曾经七成是游客，如今七成本地人！王府井这里又有新变化

北京日报客户端 | 记者 马婧

王府井商圈改造升级迎来新进展。在王府中环和王府井步行街新打通的直达地下一层的通道里，新增了很多“首店”和旗舰店。自2018年开业以来，王府中环超六成品牌已进行焕新调整。北京日报客户端记者了解到，5年来，王府井逐渐增加了吸引北京人的魅力，仅以王府中环为例，曾经70%的消费者为外地游客，如今本地消费者已经占到近七成。

此前，王府中环仅在商场内部设置了通往地下一层的电梯，此次改造后，消费者可以直接从步行街乘扶梯来到地下一层。在扶梯入口和楼层空间内，新增的镜像屏幕、巨幅数码屏幕以及沉浸式数码装置，为人们带来全方位的视觉冲击。

记者看到，改造后的地下一层更显年轻化。Solar lab北京首店、BYREDO北京全新旗舰店、全国首家Grid Coffee PRO、北京首家WHITECROW白鸦眼镜……一批首店集体亮相，吸引不少年轻人前来打卡。

开业5年来，王府中环见证了王府井商圈的变化。“开业之初，70%的客群都是游客，现在我们的客群近70%是北京本地客人，男女比例也很平均。”香港置地中国区王府中环商业项目总经理杨健介绍，针对这种变化，商场不断增加生活方式体验业态，以餐饮为例，目前30余家餐饮租户品牌中，有18个北京市首店、8个东城区首店、5个米其林评星或推荐餐厅以及1个黑珍珠一钻餐厅。“近些年，除了商品本身，消费者把注意力更多地放在消费体验上，其背后折射的是对更高端生活品质的诉求。”杨健说，目前商场客流已经基本恢复到疫情前。

随着王府井商圈改造提速，不同商场都在寻找自身的差异化定位，形成自己的特色。位于王府井步行街南侧的王府井喜悦购物中心，将于12月30日开业，为王府井新添一座主打国潮体验的“新国潮购物中心”。银泰in 88经过全面调改升级，引入了华为在北京的首家旗舰店、波司登全球首家以登峰为主题的概念店、首个进商场的喜剧新空间等，向年轻化购物中心转型。

王府井地区管委会相关负责人介绍，今年以来，王府井持续强化对首店引入前、进驻后的服务保障，积极指导店面选址、建店、注册、开展营销活动等，进一步扩大首店经济的集群优势，更加多元的体验让商圈人气攀升。