城观众也超过60%。张学友演唱会成都站的总计观众人数12.1万人次，票房总收入2.2亿元，七成观众来自外地。业内人士认为，从今年的数据可以看出，大型演出活动能够起到拉动地区消费的重要作用，也是提高人民群众幸福感获得感的有效手段。当前，各地政府在抢占稀缺演出资源、吸引外地观众上各显神通、竞争激烈。

老牌歌手依然“能打”

演唱会上唱功实力才是票房保证

今年的演唱会市场异常火热，但最难抢的票依然属于最头部的歌手们。周杰伦、林俊杰、张学友、陈奕迅场场爆满。歌手伍佰凭借经典曲目和独特的“KTV式”演唱成为今年的最大黑马，带动了演出市场的火热与创新。

伍佰成都站 图片来源：伍佰官方微博

不难看出，现场演出考验的不仅是歌手的“流量能力”，更重要的是在舞台上展现的实力与非凡的唱功。在演出爆棚的情况下，“卷”起来了的歌手们实现了一番演唱会生态圈里的优胜劣汰，大部分演唱会票房被经典老歌手占据即可看出，只有流量没有实力，不足以持续性拉动票房增长。

如果要为今年的演唱会挑一个亮点，伍佰一定独占鳌头。今年以来，伍佰仿佛住进了热搜和短视频，“伍佰演唱会KTV包厢”频上热搜，无数段子创作应运而生。伍佰的演唱会开到哪，快乐就到了哪。

玩笑归玩笑，伍佰的演唱会并非完全由观众唱，而只是一部分传唱度特别高的歌交由观众演唱，而观众也乐于为此买单。只要他一开口，就是名场面。当伍佰已经唱到满头大汗，当起了“指挥家”，在他“KTV式”表演的背后，依然是不俗的实力与对演出舞台的全身心投入。

演唱会问题频出：

假唱风波、“柱子票”、演出安全

全国音乐市场氛围浓厚，演唱会直接带动旅游业，成为正在蓬勃发展的新业态，但同时也带来了一系列问题和探讨。演唱会假唱、舞台安全事故、歌手身体状态不佳，观演位置与价格不匹配、演出秩序等问题均受到大众关注。

在刚刚过去的一段时间里，“五月天假唱风波”引发全民讨论，应该如何去定义大型演唱会中的“假唱边界”，成为了急需行业内外探讨的问题，垫音是否算假唱？唱跳型舞台又该如何保证表演效果与真唱的平衡？更进一步而言，演唱会假唱，谁该为观演消费者买单和赔偿？而不久后的杨丞琳演唱会上，她的不当言论也带来了大家对于公共场合明星发言的关注，令人深思。

9月8日，周杰伦在天津奥体中心体育场举行演唱会。现场设备突发故障，导致表演用的“能量球”未打开，周杰伦被卡在里面将近20分钟，疑似受伤。没过两天，在薛之谦“天外来物”巡回演唱会成都站上，薛之谦出现了身体抱恙的情况，因无法支撑中途停止。62岁的张学友也在演出现场发生“意外”，在演唱《只想一生跟你走》时，一度因晕眩跌坐在台上。种种情况引起大众担忧，歌手演出应当敬业，但前提也需要保证舞台及自身的安全和健康。

张学友演唱会成都站海报

今年演出太火，一票难求，票价与座位不对等也一度成为大家议论的话题。花了高价去看演唱会，结果视线全程被舞美搭建的柱子遮挡，演唱会“盲选”问题被关注，有观众建议：演唱会应该像电影院买票一样，能看到具体位置。

全面落实“强实名”管理

多措并举限制“黄牛”倒卖门票

今年，大型演唱会实现了全面的“强实名”管理。所谓强实名，就是购票人与观演人必须统一且实名制。购票人在平台购票时填写的身份信息，需与进入场馆观演的人一致，进入场馆时，通常会扫描身份证件以及面部识别。这样，就能在最大程度限制“黄牛”倒卖门票。

即便如此，在“强实名”票务管理的当下，依然不乏“抢票难”“抢票贵”的呼声。有网友表示，“强实名”之后抢到票的几率并没有提高，许多热门场次依然是“一秒售罄”，并且依然可以向“黄牛”提供身份证等信息进行“代买”，但是需要付出比原票价更多乃至翻倍的加价。

“抢票难”是今年演唱会最值得关注的现象之一。伍佰成都站开票瞬间，15万人同时涌入抢票平台，3.5万张薛之谦成都站的演唱会门票共有近110万观众在网上争抢。

业内人士认为，依然存在的“抢票难”问题是当前市场井喷和明星效应带来的，“再加上现在跨城观演非常频繁。以前大多数时候是本地观众在抢，现在可能是全国人民都在抢。”

而针对“代买”现象，还需要监管部门进一步对工作票进行溯源和登记管理。今年6月，北京就率先开始实行工作票溯源的监管，规定工作票、内部票的数量必须控制在总票数的10%以内，并对票务进行登记管理，这对打着“内购”名义来加价“代买”的黄牛来说，无疑是一记重拳。

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