【摘要】声网联合Google解锁社交泛娱乐出海的新机遇

近年来，社交泛娱乐出海按下了加速键，“去海外”逐渐成为中国创业者的新选择。在这个众多玩家齐聚的新潮头，诸多有形与无形的市场竞争正在形成。每个创业者理应思考，如何寻找破局之道、挖掘增量空间？11月15日，「RTE Plus」 声网城市沙龙来到上海，携手Google中国团队，为泛娱乐出海企业带来最全面的出海指南。在本次沙龙上，声网战略总监、 Google Play 与 Google Ads 专家团队、泛娱乐出海一线操盘手等大咖围绕“增长、变现、投放、合规”等热门话题进行了分享与探讨。

社交增长的两大机会：欧美市场与地区移民

数据显示，2020-2023年期间，全球陌生社交APP下载量总体趋于稳定，收入复合年增长率10%左右。Google 亚太区国际增长顾问Dan Lu指出，在市场逐渐饱和的大趋势下，拓展更多地区市场、抓住地区移民人口红利是陌生人社交增长的两大机会。

从全球社交APP收入排行榜中可见，人口基数庞大且付费能力强的美国排名第一，欧美、日韩等发达国家市场紧随其后。下载量上，美国排名第三，占全球开发者下载量的7%左右。由此可见，中国开发者在深耕中东及东南亚市场的同时，加大对欧美、日韩等市场的关注与拓展，将有效拓展APP的收入与下载。

社交产品的多重变现方式：广告、内购和订阅

增长之外，“变现”也是所有社交产品永恒的话题。Google 大中华区战略关系拓展经理Janet Ng指出，社交领域的产品近年来在变现上略显疲软，但“广告收入”这一变现模式却有所上升，未来社交品类的广告收入将有机会增长到500%以上。很多创业者担心社交APP加入广告后会影响用户的粘性和留存，事实上，广告+内购的混合商业模式反而能提升用户的周活跃量。在“广告+内购”模式下，高净值客户可以通过付费去掉广告。一些没有付费能力的用户，则可以通过观看广告获取想用的功能，进而促进APP的周活跃量。

创业征程永远都是曲折且难走的，只有抓住时代红利、深刻洞察市场机遇，才能有机会成为时代的弄潮儿，正如Hammer Chen所言，AI技术的爆发，为行业发展带来了新的机遇，他将持续探索新的技术和方向，也希望各位创业者一道，挖掘更多可能。