年底了，大家都开撕了，是因为今年的手机不好卖了吗？

鲁sir寻思这还没过年呢，机圈的炮仗就先点起来了？

是，每年年底确实都是机圈最热闹的时候，今年更是因为骁龙8 Gen3和天玑9300档期提前，各家的新机不断往外冒，相互比拼的更加火热。

但是这几天接连发生的大厂高管亲自下台“互撕”的事情，让人不得不感叹，产品之上各家努力宣传营销，舆论之下各家高管突出一个“儒雅随和”。

那么究竟是什么原因导致各家如此“敏感”，甚至不惜正面“硬刚”，是因为销量不佳吗？还是因为新仇旧恨积怨已久？答案可能都有，背后可能都是压力和无奈。

01

先说大环境，销量问题

不说全球咱们就看国内，根据市场分析机构IDC最新给出的数据，2023年第三季度，中国智能手机市场出货量约为6705万台，同比下降 6.3%。而另一家分析机构BCI近日的数据显示，在2023年11月（W44-W48），中国手机市场新机激活数量为2871万台，同比增长了12.7%，苹果以21.1%的市场份额仍位列市场份额的第一位。

那么这“一降一增”确实能说明一些问题。不可否认，今年的智能手机市场在已经过去的前几个季度确实过的不怎么舒服，618、双十一这两个中国人的购物大节，各家厂商都十分默契的没有发很高调的“战报”，也没有透露具体销量。

但是，从今年11月的数据来看，国内智能手机市场大有回暖的趋势，并且未来的12月，这个趋势还将继续保持下去，迎来增长。究其原因：

一个是因为年底了，无论是准备新年礼物，还是各大公司、单位年终奖的发放，消费者们的换机理由和换机资本都会比之前格外充分；

二是因为诸如骁龙8 Gen3、天玑9300这些新旗舰芯片的终端，要比往年更早的投入市场，并且各家一开始就将这些新旗舰芯片终端的价格定的非常有竞争力，同时像骁龙8 Gen2、天玑9200这些上代旗舰芯片的终端价格也会随之进一步下探。

一边是需求和财力的上涨，一边是手机价格的下降，这又出现的“一增一降”，恰是各大厂商挽救今年颓势，重新发力的最好时机。所以也难怪，大家都在唱衰的iPhone 15，一降价，就又重夺市场份额，销量霸榜电商销售前三。更难怪各厂商为了抓住这可遇而不可求的契机，大力营销自家产品，甚至不惜在舆论上兵戎相见。

02

再来讲各品牌之间的“恩恩怨怨”

可以说这方面是集“国产厂商内卷、国内市场竞争激烈、各品牌饭圈化、粉丝博弈”等要素，最终催生的现状。

只是细想一下便不难看出，其实这些要素最终无一例外的，都会在同一个交点上迎来交集——销量，而产品销量，最终都是要服务于品牌收益。

大到果粉和安卓粉丝谁更好用的争论，小到各品牌之间粉丝们相互的对比和吹毛求疵，消费者的诉求无非就是想让自己手上的产品、自己爱买的品牌能够比别的品牌更好、更强，证明自己的选择才是精明的，同样的价格你的产品差你就是冤大头。

所以最终消费者（尤其是品牌拥护者们）的选择将会影响产品的销量，产品的销量又关乎品牌的收益，为了尽可能把产品卖得好，让品牌多挣钱，消费者们的诉求也自然而然就会倒逼回厂商那里，让他们做出改变。当然这其中包括产品本身所有的硬件细节，以及最终的价格。

对于追求性价比的子品牌们来说，消费者一定要看到产品的“物超所值”；而对于追求细节的旗舰主品牌们来说，消费者一定要感受到产品的“物有所值”。

于是乎，无论是“物超所值”还是“物有所值”，当两个赛道的品牌开始进行各自“头名”的竞争时，如此白热化的阶段，品牌和其拥趸者自然无一幸免都要参与进来：品牌需要说服行业自己比对手强；粉丝则要说服对家的粉丝，自己手里的产品才是更胜一筹。

所以才有了今天品牌们台上PPT花式自创各种“比较法”，台下粉丝们拿着放大镜找对家产品的瑕疵，之后在互联网上制造一个又一个热搜，一波又一波舆论。

如果前面分析的大环境是诱因，是导火索，那么各品牌之间如今的激烈竞争，便是被顺带引爆的炸药，是雪花堆积的雪崩。

就比如最近的华为小米专利之争，Redmi一加的“阴阳师”大战，都是老世家之间的恩恩怨怨了。当然我们应该庆幸，起码从这些事情来看，数码行业的生命力还是格外旺盛的。（吃瓜笑

华为和小米的事情，更像是高端知识分子之间的辩论，也符合它们旗舰品牌的定位。前者是无数自研专利加身，武功高深莫测的大师；后者是奋起直追，近几年也在不断通过自研技术丰盈自己，功力见长的后起之秀。前者与后辈之间的切磋本就是常事，也不失为一种好事，只是因为前辈的失语和固有印象而否定后辈的努力和成就，与台面公众之上，与台下舆论之内，大师都会显得有些失态，后辈们必然怒火倾烧之。

不过好在事实是不会骗人的，翻一下“中国专利公告”答案自会揭晓。小米龙骨转轴对应的专利号为：CN212297248U；华为水滴转轴对应的专利号则为：CN116074415A，从专利图中也不难看出，双方确实存在设计上的差异，虽然都呈现“水滴型”结构，但小米的下端结构件是支杆，华为的下端结构件用到的是旋钮。

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并且从专利申请时间判断，小米确实早于华为，但华为却是更早使用这种构型的公司，在21年完成商用并在同年申请国际专利。所以，这更可能是“英雄所见略同”的美好巧合，毕竟高手之间才最懂惺惺相惜之感，只是有一方先点起了暧昧的火，另一方自然要掐灭的。

只是苦了粉丝，不知道还要埋头找寻多久的论据，企图说服自己才是正确的一方。

至于Redmi和一加的故事，都已经数不清这是拍到第几集了，最新的Redmi K70系列和一加 12的纷争似乎是注定的，两方就像是战场上硬碰硬的武将，都在找寻对方身上的破绽，企图一招将对手按死。

故事的开头还是要从“一加不再只做旗舰”开始，从一加9R和红米K40 Pro的初次对垒，到Redmi K70系列和一加 12的“阴阳师”大战，都是追求性价比的品牌定位，都是真正走量关乎品牌业绩的砥柱产品，从售价到质感到细节功能到屏幕到现在的“胶水大战”，从暗自较劲到PPT比拼到发布会公开对垒到高管微博正面硬刚，两边充满火药味的竞争从未停止，而高潮，永远在下一波博弈中。

但是“鹬蚌相争，渔翁得利”的道理每一个中国人都懂，之前都在说Redmi和一加对拼拼死了iQOO和真我，但是在今年，Redmi K70系列和一加 12的结局却是由真我GT5 Pro一锤定音，iQOO 12 Pro顺带收了波渔翁之利。

Redmi一加两家粉丝有不少连夜“叛逃”，临时加入真我粉籍，高举“徐起广场”的大旗，在无数能够留下文字的地方高喊全体起立，真我牛逼。至于啥时候重回旧阵营？就看老东家下一波营销的价格够不够给力了。

确实，消费者的选择永远真实，真我GT5 Pro也真实上演了什么叫“隐忍之后的歪嘴一笑”，在Redmi和一加争得面红耳赤的同时，真我风轻云淡，一边展示着自己温文尔雅的“大格局”，一边用价格和实力的“温柔刀”，成功的“背刺”了竞争对手们。

当然还有勤勤恳恳的iQOO，人家早就已经有了“鸿鹄之志”，不在拘泥于单一的旗舰定位。自研芯片、潜望长焦还有背靠OriginOS 4这个体验上无出其右的系统，突出一个稳中求胜，发育不浪。

所以说，激烈竞争并非坏事，但是不能因此只将目光锁定在对手身上，消费者的情感输出也并非一厢情愿的无理取闹，最终还是要拿产品和价格说话。“利己”的消费者，终究才是最精明的选择人，情感的输出都不过是消费之后的附加品。

厂商们的据理力争不是为了要证明自己“永远年轻”，而是为了证明自己“正年轻”，不放过任何一次可能的机会，不低头任何一次可能赢得的挑战，不愿意，在时间的坐标里化为虚无，支持他们的粉丝，亦是如此。