文 | 青橘罐头

编辑 | LXQ

冬季来临，大雪纷飞，温度逐渐降低，东北甚至到达了零下十度以下。

许多人为了保暖，已经早早的买了冬装，只希望能抵御寒冷，安然过冬。

在一众的保暖产品中，羽绒服自然是必不可少的装备。

可让人没想到的是，在羽绒服中竟然有一款被誉为"高奢"外国品牌，一年内销售额竟高达到了17.3亿，一度“血洗”中国人钱包。

那么，这个外国品牌到底是什么呢？又是靠什么能在我国赚的盆满钵满的呢。

品牌以及名人效应

随着我国经济的飞速发展，国民的生活越来越富足，消费水平也逐渐提高，在追求实用的同时，我们也开始追求质量，以及国际大牌的标签。

像是大牌包包，LV、Prada等品牌，虽然市场有材质相同，做工相同，价格更便宜的替代品，但是很多人还是会选择买品牌包包。

因为这之中，买的不仅是一个能容纳物品，随身携带的装饰品，更是这个品牌，更确切的说是那一个显眼的logo。

在许多人看来，那是身份地位的象征，是财富的象征。

虽然这其中也存在虚荣心作祟，过度追求与自身条件不符的人群。

当然，除了装饰品的"奢侈"，平时的衣食住行也要追求高档次、高价位的高奢产品，如今正值冬季，羽绒服自然就成为了奢侈衣物的代名词。

例如众所周知的美国品牌始祖鸟，就是高奢羽绒服中的一种。

看起来名字普通，但是始祖鸟的价格动辄上万元，并不是普通的羽绒服可以比拟。

除了始祖鸟之外，还有加拿大鹅，也是其中一个高奢品牌。

大鹅、北面，曾经红极一时的两个品牌，在国内确实火爆。

加拿大鹅在国内不仅门店比在加拿大还多，只是在中国一年的营业额就有17.3亿。

最初的加拿大鹅在本土不过是个小作坊，它既没有高奢品牌的名气，也没有高奢品牌的质量，服务的人群也并不是所谓的"成功人士"。

直到管理者的轮番交替，最后在第三任管理者，也就是创始者的外孙这里，发生了变化。

他叫dani，是他主张将品牌和明星效应相结合，邀请明星穿着加拿大鹅，带动粉丝群体进行消费，从而带动整个经济链。

为此，Dani找了很多的欧美明星、球星代言，这些人的粉丝遍布全球，自然为加拿大鹅带来了一波不小的热度。

就连我国曾经的首富马云都曾两次穿着加拿大鹅，虽然有被怀疑因为加拿大鹅和阿里巴巴的合作所以故意为之，但所产生的影响就是不可小觑。

正是因为马云的"代言"，很多国内的网红因此看到了商机，开始大肆宣传是马云穿过的品牌，网友们跟风购买。

据统计，全球一共有54家加拿大鹅的门店，其中中国地区的门店就有27家，占据了总数的一半。

可见，国人对于加拿大鹅有多么热爱，同时也不难看出，加拿大鹅在我国的收益绝对非常乐观。

那如此受欢迎的加拿大鹅，到底是只依靠名人效应，还是真的值得购买呢？

加拿大鹅是"割韭菜"

其实，从客观来看，应该属于前者。

要知道，高奢品牌大多数的性价比都不高，也就是价格和质量不成正比。

加拿大鹅也是一样的。

据悉，加拿大鹅的售价平均在5000元左右，甚至上万，就连最便宜的也要4000左右，如果遇到了限量款更不用说，价格只会成倍增长。

不仅如此，据说加拿大鹅每年自己也会加价，每次加价都在百分之十左右，可谓相当暴利。

但，他的品质是否能和它的价格相匹配呢？

加拿大鹅名字里面带着鹅，大家是不是以为这代表了他们家的特色，就是以鹅毛作为填充物为主的？

真实情况并非如此。

据相关数据显示，2018年，加拿大鹅品牌当年所用的鸭子数量为400万只，而鹅的数量却不足20万只。

由此可见，加拿大鹅的填充物主要原材料其实是鸭毛，并非是蓬松度，保暖性更好的鹅毛。

加拿大鹅中的鹅不过是"噱头"而已。

同时，相关监管部门的报告也佐证了这一情况。

根据报告显示，加拿大鹅中的鹅毛仅占填充物总比例的百分之十六，除此之外，全部都是鸭毛填充物。

打着鹅毛的旗号，却卖着鸭毛的衣服，这欺骗消费者的行为让很多人震怒，于是纷纷要求退款。

那段时间，加拿大鹅的退款率直线升高，许多人也纷纷发视频吐槽此事。

不过事件平息之后，仍然有很多人"上当"，愿意去为没有"鹅毛"的加拿大鹅消费！

对此，很多人表示疑惑，难道有人就喜欢上当受骗吗？

这就不得不佩服加拿大鹅品牌的营销手段。

对于大多数购买加拿大鹅的人来说，他们并不在乎里面的填充物是什么，也不在乎是否被欺骗，甚至不在乎他的价格。

他们在乎的是这是哪位明星、名人的同款，在乎是这个商标和品牌带给他们的虚荣以及价值。

而这些，即使国内品牌的质量相差不大，价格更便宜，也是无法做到的。

据统计，去年我国的羽绒服市场销售额大概是1622亿，这其中国产品牌只占了39亿，四十分之一的占比实在是令人心痛。

而产生这个问题的原因，除了顾客追求"明星效应"之外，质量也是一大问题。

虽然加拿大鹅有偷工减料的行为，性价比较低，但我国的高端羽绒服品牌与之相比，是有过之而无不及。

比如我们比较熟悉的波司登，平均价格已经达到了1600元左右。

没有任何的鹅毛填充，也没有纯手工定制的精细做工，却要如此昂贵的价格，只因为采用了明星效应。

且波司登方面还有意增长价格，据说在未来三年，要增长到2000元左右。

这对于很多群众来说，是完全无法认同的。

最近一段时间，由于大环境原因，以及国货崛起，许多人都出现了消费降级的情况。

尤其是刚步入社会，以及在校大学生，这些消费的主要群体，都开始更注重性价比和质量，而并不是所谓的品牌效应。

如果国产品牌能抓住这次机会，让自己品牌的品质和价格成正比，那将会扭转局势，让国内的羽绒服市场逆天改命，拥有更好的发展。

反之，如果不做出改变，只想赚钱，试图"割韭菜"，那终将会一败涂地。

我们希望国货越来越好，但也希望国货能够不辜负我们的期待，不要生产智商税，消耗我们"热爱国货"的情怀。

相信终有一天，国产羽绒服会站上世界的舞台，将国内的销售额垄断在自己手中。