“我花掉的每一分钱,都让生活多了一分愉悦”——这句话你是否深信不疑?
在这个物欲极端泛滥的社会,消费主义早已深入人心,任何一个小小的商品都能轻易激发我们的购买欲望。
然而你知道吗,在这一行列“购买大军”里,穷人和富人的消费观存在本质差异。
越是处境困难的人,越有可能被各类物品“迷惑”,结果却是自己越买越穷。
那么,穷人最容易中招的商品究竟是什么?他们又为何总是对这些东西念念不忘?
这其中又蕴含了怎样的心理学奥秘?
“不换新手机我就在外了”。
在这个更新来得飞快的时代,手机几乎成了我们生活中必不可少的一部分。
对许多年轻人而言,一款崭新的苹果手机不仅仅是通讯工具那么简单——它更是潮流指标,是展示个人时尚品味的重要方式,能满足他们对“新鲜感”永不知足的需求。
面对市场上层出不穷的新品,穷人也渴望拥有这些物品。
因为新奇、稀缺的东西往往最容易激发人的购买欲望。
然而有限的资金意味着他们往往要挤掉其他更重要的支出,才能为心仪的新款手机埋单。
不仅如此,手头拮据的穷人为此还可能背负巨额债务。
比如小王,一个刚工作的年轻人,为了买下新iPhone,向多家银行贷款共计3万元。
本就是入不敷出,这些高利贷让小王原本已经捉襟见肘的生活雪上加霜——仅利息一项,他每个月就要还1000多元。
对此,有经验的老人不禁摇头:青春期的孩子总是冲动易感,为了所谓“面子”,去费心费力攀比别人的消费,最后的结果只会越陷越深,被这些物欲玩弄于鼓掌之间。
中彩票的概率不过千万分之一,然而这微乎其微的希望,就是让无数人对其念念不忘的根源。
尤其是那些过着小日子的普通人,往往最趋之若鹜。
在他们心中,中大奖是最快捷实现阶层跃迁的途径。
据统计,去年全国约有5亿人次购买过彩票,其中绝大部分都是平民百姓。
这么多人,总会有人中大奖的,对吧?一旦运气之神眷顾,自己也能实现从“蓝领”到“白领”的华丽转身。
于是,每到期待中奖的那一刻,穷人总是格外激动——他们脑海里全是关于未来富裕生活的种种想象,那是一个全新的人生。
哪怕最后扑了个空,也无妨,彩票的价格实在过于便宜,不差这一小笔钱的。
殊不知,这种侥幸心理正是彩票公司用心经营的“套路”。
它利用普通人对一夜暴富的幻想,将他们牢牢掌控在手。
一张张彩票就像鸦片一样让人上瘾,最终却成全了别人的巨大财富。
在这个物欲横流的社会,我们的生活被各类商品“包围”。
电视、网络上,无时无刻不在刺激着人们的购买欲望。
尤其是一些穷人,为了在人前装装样子,往往会不惜血本去购置那些看起来很高大上的东西。
比如说服饰。
有研究表明,大部分低收入人群其实对名牌服装的需求远远大于中产阶级——因为后者的社会地位本就够“过硬”,不需要靠这些外在打扮来提升自身价值。
而对前者来说,奢侈品则能满足他们的虚荣心。
当自己穿着华贵靓丽的名牌外套在公共场合晃悠时,周围人的眼神便能成为最大的正反馈。
这无疑能暂时满足他们对成功人生的想象,哪怕这一切不过是建立在负债累累的基础上。
正因如此,对于菜市场附近那家又贵又时髦的服装店,有时候穷人的消费力不亚于任何富人。
已经清贫的兜里只剩几个卢布硬币,也要敞开衣柜大包大揽——为了那虚无缥缈的“面子”。
面对琳琅满目的商品,我们是否也有过“这么便宜!必须买一些”的经历?
对,这里要说的就是那些辣眼睛的“特价商品”。
这些廉价货品像毒药一般轻易诱惑着穷人的心,一个不慎就栽进“消费陷阱”里。
为什么这些劣质商品对穷人格外有吸引力呢?
首先,低廉的价格完全不像高价商品那样会让人望而却步。
再加上线下商场促销时的种种“噱头”,穷人总是情不自禁掏出钱包。
取得商品的那一刹那,他们还沉浸在“我赚了”的喜悦中。
其次,限于资金和能力,穷人往往无法分辨商品的优劣。
对他们来说,能够廉价买到一大堆东西,暂时获得心理满足,这就够了。
哪怕到手之后发现基本用不上,但反正也没花多少钱,索性囤积起来也无妨。
这些廉价劣质的商品就像毒蛇一样,用低廉的价格吸引着人们接近,然后一口咬住再也摆脱不掉。
当穷人反应过来时,自己已经被这些根本不需要的商品掏空了口袋,人傻钱也轻。
对很多老百姓而言,名牌奢侈品的吸引力简直无法抗拒。
它们像魔窟一般诱惑着人们的心,哪怕自身根本承受不起这笔开销。
为什么名校奢侈品对穷人影响力如此巨大呢?
在心理学上称之为“转移机制”。
普通老百姓的生活本身平淡无奇、乏善可陈,自己也不过是人海中的一员,毫不起眼。
这时奢侈品的出现,仿佛带给他们另一个身份和认同感。
譬如一位打工妹子,她在速食店辛勤工作,却总幻想有朝一日能成为明星。
于是,哪怕工资只有区区两千块,也要囤积着买下一条 LV 包。
这和她羡慕崇拜的明星一样,自己仿佛也变成了时尚偶像。
当然,对真正的富人而言,名牌奢侈品纯粹就是商品,并不会特别在意。
他们更看重的是其背后代表的文化内涵。
而穷人却总希望通过名牌物品的转移作用改变自己的身份认同,这往往会让他们迷失自我,然后一蹶不振。
通过上面的种种案例,你现在明白穷人为什么会越买越穷了吗?因为他们在购买商品时的心态与富人截然不同。
富人看重的是商品的内在价值,而穷人往往被商品外在的包装迷惑——比如新奇感、稀缺性或虚荣心的满足。
他们不顾自身经济实力的限制,只是一厢情愿想通过消费来达到某种心理效果。
但是终究要还钱的,这些花不起的消费最终只会让他们雪上加霜。
所以,理智点,看清自身,别为了一时的虚名,走进令自己后悔莫及的消费陷阱。
页面更新:2024-04-23
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