这些年来，受资本裹挟，很多人发现自己的钱包越来越瘪了，直呼生活各领域已全被资本控制，无法脱出“资本围猎”。

但随着00后成长起来，资本震惊的发现，之前的那套行不通了，因为这届年轻人开始“反向消费”了。

“反向消费”指的是一种与传统消费理念相反的新兴消费方式，其核心理念是“消费更理性，更注重性价比”。

倡导“反向消费”的消费者能够有效控制自己的购物欲与攀比欲，更加精打细算、看重实际需要、关注产品真实价值，减少浪费和奢侈消费。

大花袄、军大衣打败了羽绒服

军大衣曾是老一辈人钟爱的御寒神器，随着冲锋衣、羽绒服等保暖衣物的出现，军大衣逐步淡出大众的视野。

但近年来，羽绒服价格一路上涨，价格高到了消费者不能理解的地步。

相对于动辄几百几千的羽绒服，几十到几百不等的军大衣映入了年轻人的眼帘。

特别是一个大学生穿军大衣上课的短视频在网络上爆火，让军大衣以“时尚单品”“性价比之王”的称号再次回归公众视野。　

不少年轻人重新穿起了军大衣，并发出了“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比”的口号，军大衣销量一路攀升，甚至有的店铺已经卖断货。

不爱钻石爱黄金

曾几何时，“钻石恒久远，一颗永流传”这句话套牢了多少年轻男女，钻戒有多大甚至成了衡量真爱的标准。

在“花西子”事件中，消费者突然发现，以79元一支的花西子眉笔为例，每克的价格相当于1.5g黄金的价格，一支眉笔竟然比黄金还贵，直呼“可以买贵的，但是不能买贵了”。

曾有媒体报道称，安徽一名女子拿着十几年前花费约1.8万元买的两枚钻戒准去卖，商家把两枚戒指加起来仅开价180元回收。

越来越多的年轻人认为钻石是智商税，而黄金以其高保值、硬通货的属性觉醒了年轻人的血脉。

拼多多成00后网购主战场

长久以来，淘宝、唯品会、天猫、京东、抖音是年轻人参与双十一的平台。

但据相关统计显示，从年龄层上来看，95后偏爱京东、抖音，00后则更钟情拼多多。

拼多多的拼小圈、多多视频、拼团、社交分享等能够满足他们在互联网时代里新互动模式的需要。

而且，拼多多的商品价格相对于其他电商平台来说更加实惠，还可以通过分享商品链接、邀请好友等方式来获得更多的优惠和奖励，这对于还仍是“伸手党”的00后具有很强的吸引力。

更加钟情国货

过去几十年，因公知影响及西方反华势力渗透，特别是“日流”“韩流”的侵袭，导致很多年轻人崇洋媚外，化妆品、服装、包包等以买进口品牌为荣。

近些年，国货品牌逐渐崭露头角。

在2021年7月河南省特大暴雨灾害灾难中，众多国货品牌纷纷伸出援手，捐款捐物支援灾区。

鸿星尔克在净利润负2.2亿的情况下毅然捐赠5000万元物资；贵人鸟捐赠4000万元物资，老板亲自带队到一线发放物资；身披23.3亿元被执行金额的汇源，在即将被第三方申请破产重整时，依然拿出100万元赈灾物资送往河南；因总部在河南，本身就属于“受灾群体”的蜜雪冰城捐款数额高达2200万……

正是国货品牌这样的担当精神，激发了年轻人“野性消费”的热情。

特别是李佳琦直播翻车事件后，让人们知道了蜂花洗发水、莲花味精等一大批90年代非常流行的国货仍然在坚守，“用妈妈、姥姥、奶奶曾经用过的东西”一时间成了时尚。

国货品牌以其质优、价廉、物美牢牢锁住了年轻人的目光，很多直播间都被抢购一空，让这些沉寂多年的老品牌焕发了新活力。

转变旅游方式

比起传统的跟团游、自驾游，“没钱没闲还想浪”的年轻人研究出了很多简单粗暴、省钱高效的新玩法。

比如“特种兵式”旅游，用最短时间和最少费用来游玩最多景点，日行3万步、5天跨4省、3天爬五岳……花最少的钱、废最快的腿，主打的一个“去过”。还有“城市漫步”“躺平式旅游”“集章式旅游”等，最近又开始流行“打听式旅游”。不做攻略、不赶时间、走哪玩哪，主打一个“随心所欲”“随遇而安”。

尿素袋、垃圾桶代替行李箱

传统的行李箱既沉重又占地方，于是，头脑灵活的00后们想到了平替——尿素袋和垃圾桶。

“防水防挂价格低，下雨还能当雨衣。”这是年轻人对尿素袋的评价。

相对于行李箱，尿素袋更加灵活轻便，方便携带，网友笑称“尿素袋时代来临”，而且必须是史丹利的，大牌子，倍儿有面儿。

垃圾桶代替行李箱的创意来自于一个重庆高校的学生，他看着自己的行李脑洞大开，买了一个小区使用的大垃圾桶，居然能把所有物品都装进去，还带滚轮，拉着方便。

一般来说，一个大垃圾桶也就几十元左右，而一个简单的行李箱也需要几百元甚至上千元，尿素袋就更便宜了，因此，用垃圾桶和尿素袋代替行李箱实在是一种非常经济实惠的选择。

图片来自视频截图

这些“反向消费”迫使企业不得不重新规划路线，阿里巴巴重新审视自己的商业模式和市场策略，思考如何利用AI和大数据等新技术来增强市场竞争力；奈雪的茶推出了“周周9.9元喝奈雪鲜奶茶”活动；贵州茅台与瑞幸咖啡推出了联名咖啡“酱香拿铁”；诸多车企纷纷推出了5万左右的小型车……

不得不说，整顿资本还得靠年轻人。

他们的“反向消费观”不仅体现了实用主义和理性消费的态度，也反映了他们内心的强大自信。

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