中国电视市场11月出货总量达357万台 海信夺得第一

【CNMO新闻】12月11日，CNMO了解到，根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据，2023年11月，中国电视市场出货总量达357万台，环比10月下降4.5%，同比去年下降达13.2%。进入下半年，市场大盘颓势尽显，已连续5个月的同比降幅在10%以上。截至目前，前11个月累计出货总量同比去年下降6.6%。

快报指出，从10月16日-11月12日，中国电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售量较去年同期下降21.8%；在均价同比大幅增长29%的拉动下，零售额基本与去年持平。

11月全月来看，中国电视市场前7大传统主力品牌，即海信、TCL、小米、创维、长虹、康佳、海尔以及含其子品牌的出货总量约为333.5万台，同比下降11.9%，环比下降4.2%，合并市占率已连续五个月维持在93%的高位。

其中，海信（含子品牌Vidda）11月出货量超80万台，夺得当月第一，距离年度总出货量的第一更近一步。TCL（含子品牌雷鸟）11月出货量约80万台，创下年内新高，与去年持平。今年以来，TCL整体表现相对稳健，各月同比去年的表现振幅较小，年度累计出货量较去年同期增长约8%。小米（含红米）11月出货量近70万台。今年以来，小米电视的策略正在发生变化，不再追逐出货量份额，而是将重点聚焦在产品结构升级以及经营利润之上。创维（含子品牌酷开）当月出货量超60万台，同比增长且增幅位居第一，超过10%；其年度累计出货量较去年同期增长亦超10%。