从藩篱之内到星辰大海，《蛋仔派对》探索“游戏+”新模式

从藩篱之内到星辰大海，从社会公益到乡村振兴，《蛋仔派对》的身影似乎“无处不在”。借助数字化演绎能力、地图创作编辑器功能和与玩家的链接力，“不到两岁”的《蛋仔派对》通过“游戏+”的形式对重要社会议题发挥着独特的赋能作用，这些不同的“解法”或焕新社会公益表达，或让科普教育寓教于乐，或让乡村振兴步伐更加坚定，让更多人感知、认知以及参与其中。

《蛋仔派对》践行社会责任的过程更是一场“双向奔赴”，探索与解决社会重要议题也是《蛋仔派对》感知变化、拥抱挑战、做出改变的重要过程，也正因如此，《蛋仔派对》才能在百舸争流的游戏行业中绽放异彩，走出一条新路。

“游益生辉”，探索社会公益新形式

借助游戏的数字化演绎能力以及玩家群体的连接力，游戏产业正逐渐成为探索社会公益新形势、新边界的重要助力。

今年6月，在成都大熊猫繁育研究基地，11个月大的雌性大熊猫“吵吵”有了一个新昵称——“蛋仔”。《蛋仔派对》携手成都大熊猫繁育研究基地推出“萌物呵护企划”，邀请玩家一同担任熊猫保育员，开启大熊猫认养公益活动。其中，《蛋仔派对》以捐赠认养形式终身认养大熊猫的同时，还为基地捐赠了一百万的资金用于大熊猫的科研、培育等各种工作。

同时，《蛋仔派对》充分发挥游戏产品的数字魅力，一起“云”养熊猫。在游戏中，《蛋仔派对》同步推出熊猫保育员主题活动，将蛋仔Q萌富有亲和力的形象与熊猫元素相结合，在蛋仔岛加入熊猫主题场景，邀请玩家在蛋仔岛与熊猫进行趣味互动，在身体力行的实践中养成保护大熊猫的认识，传递熊猫公益的正向价值。

无论是蔚蓝海域，还是绿野平畴，处处皆有《蛋仔派对》参与环境保护、传播公益价值理念的身影，用UGC创作表达公益，做到“游益身心”。

今年植树节《蛋仔派对》和中国绿化基金会达成合作，举办了“蛋有桃园”公益活动，以蛋仔用户的名义认养了 1000 棵树，用于“幸福家园”的公益项目建设，并邀请玩家积极创作或分享相关的乐园地图内容，传递正能量。在玩家们的积极参与下，涌现出一大批如《第四株树苗》《保护森林，熊熊有责！》《你好，森林》《寻“绿”》等展现自然风貌、呼吁大家保护生态的乐园地图，用游戏玩法的形式去展现人与自然和谐共生的重要性，让蛋仔在现实中走进大自然、践行绿色环保的理念。

世界地球日期间，《蛋仔派对》携手 PADI 爱海洋专项基金，带领十余名蛋仔玩家前往海南三亚的大东海旅游区，从沙滩沿线到深入水底，守护蔚蓝海域。《海豚湾之恋》《北极熊独白》《地球Earth》等乐园地图再次出现在大众的视野中，这也让更多玩家去思考如何参与海洋环境保护、生物多样性保护，释放出公益的能量，从而领悟人与自然和谐共生的真谛。

寓教于乐，演绎科普教育新玩法

在信息化时代，如何充分挖掘游戏的数字纽带作用，用好游戏这个虚拟世界入口，焕新科普教育表达，形成深层次的情感共振，践行“互联网+科普教育”，已成为外界关注的重要议题。

网易《蛋仔派对》上线运营一年以来，与通讯领域机构、地方公安机关“结对子”，搭建起了警企联动的“朋友圈”。其中，《蛋仔派对》积极联合北京市委网信办、上海网安、上海市通信管理局、西安公安、广州公安、杭州公安、淄博公安等多家权威单位，将权威反诈知识融入数字内容，让数字技术赋能视反诈内容生态。

其中，《蛋仔派对》将亲和力十足的反诈IP形象与反诈知识科普进行创新的游戏化演绎，线上推出防诈主题地图、漫画、防诈神曲MV，线下进校园防诈科普活动等形式打开多元通路，构建警企联动联防的防诈新模式，探索反诈事业长期化、持久化的内容和形式。

在追逐“星辰大海”的旅程中，《蛋仔派对》通过独特的切入点与生动的互动形式，让玩家与用户感知浩瀚星空的魅力，激发其对航空航天的探索欲与求知欲。

《蛋仔派对》与新华社卫星新闻实验室展开航天主题科普联动，以游戏内沉浸式月球基地场景、月球主题地图与游戏外中科院专家的月球趣味科普系列视频带领用户沉浸式探月，同时发起游戏内月球地图搭建赛，邀请用户将月球知识放入地图中进行二次传递，充分展现《蛋仔派对》在内容承载上的教育普惠、寓教于乐属性。

相关数据显示，有800万用户在《蛋仔派对》中完成“月球漫游”；在接受、消化航空航天的科普知识后，用户通过自身的解发挥想象力和创意力，创造出2800多张月球主题地图，实现了硬知识科普——月球基地、月球主题地图沉浸式体验——创作月球地图并传播分享的整体月球知识传递的闭环。

“另类”联动，擘画乡村振兴新途径

在“仰望星空”的同时，《蛋仔派对》也在用行动丈量乡土沃野，探索乡村振兴新现象、新模式。乡村文化作为乡村振兴的重要内容和有力支撑，其现阶段主要议题之一在于借用数字化手段，让非遗项目、历史村落、人文景观等乡村文化资源焕发新颜，进而激发乡村文化创意产业的活力，与新时代的乡村振兴同频共振。

对此，《蛋仔派对》与广州美术学院合作开设游戏地图设计课，邀请学生以乡村振兴为主题产出游戏内地图作品，最终完成6幅内容多元的乡村地图——还原家乡村落的千年荔园，抑或将家乡雍陌村的历史文化融入地图中，整体地图总游玩人数破百万。

“全国面积最大、历史最悠久、保存最完好、古荔枝树最多、品种最齐全的古荔园之一……”广美学生李尚锡在以家乡高州市根子镇的“贡园”作为设计对象，制作《千年荔园》游戏地图时发现，近在身边的根子贡园竟如此“陌生”，这也让他意识到在身边仍有许多诸如“根子贡园”的传统人文景观、非物质文化遗产等资源有待挖掘与宣传，需要用更多元、更创新的方式让明珠不再蒙尘，自己则要通过游戏地图设计让更多人认识与领略根子贡园以及荔枝文化的风采。

《千年荔园》的游戏地图上线之后，取得了不错的成绩。在游戏中，有13.6万玩家游玩过该地图，超过1.2万玩家收藏了该地图，游戏地图也收获“神作：绝美之景”的评价。不过，最让李尚锡触动的是玩家的一句留言：我是化州的，只知道高州盛产荔枝但不知道有这么一个地方，今天见识到啦。

与《千年荔园》取得同样佳绩的还有以中山市雍陌古村为原型打造的《雍陌奇旅》地图。《雍陌奇旅》吸引了14.2万玩家游玩，有2258人参与推荐，同样收获“神作：绝美之景”的评价。

《蛋仔派对》探索数字化赋能乡村振兴新模式，充分发挥编辑器功能与数字化手段，让非遗项目、历史村落、人文景观等乡村文化资源焕发生机，进而激发乡村文化创意产业的活力，也让更多年轻用户了解农村、走进农村。

值得一提的是，游戏的赋能作用不止于乡村振兴，其借助互动机制、技术研发、凝聚用户等方面的优势，已经在社会重大主题中频频绽放异彩。《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》提出“集成全息呈现、数字孪生、多语言交互、高逼真、跨时空等新型体验技术，大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验”。

其实，无论是社会公益，还是科普教育，抑或是乡村振兴，游戏已通过“游戏+”的创新探索证明了游戏在重要社会议题中的链接与赋能作用，更有贴近性的互动形式、更多元化的传播渠道以及更灵活的呈现方式，让游戏开始充当着与多元领域互融互通的桥梁，赋能教育、公益等领域，实现内容多样化、场景化的转变，不断在“游戏+”的多维领域中展现社会关怀与责任。

出品：南都湾财社·科创工作室

采写：南都·湾财社记者 陈培均