网易腾讯“跌”上热搜！新规引游戏股“巨震”，市值蒸发超5000亿

冬至来临，一纸管理新规的发布，让游戏股行情降至冰点，“网易股价跌超20%”“游戏”等关键词霸占热搜榜，网友发表议论直呼：“跌麻了”“游戏股这是怎么了？”

《管理办法》

12月22日午间，港股游戏股集体重挫，网易盘中一度大跌近28%，腾讯控股一度跌超15%，中手游、哔哩哔哩一度跌超10%。A股游戏股也应声而跌，宝通科技、盛天网络、神州泰岳、掌趣科技、冰川网络、富春股份等跌幅超过10%。三七互娱、姚记科技、吉比特、电魂网络、游族网络、完美世界等10%跌停。

而这一波“闪崩”的剧情，则是由于国家新闻出版署发布《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》（下称《管理办法》）。而巧合的是，当天午后利好也紧随其后，国家新闻出版署公布了新一批进口游戏版号，意图释放积极信号，获得批准的新游戏涉及上述多家上市公司。

利好并未扭转市场颓势。受新规发布影响，以腾讯、网易为首的国内游戏概念港股市值已蒸发超5000亿港元。

腾讯控股和网易的股价表现

网游新规征求意见

“喊停”每日登录、首次充值等奖励

消息面上，12月22日，国家新闻出版署发布《管理办法》。其中就网络游戏的出版经营、运营以及未成年人保护等方面作出相关规定。意见反馈截止时间为2024年1月22日。

《管理办法》一经发布就引发游戏行业及从业者们重点关注，其中关于限制游戏过度使用和高额消费的规定更是引发热议。

根据《管理办法》，网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励；网络游戏出版经营单位不得以炒作、拍卖等形式提供或纵容虚拟道具高价交易行为；所有网络游戏须设置用户充值限额，并在其服务规则中予以公示，对用户非理性消费行为，应进行弹窗警示提醒。

《管理办法》还规定：“网络游戏直播不得出现高额打赏，不得出现未成年人打赏情况。”

《管理办法》明确，网络游戏币的使用范围仅限于兑换自身提供的网络游戏产品和服务，不得用于支付、购买实物或者兑换其他单位的产品和服务；不得向用户提供网络游戏币兑换法定货币的服务，网络游戏出版经营单位终止提供网络游戏产品和服务，以法定货币方式或者用户接受的其他方式退还用户尚未使用的网络游戏币的情况除外。

此外，从事网络游戏出版活动，有从事网络游戏出版业务所需的必要的技术设备，相关服务器和存储设备须存放在中华人民共和国境内。

业内人士称，《管理办法》可能会对游戏股产生一定的影响。短期而言，有游戏从业者分析：“规定不仅关系到游戏企业营收，还可能对游戏‘日活’造成影响。” 长期而言，对于游戏开发商和运营商来说，如果新规实施，他们可能需要调整游戏的商业模式，避免采用上述被禁止的营销策略。

游戏板块齐齐“飘绿”

新发版号利好难以扭转暴跌局面

A股整体游戏板块“飘绿”

在网易和腾讯的营收中，游戏业务堪称是浓墨重彩的一笔。根据网易2023年Q3财报，多款手游新品表现突破市场预期，斩获细分赛道冠军，带动游戏板块净收入达218亿元，同比提升16.5%，在总营收中占比近八成。腾讯的游戏收入占比则小于网易，其财报显示，三季度国际市场游戏收入133亿元，同比增长14%，本土市场游戏收入327亿元，同比增长5%。

截至发稿，对于新规影响，有部分游戏上市公司进行了回应。心动公司(02400.HK)相关人员表示，将积极配合新规落地。同时，其表示旗下自研产品历来坚持差异化精品研发导向，从不依赖首充返利、每日签到等强运营手段；公司将充分落实新规精神和具体措施，共同促进行业健康发展。另有媒体以投资者身份致电恺英网络(002517.SZ)投资者热线，工作人员表示，新规意见的影响目前还无法评估，游戏充值和广告都是公司主营收入。

在游戏股暴跌背景下，同一天，国家新闻出版署又有新动作，公布新一批进口游戏版号，共有40款新游戏获得批准。今年以来，游戏版号发放逐渐走入常态化。而游戏版号是游戏行业命脉，其发放与否直接影响游戏行业的产品供给，导致行业周期波动，并进而影响游戏企业业绩。

新批准的游戏中，包括完美世界《一拳超人：世界》、吉比特旗下雷霆网络《烛火地牢2》、中青宝《怪物火车》以及恺英网络《关于我转生变成史莱姆这档事：新世界》等。相关人士分析，此次新游戏版号的获批，对于上述公司来说是一大利好；随着游戏市场的竞争日益激烈，这些公司需要不断创新和提升游戏品质，才能在市场中立于不败之地。

不过，该消息并未扭转游戏股的暴跌局势。截至下午3时，腾讯跌幅超13%，市值缩水超4300亿港元，网易跌幅超26%，市值缩水超1500亿港元。A股整体游戏板块（BK1046）跌幅为10.83%，26只个股除1只停牌外股价均“飘绿”，其中盛天网络、冰川网络、掌趣科技和宝通科技跌幅均超过16%。

除了游戏股重挫外，多只游戏传媒类ETF亦集体走低，游戏ETF（159869）、游戏动漫ETF（516770）、游戏ETF（516010）触及跌停。

来源 | 羊城晚报·羊城派综合第一财经、新京报、证券时报、券商中国等

主持人 | 记者 黄婷 杭莹