从CoCo都可和《恋与制作人》联名，看品牌的价值沉淀

12月15日，CoCo都可联名《恋与制作人》，系列饮品和周边全新上线，赋予了一次超越游戏的意义，各位制作人请来CoCo奔现！

图：联名海报

高度契合，链接人群

作为女性向手游中的代表，《恋与制作人》吸引了大批女性玩家。在游戏各种超现实的情景中，5位不同性格的男主与制作人展开了刻骨铭心的浪漫旅程。

这些女性玩家与CoCo的粉丝群体高度吻合。CoCo洞察到她们内心情感细腻而丰富，投射在男主身上诚挚而又热烈的高浓度情感。

从用户真实的情感出发，更能击中她们的心灵，打动她们。于是围绕“恋与CoCo，Co动心弦”为主题，在CoCo的浪漫营造下，为粉丝实现了一场打破次元壁的恋爱奔赴之约。

深度洞察，注入情感

每位男主都有其独特的个性及代表色，为了满足制作人们的不同喜好，CoCo这次产品、周边、门店服务的表现，被网友堪称为用心的一次联名。

以红、黄、蓝、紫和灰分别搭配「雾影玫瑰」、「日落锡兰」、「沐春风」、「鲜芋牛奶」和「双拼巧克力」，一一对应李泽言、周棋洛、白起、许墨和凌肖5位男主。

图：联名产品、周边

联名上线前，小红书上大量粉丝提前试饮表白，“雾影玫瑰名字非常老李”、“计墨王炸鲜芋牛奶，芋头脑袋一万个感恩”。

12月7日，CoCo官宣联名，并透露拍立得小卡、亚克力相卡、旋转立牌周边共计超780多万份，看得出这波宠粉程度属实爆棚！

为了让员工伙伴们能切身地感受并理解制作人对男主的情感，活动前期，CoCo还对全国门店的员工进行了严格的培训和考试，可谓细节处做到刻画入微。

广度触达，沉淀价值

看一档联名的成功与否，最直接的是透过用户的真实反馈。

联名刚上线，相关话题直冲微博热搜。同期小红书上，#恋与制作人CoCo等相关话题浏览量累计超480+万，相关话题笔记达1万+篇，粉丝们纷纷等待第二弹的活动上线。

制作人们用爱发电，奶茶口味测评、周边种草&DIY等大量的二创内容，看似分散的内容在同一时期的用户聚集与相互影响下，形成了强大的“社群效应”。

图：粉丝二创内容

类似“CoCo恋与的奶茶和周边都太绝了，相卡和拍立得质量超乎预期的好！”“制作人们，亲测CoCo奶茶和周边无暇”。

这些评论的背后，融入了许多CoCo的用心。活动期间，门店内播放恋与的主题曲、店员称呼每一位点单的顾客为“制作人”、细心的将杯贴贴在杯盖或杯底，不遮挡到杯身男主的形象。

图：5位男主立牌

在茶饮行业已步入第3个“十年”的CoCo都可，每一次的营销动作都在突破中带来惊喜，从高度、深度和广度沉淀其品牌价值与资产。

对话用户、满足需求、情绪共鸣的阶梯式营销中，CoCo的核心策略始终从消费者出发，箭箭“精准”。只有越来越懂粉丝，才能与他们产生更深的情感互动与心智渗透。对CoCo来说，联名并非在流量池中抢流量，而是在这过程中留下了创意、收获了认同。