何以泉州文化沙龙｜泉州文旅局长吕秀家：网红城市如何变“长红”

“泉州，是你一生至少要去一次的城市；泉州，是值得一去再去的城市……”

近年来，有山、有海，有深厚历史文化底蕴、也有人间烟火气的宝藏城市泉州火爆出圈，成为众人心中向往的“诗与远方”。

泉州如何从“网红城市”变为“长红城市”？12月25日，泉州市文化广电和旅游局党组书记、局长吕秀家接受澎湃新闻（www.thepaper.cn）采访时表示，泉州要实现“长红”，需要从资源、产品、客源、服务四个方面打好“组合拳”，即持续利用好自然资源、文化瑰宝，打造系列IP产品，重点培养好优质客源，同时建立优质的服务体系。

泉州世遗传承的1148体系

2021年，“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”成功申遗，聚光灯再次照亮了这座古老的城市。从那时起，泉州的旅游关注度大幅提升，公开报道显示，“泉州”“古城”“海丝之路”等关键词搜索量在互联网上迎来高潮，

2023年，泉州收获了一份亮眼的成绩单。据泉州网报道，前三季度，泉州累计接待游客6467.92万人次，比上年同期增长43.2%；实现旅游总收入741.45亿元，增长52.7%。

泉州清净寺遗址，这曾经是一座伊斯兰寺院。 本文图片 澎湃新闻记者 王珏玮 摄

眼下，泉州提出要打造世界遗产保护利用典范城市、“全国最具烟火气的旅游目的地”的目标。如何把“网红”变为“长红”，是泉州面临的一道“必答题”。

“我爱泉州”世遗之城创意传播榜发布暨“何以泉州”文化丝泉沙龙对话的嘉宾、著名历史学家葛剑雄等走访泉州古城，先后调研了泉州海外交通史博物馆、开元寺、天后宫、德济门遗址、清净寺、老君岩等史迹的传承保护和“活化”利用。

12月25日，泉州市文化广电和旅游局党组书记、局长吕秀家对澎湃新闻说，“创建世界遗产保护利用典范城市”是保护传承工作，也是泉州的责任和担当；“打造全国最具烟火气的旅游城市”则是活化利用，利用好世界文化遗产，让它惠及当代的时下的民生，服务更多的公众，这是我们要做的一个很重要的工作。

吕秀家表示，泉州的世界遗产之所以能够得到完整的保护传承，其实跟老百姓的生产生活密切相关，“它一直是以活态的形式在世代传承，我们也重点构建了1148体系。”

吕秀家进一步解释，第一个“1”就是泉州的目标，打造世界遗产保护利用典范城市，以及打造全国最具烟火气的旅游目的地。第二个“1”是这一目标下的品牌，即打造“宋元中国，海丝泉州”。“4”则是整合各方面重点资源，推动4大板块建设，包括世界遗产旅游、滨海休闲旅游、山地生态旅游和工业研学旅游。“8”是指开展8项的专项行动，包括古城的保护利用，世界遗产的展示，构建非遗+、演艺+、数字+体系，以及讲解提升工程，服务提升工程，交通配套提升工程等，以此构建一个从资源到产品，到市场培育再到服务保障的完整体系。

资源、产品、客源、服务

悠久的历史、文化和申遗成功，让泉州近年来成为有名的“网红城市”。

公开报道显示，今年五一假期，泉州一举成为全国热门旅游目的地。而在此后的十一黄金周，泉州热度不减，游客人数明显上升。

据东南早报报道，第三方测算表明，2023年中秋国庆假期泉州市共接待旅游人数548.88万人次，比上年同期增长32.2%；实现旅游收入49.17亿元，居福建全省设区市第一，比上年同期增长39.5%。

泉州开元寺大殿石基上的雕像具有异域风格。

不过，“网红城市”的标签对泉州来说并非终点，实现“长红”才是挑战所在。

对此，吕秀家告诉澎湃新闻，泉州要做到“长红”，需要在“资源、产品、客源、服务”四大要素全方面发展。

她具体说，首先，泉州的旅游资源非常丰富，除了世界遗产的超强IP，还拥有滨海旅游、工业研学游等优势。其次，要把资源转化成产品，重点策划打造一批文旅活动项目，例如泉州推出“4个1”，一季一主题、一月一活动、一县一特色、一节一专案，通过这些活动把资源转换成能够互动体验的产品。再者，泉州需要有长期的广大的客源体系，包括重点培育一线城市客源，未来也将面向东亚、东南亚、海丝沿线的国家，不断将泉州推向世界。

吕秀家提到的最后一个方面是服务。她说，一个好的旅游城市一定要有优质的服务，泉州建立了上下联动的指挥体系，包括市场价格、服务质量的把控；除了官方的联动以外，还要发挥行业协会的作用，进一步规范整个市场，也让各个市场主体有共同的意识，服务好游客，维护好泉州旅游市场的秩序。

对吕秀家所提及的把文化和历史资源转换成能够让游客互动体验的特色产品，在泉州已经有多个成功案例。今年火遍全网的蟳埔簪花就成为众多游客到泉州必打卡体验的项目，而簪花店也从蟳埔渔村开到了市区西街。

头上簪花的游客在泉州开元寺游览。

此外，位于泉州古城的苏廷玉故居里，向游客表演多项非物质文化遗产：素有“中国音乐史上的活化石”之称的南音清柔曼丽、余音绕梁；由国际木偶大师、泉州提线木偶省级传承人、国家二级演员林文荣，用33根线为游客带来一场惟妙惟肖、神态灵动的《驯猴》。表演者们在表演之外，还会邀请游客现场互动。而类似的历史文化体验点在泉州还有很多。

另据公开报道，为推动文化和旅游市场复苏发展，泉州出台了一系列举措，下好“先手棋”。泉州已经出台《关于加快推进旅游业高质量发展的实施意见》等措施，配套专项资金超7000万元。泉州各县（市、区）出台支持文旅融合等配套政策近20项，配套文旅专项资金超5亿元。2023年，泉州签约文旅项目339个、总投资1718.43亿元，其中158个项目已履约。泉州同时培育了一批文旅新项目新业态，如溪禾山铁观音文化园、八仙过海度假区等康养项目，推出沉浸式情景文艺专场演出《遇见泉州》等等。

泉州苏廷玉故居里的南音表演，表演者会邀请游客体现琵琶等乐器。

葛剑雄在25日的调研中也表示，旅游的本质是让游客得到精神的、物质的享受，只靠“网红”是一种短期效应，文化旅游资源丰富的城市要引导好网红，而不是被网红所“引导”。

12月26日，“何以泉州”文化丝泉沙龙对话活动在泉州举行。葛剑雄和北京大学教授孙华、新锐历史作家张明扬等将给泉州带来了一场文化思想盛宴。

吕秀家表示，她希望通过专家们的视野，对泉州世界遗产的价值有深度的挖掘，如何让这份厚重的历史能够更好地被现代大众理解读懂；另一方面，怎样推动泉州世界遗产的活化利用，如何利用传统的跟现代的结合起来展示当下它的作用，“这也是我比较关注的。”