微短剧调查：视频影游资本扎堆入局，“一部爆款就能财富自由？”

凭借节奏快、反转多、一路高开高走的庶女复仇剧情，被宣传为《甄嬛传》和《延禧攻略》结合体的微短剧《黑莲花上位手册》不久前在全平台上映后迅速火爆出圈，一度登上微博热搜榜，据传在上线24小时内疯狂吸金2000万。

但很快，微信珊瑚安全、抖音安全中心和快手安全中心发布公告称，这部微短剧渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念，破坏平台良好生态，平台已将该剧下架。有看过的网友称，这部剧确实有不少违背人性和人伦的内容，让人毛骨悚然。

值得注意的是，《黑莲花上位手册》并非个案，是近一段时间平台集中治理的微短剧之一。近期，微信、抖音、快手三大短视频平台积极响应国家广播电视总局对网络微短剧行业生态的规范管理工作要求，接连出手封禁了大量违规发布微短剧的账号，并在一周时间内，下架数万部作品。

随着微短剧的“狂飙”，这些以穿越历史、豪门虐恋、极端复仇等狗血片段为基础，以极致的人物关系、快速反转的情节，成为人们“下饭”的“电子咸菜”。但从内容看，不少微短剧大打擦边球，对意识形态的把握令人担忧。从市场看，大批资本涌入微短剧产业链，如果不加以监管，可能引发不良后果。

一边是无数入局者掘金“爽文”试图掀起新一轮造富“神话”，一边是监管部门因内容边界问题加大监管力度。微短剧行业火爆之余，也为今后的规划发展提出了高质量发展的新要求。蜂拥而入的新玩家从何而来，他们现在的盈利模式是怎样的？所谓的“造富神话”当真如此？南都记者经过多日的采访调查发现，事实与设想显然还有差距。

A

IP、游戏、影视、MCN等数十家上市公司入局

小美（化名）发现她妈妈最近不喜欢刷剧了，反而是每天抱着手机看微短剧。“每一集3-5分钟，节奏快、时长短，都是网络小说改编的，剧情很抓马，反转再反转。”小美说，她妈妈已经充值了几百元，有点上头。

这种新的网络视听模式，正是时下最热门的网络微短剧。南都记者调查发现，微短剧一部大约80-100集。一般前8-12集免费，之后想要解锁观看，需要付费充值，或是看广告解锁。

南都记者了解到，从内容分发渠道来看，目前抖音、快手这类短视频平台是微短剧的主阵地，这类平台上的微短剧大部分时长都维持在2-3分钟之内。优爱腾芒果TV这类长视频平台也在进军微短剧，不过内容时长多在5-6分钟。

以腾讯视频为例，其在2021年就发布了业内首个微短剧品牌“十分剧场”，欲进行微短剧精品化的探索。值得一提的是，今年以来，微信小程序渠道对短剧的带火作用不容忽视，业内甚至有“一周拍完、一月上线、一部财富自由”的说法，让小程序微短剧成为了影视行业的造富神话。除此之外，剩下的分发渠道则可能是一些影视传媒公司或内容制作公司自己孵化的小平台或是个人开发的App，如中广电传媒旗下的河马剧场App。

针对目前较为主流的平台，艺恩解决方案副总经理付亚龙表示：“长视频平台有专门的微短剧剧场，微短剧比较精品化，专业化方面和长视频靠拢。抖音、快手等短视频平台在微短剧扶持上和很多传统的专业影视类机构合作。在量级方面，短视频平台的投入要比长视频平台更多些。内容题材方面，主要平台会结合各自用户属性有些差异。”

相比较为清晰的末端分发平台，微短剧产业链的上中游的内容提供方、制作方和出品方就可谓五花八门了。

腾讯旗下阅文集团、中文在线、掌阅这类本身就手握大量小说版权内容的公司无疑是近水楼台先得月，利用本身丰富的IP内容直接进军微短剧行业，向中游的制作方和出品方转型。如掌阅科技今年已经搭建了80-90人的短剧制作团队，并上线了自己的短剧App“薏米短剧”，其制作的多部短剧同时也会在抖音和小程序上线播放。

而进入到中游的制作环节，此前聚焦长剧的影视制作巨头以及拥有丰富达人资源的MCN机构纷纷入场，前者有华策影视、柠萌影视、完美影视、上海电影、唐德影视等，后者包括遥望科技、无忧传媒、古麦嘉禾等。在这个环节，这些公司除了负责演员、剧本、拍摄等，也会需要负责后期的制作、剪辑等。

不过，随着末端平台的话语权越来越重，播放平台同时也兼具出品方的角色，开始与影视公司、MCN机构合作共同制作剧集。因此，制作环节的入局者可谓是数量最多、类型最为繁杂的。从雪球社区发布的微短剧概念股企业来看，如今甚至有不少游戏企业也加入了战局，比如，紫天科技旗下河马游戏和奇树有鱼展开互动影视游戏合作，前者负责游戏端内容，后者负责影视端产出。

从整个供应链不完全统计来看，目前有近50家上市公司扎堆入局微短剧赛道。

B

收益高于电影吸引老牌影视玩家进场

有出演过短剧的演员告诉南都记者，目前这个行业已越来越卷，这从短剧演员的变迁上便可见一斑。“以前找演员是在大街上拉人拍求人拍，现在是卷到有人会带资进组，机会多了大家都想来。”

编剧小杨告诉南都记者，最近行业内对短剧的关注已经一窝蜂聚焦到了小程序短剧中。小杨透露，短剧成本虽然更低，但大家还是想找一个更低成本的赛道。“现在大家卷小程序赛道，就是因为成本更低，十几二十万就能拍一部，两分钟一集能拍100集。”除了写面向C端的小程序短剧剧本，小杨同时也在写to B的供给传统长视频平台的10分钟精品剧剧本。

小杨还观察到，目前小程序短剧如火如荼，原因就在于不少行业玩家看到短剧to C后的商机。“大家是看到它成本低的同时还这么赚。电影也是to C的，但小程序短剧现在收益是几千万地去收，收益不比电影少，而且它的制作周期成本等各方面的风险相比电影都要小很多。”

星语影业CEO兼总裁、内容事业部负责人陈艺煊告诉南都记者，目前星语影业正在做小程序短剧。据她观察，短剧虽然制作成本低，但聚焦了大量用户，只要有需求在，就可以有多种变现的商业模式被开发出来，这也是目前各行各业的人都涌入这条赛道的原因之一。

南都记者注意到，目前已有不少老牌影视公司入局短剧赛道，如柠萌影业已推出过《从离婚开始》《一元美容院》《二十九》等多部微短剧；开心麻花近两年已出品了《亲爱的没想到吧》《真想在一起》等一批喜剧微短剧；万达影视早已布局短剧业务，并与芒果TV的“大芒计划”已有合作作品。

在商业模式上，供给长视频平台的10分钟精品剧走的还是传统影视的分账模式，即影视公司将作品做出来后由平台定级后以点播付费模式进行分账，而小程序短剧走的则是另一种商业模式。陈艺煊表示，星语影业在内容研发上着重用户人群文化为中心，以用户需求为创体系，研发和创新内容，再进行内容风控、策划等环节后拍摄制作。作品完成后，与投流分发公司合作，进行素材剪辑、分发到抖音、快手、视频号等地方去，引流用户从链路中来到所属的小程序平台观影，用户在看到一定集数短剧后付费才能解锁余下集数，公司再跟投流方按比例分成。

C

“一周拍完，一月上线，一部财富自由”？

2022年中国重点网络微短剧上线数目为172部，而在今年的7月至9月，网络微短剧的发行量更是达到了150部。

入局者之多，也从侧面印证了微短剧行业市场蛋糕之大。今年7月开始，不断有短剧公司发布的庆功蛋糕在社交媒体上流传，诸如《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时用户充值金额破1200万、《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万、《无双》上线48小时投放消耗破5500万等等。

有影视公司创始人告诉南都记者，目前市场上的微短剧大部分都不需要太高的制作水平，一部80-100集的短剧可能二三十万成本就能拍完，相较于动辄几千万上亿元投资的影视剧、电影，可谓回报率极高。但她也强调，看似疯狂的“造富神话“背后，从行业整体来看，亏本的还是占大多数。“很多公司投了几十部赌有一部能爆，可能之前的成本就都回来了。”

南都记者调查获悉，目前，网络微短剧的盈利方式主要有5-6种，分别是流量分账、平台采买、品牌定制、广告及电商带货等，其中流量分账是当下各平台微短剧主要采用的合作模式。

不过，从整个产业链条的资金流向来看，“末端用户充值费用”以及“广告主投放”是微短剧目前最主要的两大盈利来源。用户充值的费用将直接流入微短剧的分发平台，这些平台再与制作方、出品方进行分账；同时，广告主可以直接在微短剧中进行广告植入或带货，同时他们也会在平台上投放贴片或信息流广告进行投流推广。

上述影视公司创始人表示，其实从制作方或出品方的角度，其变现方式可以简化为最主要的两种：广告和分账。从分发的平台角度来看，以快手为例，最核心的变现模式包括：分账奖励、品牌招商、达人广告、直播电商、付费内容。从最主要的分账模式来看，以快手短剧“剧星计划”分账政策为例，单集1-5分钟，体量在12-20集的剧集，S级别项目保底激励金额是20万元，150万元封顶，但收益上则以播放量100万作为分界线，播放量大于100万时，收益为“总自然流量-100万×集数/1000×8”。

除了剧集本身，微短剧还可能出现衍生服务的售卖，比如上述提到的游戏公司，入局后他们就能够制作与剧集相对应的游戏吸引用户“氪金”，以及周边商品的售卖、演员的直播互动等。

“从商业模式来看，长视频平台的分账模式差不多。短视频平台的扶持力度更大，如投产保底、高额分账、流量扶持等，还有广告或者电商变现方式等。小程序微短剧主要就是用户付费。”付亚龙总结道。

D

广告投流收紧 有公司紧急成立专门投流部

不过，上述影视公司创始人告诉南都记者，从整个商业化的流程来看，小程序、抖音、快手这类平台要“吃掉“很大一块投流的盈利，投流是否准确基本就能决定一部短剧是否能进入“爆款”流量池，这部分可能会占到总支出成本的七成以上。“这就是为何我说看似很容易赚钱的微短剧，其实大部分制作方还是亏本的，能赚回来的前提是你需要先花出去一大笔的投流费用。”

行业内“疯狂投流”的现象在近期也引起了监管部门的注意。据悉，广电总局提到，网络微短剧在细化管理方面，要建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制，并进一步优化算法推荐、完善广告推流审核机制。随后，抖音巨量广告对投放短剧广告的新增客户主体资质要求做出了更新通知，要求进行短剧推广的广告主必须有三种证件，即《广播电视节目制作经营许可证》《增值电信业务经营许可证》《信息网络传播视听许可证》或《网络文化经营许可证》，规定于11月23日起生效。

抖音巨量广告新规强调，拟投放短剧广告的小程序、快应用、App等应用的主体必须与广告主一致，不支持代投。所谓代投指的是，此前没有资质的投流公司可以找有资质的公司授权进行流量投放。

广告投流收紧后，有公司快速成立投流部门。除了请分销公司投流，陈艺煊也向南都记者表示，目前公司正在进行内部投流团队的搭建，搭建的原因正来自于各大平台对投流行为的监管收紧。陈艺煊表示，如果公司内部搭建投流团队，虽然增加公司的运营成本，但她认为这样也可以更有针对性地重点推广公司作品。

行业聚焦

行业狂奔之际迎来强监管信号

微短剧行业最开始萌芽是在2018年，之后经过近5年时间的发展，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升高达267.65%。艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场分析报告》显示，预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。

微短剧越来越火，但不容忽略的是，这种观看不费时、内容又直白的微短剧传播起来也极其快速，危害也更易蔓延。比如，一些微短剧追逐“刺激”、剧情反转，其间夹杂血腥、暴力、低俗情节，还一味放大矛盾、挑动对立，对群众、对青少年来说无疑是精神“毒鸡汤”。

近期，一系列的密集监管措施、规范的出台，释放出了微短剧行业今后将合规发展的信号。

11月15日，广电总局宣布在此前的专项整治工作结束后，对网络微短剧治理工作转入常态化，并且将不断完善常态化管理机制，从7个方面加大管理力度、细化管理举措，其中包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》、研究推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常机构管理、建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制等措施。

紧接着在11月16日，抖音发布关于打击违规微短剧的公告，已累计下架小程序内违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。而在此之前，快手于11月14日发布了针对违规微短剧类小程序的专项治理公告，下架了10余部违规微短剧并对相应的13个违规账号予以相应处罚。微信在11月10日发布公告称，近期平台通过巡查审核发现，部分微短剧类小程序存在未进行剧目合规备案或存在不良导向价值观内容等行为，因此下架了部分违规微短剧剧目，并对相关违规小程序进行处置。

不过，此次让行业获得极大舆论关注的，则是11月21日爆款微短剧《黑莲花上位手册》的全网下架事件，几大平台措辞严厉地表示该剧“渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念，破坏平台良好生态”。

该剧背后出品方上海银色大地文化传媒有限公司被爆出与网红咪蒙的公司有着诸多投资关联，不禁让外界猜测这或许是咪蒙团队的“批皮”操盘。这也从侧面看出，微短剧市场的火热足以吸引这位曾经备受争议的“自媒体顶流”下场分羹。

在艺恩解决方案副总经理付亚龙看来，微短剧满足了用户需求、开辟了新商业赛道，促进了泛影视文娱行业的蓬勃发展。但针对行业的野蛮生长以及一系列乱象也必须要整治。“整个行业都要有底线思维，共同努力，珍惜微短剧行业的发展机会和未来。”

热点回顾

11月21日，微信、快手、抖音相继发布《下架<黑莲花>的公告》。公告指出，该剧下架原因为“渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念，破坏平台良好生态”。各平台声明，此轮治理将严厉打击色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗、不良价值观等违规内容。

公开资料显示，《黑莲花上位手册》改编自番茄爆款小说《昭华乱》，由上海银色大地文化传媒有限公司担任制作方，银色大地是一家MCN机构，旗下拥有姜十七、乔七月等头部短视频达人。天眼查显示，银色大地由上海另一种美文化传媒有限公司100%控股，后者持股99.99%的股东为张静思。有报道称，张静思曾是咪蒙公司股东、合作伙伴。

撇开咪蒙的“光环”，有不少网友评价，《黑莲花上位手册》的火爆离不开其“爽文”的特质。而在南都记者拿到的一份编剧团队内部学习资料中，多达25种短剧细分题材，几乎每一种主打的都是“爽”。比如逆袭类主打“小人物逆袭打脸比自己身份地位高的人”以此达到“爽感”，虐恋主打“追妻火葬场”的爽感、赘婿主打“被人看不起的赘婿背地里有大身份”的掉马甲爽感。

出品：南都政商数据新闻部

统筹：甄芹 田爱丽

采写：南都记者 徐冰倩 林文琪