坚定出海、桥接文化与创新，看中国游戏产业二十年如何蝶变

【大河财立方 记者 王宁宁 广州报道】当前，游戏产业正步入一个技术和市场规模快速发展的时期，作为全球最大的游戏市场，中国游戏产业如何从全球视野审视技术升级对游戏产业的影响，并深入研究游戏文化的传播？

12月14日至15日，2023年度中国游戏产业年会在广州举行，该年会自2004年在广州启幕，已举办了19届，也见证了中国游戏产业推陈出新、跨界融合、探索社会价值的二十年蝶变。近些年，在娱乐属性之外，游戏的文化、科技等多元属性不断涌现，打破了人们以往对游戏认知的惯性与局限。

大河财立方记者在现场注意到，本次展会设置了中国国际数码互动娱乐展览会二十周年庆典、“游戏+”成果展等，如《王者荣耀》与敦煌研究院合作，设计具有敦煌色彩的主题皮肤“吕布-遇见神鼓”，《6栋301房》模拟阿尔茨海默病患者第一视角，引发大众共鸣。

为了多角度展现中国游戏产业的新趋势、新技术，本届年会还设置了16个分论坛，就游戏责任、游戏再认知、游戏出海创新、国风游戏、游戏产业人才交流等话题展开集中讨论。

超级数字场景是游戏的本质属性

纵观游戏科技的发展史，人类对游戏体验的持续追求驱动着游戏科技不断发展，在这一过程中，游戏科技逐渐成为推动数实融合的重要硬科技力量。

12月14日，在2023中国游戏产业年会“超级数字场景驱动未来数字生产力——游戏再认知论坛”上，中国音像与数字出版协会、工业和信息化部工业文化发展中心联合发布《超级数字场景源动力——游戏科技与创新应用研究》（下称《报告》）。

《报告》显示，2022年游戏科技对芯片、AI、云计算、手机等数实融合时代基础设施的科技进步贡献率分别达到18.65%、31.37%、51.08%、46.76%。对XR、自动驾驶、远程医疗、工业设计服务等时代前沿产业的贡献率分别为72.45%、57.19%、17.47%、29.47%。

“我国高度重视发展数字经济，这是把握新一轮科技革命和产业变革新机遇的战略选择。伴随着人工智能等关键技术的不断突破，作为数字经济的重要组成部分，近年来游戏产业的本质属性被重新认知，游戏产业的价值也得到了重新评估。”中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然在发布报告时表示。

中国科学院科技战略咨询研究院研究员周城雄指出，未来科技与游戏的界限将变得愈发模糊，特别是进入超级数字场景后：科学技术会呈现AI化、虚拟化和智能化趋势。他认为，未来算力的提升将进一步驱动游戏和科技双螺旋式上升发展。

拓展破局策略，坚定游戏出海信心

“2023年，中国游戏出海依然是游戏行业关注的重要领域，伴随海外市场取得的诸多成绩，中国游戏企业出海依然面临着诸多挑战，如入局企业增加导致竞争加剧、门槛提升、成本增加等。”中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军表示。

基于这一背景，中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院与伽马数据联合编写《2023年中国游戏出海研究报告》。其中提到，2023年全球游戏市场规模约为11773.79亿元，同比增长6%。全球移动游戏市场规模约为6062.67亿元，同比增长1.98%。其中，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为163.66亿美元，同比下降5.65%，继2022年以后再次出现下降，意味着游戏出海已不再是蓝海市场。

但在五个重要出海移动游戏市场，国产游戏产品数量均呈增长趋势，更多中国游戏企业进入头部榜单，说明成熟市场仍是游戏出海主要方向，与此同时中国游戏企业在海外地区的竞争力也在增强。

唐贾军强调，虽然中国游戏企业在出海过程中面临诸多挑战，但游戏厂商们正积极通过长线运营、全球性IP打造、品类多元化发展以及深耕游戏本地化等方式拓展破局策略，坚定出海信心。

他表示，中国游戏出海呈现出五个发展趋势：第一，用户获取策略将进一步发展，游戏企业积极探索新兴渠道、利用游戏内容层面优势等进行获客；第二，技术创新将成为全球性产品竞争力的关键，如AIGC可在研发、营销层面为游戏企业提供帮助；第三，科技、设备等领域变革或将带来全球性新兴市场机会；第四，细分领域或将成为出海发展新契机，如在海外市场，主机、单机等部分细分领域具备更多的发展机会；第五，游戏多平台登录有利于触达更广泛的游戏用户。

桥接传统文化与技术创新

“国风游戏所蕴含的深厚文化底蕴和民族特色是目前广受市场欢迎的原因之一。”中国音数协游戏工委副秘书长、中国游戏产业研究院副院长郑南在2023国风游戏产业论坛上表示，目前众多国风游戏已经在市场上取得了较为优异的业绩和口碑，同时也展现出一些亟待解决的问题，如国风游戏的文化内涵有待提升、推广与营销方式需要针对市场需求和玩家喜好进行创新调整等。他指出，可以充分利用新技术对国风游戏进行创作，借助3D、AI设计一些喜闻乐见的人物形象。

谈及传统文化的传承与创新，国家京剧院国家一级演员张浩洋，作为一名京剧演员，一直在舞台一线演出，他认为，京戏和游戏都是“戏”，二者都有着虚拟的人物和场景，有一定的规则，讲述着一个完整的故事，戏剧还会通过服饰、舞台等元素构建一个时代场景。“传统文化与流行文化有很多相通的地方，游戏厂商不妨深挖一下京剧里的服饰、音乐等，用游戏产品结合不同艺术形式的特点。”

侠萌游戏《逸剑风云决》制作人吴迪就该游戏中所蕴含的国风文化分享了游戏与传统文化的融合经验。他表示，《逸剑风云决》使用HD-2D美术表现方式，尽量实景还原中国文化里的姑苏城、武当山等名山名楼，融入太极剑、通臂拳和醉棍等武学招式，并以水墨书法作为表现形式；游戏道具既参考《清明上河图》《兰亭序》等各类古籍，也引用了八大菜系里的经典美食。除了道具、服饰等外在场景桥接传统文化，《逸剑风云决》的人物与剧情均结合了“仁义礼智信”的武侠内核，传承传统儒家文化。

活动现场，电愉推出《国风力量》一书，该书计划于2024年3月正式出版，聚焦2023年国风游戏产品数量、发展趋势等产业现状，探索传统文化与游戏结合的无限可能。

构建文旅＋金融资源生态圈

为把握数字经济时代文化和旅游领域市场机遇，进一步整合创新广州文化与版权产业金融资源，2023年度中国游戏产业年会举行期间，设立广州版权金融论坛，旨在发挥全国最大的文化金融资源聚合平台的桥梁、纽带作用。

国家对外文化贸易基地（广州）主任、广州市文化金融服务中心主任、广州市文化金融发展促进会会长陈泽文表示，广州市文化金融服务中心成立六年来，不断探索文化金融跟文旅融合，率先设立了国内首个文旅产业基金，聚焦金融支持和文化旅游产业发展；业务涵盖金融服务、线下演绎演出、会务会展旅行社、电影院进出口贸易客厅研究等多个领域。

活动现场，由广州市文化金融发展促进会牵头，协同一批会员企业举行企业服务项目合作共建签约仪式，包括与广东国匠律师事务所、上海锦天城（广州）律师事务所共建公共法律服务平台；与独角兽（广东）动漫文化有限公司共同推动寻梦泡泡岛动画IP出海等，以期对文化和旅游行业上下游企业服务需求进行精准触达，推动文旅＋金融资源生态圈交融共生。

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