版署出手规范游戏厂商，割韭菜的哭了，剑网3却笑了

12月22日，正当大伙都在忙着包饺子搓汤圆，准备和家人过个其乐融融的冬至佳节之时，游戏圈却突然来了一波大新闻。国家新闻出版署发布了关于公开征求《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》意见的通知，针对规范游戏产业经营新增了多个条款，并旋即在整个游戏行业引发了巨大的震动。

新闻出版署天降正义，股票市场应声暴跌

在《办法》中，最令人关注的条款主要是以下几点：网络游戏禁止为未成年人提供现金充值，不得设置首次充值、连续充值等诱导性奖励，不得以炒作、拍卖等形式提供或纵容虚拟道具高价交易行为，以及

所有网络游戏必须设置充值限额。可以看出版署这次的目标非常明确，就是要规范整个游戏行业的运营模式，为玩家提供健康的游戏环境。

令人没想到的是，版署的“重拳出击”让众多游戏公司的股价也狠狠地挨了一拳。腾讯、心动、三七互娱、电魂网络的跌幅均超过10%以上，而网易的股价跌幅更是高达20%。

很多人戏称——看到了吧，谁跌的最狠，说明谁平时最氪

只有前段时间将游戏部门全部裁撤的字节跳动以及其他少数公司“逃过一劫”。眼看股市上游戏公司板块就和隔壁刚刚开启冬季大促的steam商城一样绿油油的一片，一时间不光许多从业者如丧考妣，就连玩家都怀疑游戏圈的寒冬是否又要来临。

剑网3完美身法，所有红线全部闪避

有趣的是，在众多游戏哀鸿遍野的哭喊声中，剑网3却凭借优秀的“身法”完美避开了几乎所有《办法》中的政策红线，成为了这次地震中少有的“幸存者”之一。首先作为一款标准的“18禁”游戏，剑网3明令禁止未成年人上线游戏。不满18岁就连游戏都不给进，想要在里面充值氪金那更是天方夜谭。尽管从根源上“一刀切”让剑网3损失了部分潜在用户与市场，但如今回过头来看不得不佩服西山居颇有先见之明。

而《办法》中所提到的每日首充、连续充值等诱导消费行为也与剑网3八竿子打不着关系。或许由于运营年限太长导致许多玩家都已经淡忘，但剑网3真的是一款采取点卡付费的游戏。并且西山居和其他玩文字游戏“两头恰”的厂商不同，既然都选择要时间付费，剑网3当然不可能还在游戏里卖数值，搞首充、礼包之类来诱导玩家消费。只能说点卡挣钱虽然不快但踏实，这一波大家都中枪唯独剑网3置身事外就是最好的证明。

至于禁止炒作哄抬虚拟道具售价以及设置充值限额更是影响不到剑网3分毫。一方面剑网3商城中的所有道具都是明码标价，不存在利用冲榜、竞价等方式拍卖道具的行为，另一方面剑网3也不是所谓的“重氪养服”类游戏，并没有需要大额消费的道具物品。毕竟在剑网3中，不管玩家氪金多少都影响不到人物属性。就算是真正的土豪玩家，PVP打输了也只会得到“菜就多练”的中肯评价。

消极悲观为时尚早，规范市场势在必行

事实上只要细品上述几条政策，不难看出版署的打击对象并不是认真做游戏的公司，而是靠恶意营销买量拉人头等手段把玩家骗进来，“宰”完再跑路的劣质厂商。毕竟拥有优质玩法内容与良好运营态度的游戏本身就有大把的玩家乐意买单，根本不需要用到所谓的“骗氪”套路。也只有那些妄想一夜暴富，从一开始就是奔着挣快钱、“噶韭菜”的厂商才会被“正义执行”，进而叫苦不迭。

或许会有人不理解，既然版署出台的办法利大于弊，为何股市却一片愁云惨淡？其实，资本开“润”只能代表投资者的短期预期，而《办法》对市场规范的好处则需要一定时间后才会慢慢体现。考虑前段时间才刚刚召开完游戏产业年会，纵观2023全年游戏业界的整体表现，用“蒸蒸日上”来形容也没有任何问题，官方显然没有理由给欣欣向荣的游戏市场强行“泼冷水”降温。

毕竟从长远角度来看，只有规范的市场才能创造更高的价值，也只有在更公平的竞争环境下才能让游戏公司安心做好内容。若《办法》能顺利落实，国内游戏市场就将形成“良币驱逐劣币”的良好氛围，市面上想必也会有更多游戏学习剑网3，依靠内容迭代长线运营的思路来服务玩家。而动辄一年两年就关服跑路的骗氪游戏对比长线运营游戏哪个更受玩家欢迎，答案自然是不言而喻。

如果说剑网3运营十四年靠的是西山居“天赋异禀”，那么版署出台《办法》的初衷就让其他“资质平平”的游戏公司也能抄西山居“作业”走上相同的道路。希望有更多国内游戏公司能借此机会转变运营思路，也希望中国游戏未来有越来越多的“剑网3”出现。