2023年，冲锋衣行业迎来全面爆发，仅前三季度销售额就超过去年全年，预计今年销售额有望超过60亿元。之所以能异军突起，一方面得益于户外运动风潮涌动，定位“行走的雨衣+防风罩+电暖宝”的冲锋衣深受追捧。

另一方面，如今的冲锋衣已逐渐脱离单一的户外性，转而注重时尚、休闲、通勤等属性，在剪裁、配色上下了不少功夫，摇身一变成了“打工人通勤套装”，硬生生抢走不少原本属于羽绒服、呢子大衣的市场。

今年天猫双十一，排在男性消费力榜单前三名的分别是公路自行车、电竞产品和冲锋衣；其中，冲锋衣的销售额同比增幅达到90%。而在户外品牌销售榜上，排名靠前的基本都是卖冲锋衣，国产品牌骆驼（Camel）挤下美国传统户外品牌北面（The North Face），登顶榜首。

事实上，骆驼的崛起早有征兆。凭借着百元级的平价定位，再加上产品色彩丰富多样、款式简约大方，去年就拿下双十一、双十二的冲锋衣销量全网第一。今年上半年，其在电商平台冲锋衣品类市占率达到26%，稳居第一；销售增长率高达449.8%，远高于海外品牌。

公开资料显示：骆驼主要专注于户外与休闲领域的产品研发、设计与销售，品类涵盖户外运动、男鞋、女鞋、男装、女装、童装、装备露营等。作为中国户外第一品牌，已在黄冈、绍兴、佛山、清远等地建立生产研发中心。

骆驼是中国皮鞋行业最早、最老的品牌之一，前身可以追溯到成立于1930年的沙船皮鞋厂。这是当时中国最有名的四大皮鞋厂之一，生产的大黄鞋是最受欢迎的经典款式。其产品用料考究、做工精细、坚固耐穿，至今仍被不少老天津卫津津乐道。

上世纪50年代中期，沙船皮鞋并入天津市百货公司，与天顺、九成等鞋店合并成立国营天津制鞋厂。1982年重建沙船皮鞋厂，但早已不复当年之勇，到了1997年正式停产。千禧年，万金刚从沙船皮鞋厂收购了“骆驼”品牌和商标，在他的手中，这个老牌国货焕发新生。

万金刚是位60后，出生于湖北武汉一个书香世家，父亲是工程师，母亲是老师。他打小就是家长们口中“别人家的孩子”，16岁时考上中山大学，当了几年医生后决定继续深造，进入福建医科大学攻读研究生。

90年代初，国内掀起一股下海创业浪潮，受到感召的万金刚选择退学、弃医从商，涉足鞋服领域。他从代加工做起，先后在泉州、温州、广州办起鞋厂。生意做得有声有色，但他也清醒地意识到，“只有品牌才是支撑价格、销量和抵抗风险的有力武器。”

接手骆驼之后，万金刚立即着手研发生产。03年的时候，他在北京成立了第一家骆驼专卖店。经过二十年的发展，已在全国34个省区市开设超过4000家专柜、门店及旗舰店。随着国内电商平台的崛起，骆驼迅速完成线上全电商平台布局，成为首批从传统行业转型电商化并且取得成功的企业。

与此同时，品牌积极搭建圈层文化，吸引年轻消费者。例如与《机动战士高达》、大话西游、敦煌、战国、熊猫、东来也等IP合作，重塑具有代表性的潮流新标识；先后邀请韩寒、佟大为、范冰冰、刘涛、贾乃亮、丁真等名人代言，扩大知名度。

值得一提的是，从2014年开始，骆驼就着手布局全球战略，入驻速卖通、亚马逊、eBay、Lazada等跨境电商平台。2018年还专门成立跨境电商事业部，并建立自有独立站，目前其产品已远销20余个欧美国家，全球用户超过3亿。

除了在渠道、营销上下功夫，万金刚还进行品类拓展，致力于为消费者打造一站式购物平台。骆驼从2000年就开始涉足户外领域，上万款产品覆盖户外、健身、球类、跑步、骑行等项目，并根据专业度细分为“城市户外”和“专业户外”两大品类。

在冲锋衣领域，除了推出喜马拉雅系列、沙漠穿越系列、丛林越野系列、阿尔卑斯系列等专业级冲锋衣，与北大山鹰社、美国山岳俱乐部等垂直户外组织与运动员合作。这两年骆驼还大刀阔斧地优化产品线，延伸出拥有更多大众市场的“轻户外”风格冲锋衣，专为城市生活、休闲运动、旅行度假、踏青远足、精致露营等都市休闲、户外活动场景设计。

面料是决定冲锋衣品质的关键。骆驼在引进德国顶尖防水面料SympaTex的同时，还自主研发了ENFO-TECH科技外壳面料，利用仿生荷叶效应，超拒水拒污。搭载280克高密抓绒内胆，防止寒风带走身体热量，快速聚热，强效锁温御寒，集聚防水、透气、保暖专业功能于一体。

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写在最后

火热的冲锋衣市场，自然吸引众多品牌入局，比如羽绒服巨头波司登推出了鹅绒、气绒冲锋衣产品；此前主打防晒的新消费品牌蕉下也推出自家产品，采用了自研Jech LTShell轻量化新硬壳。

再加上做瑜伽服起家的Lululemon、安踏、李宁、迪卡侬等运动品牌，始祖鸟、北面、哥伦比亚等老玩家，伯希和、凯乐石等国产品牌，市场竞争日趋激烈，可见骆驼也并非高枕无忧。好在从长远来看，冲锋衣市场还有很大发展空间，大有可为。