三星压力大了！OPPO拿下东南亚第一，原来这才是国产出海的正道

一直以来，国产品牌总想着“出海”，毕竟国内市场再大也是有限的，海外市场则代表了新的机遇。有意思的是，中国的手机厂商几乎都选择了东南亚，作为“出海梦”开始的地方。那么，扬帆多年的国产手机品牌，在东南亚市场的战绩如何呢？

根据知名统计机构Canalys的数据，2023年第二季度，三星依然是东南亚市场份额占比最高的品牌，而OPPO则是国产品牌里表现最亮眼的，以16%的市场份额排名第二，并且在印尼、柬埔寨等细分市场已经超越三星，两家的竞争可谓相当激烈。

（2023年第二季度东南亚智能手机市场数据）

（2023年第二季度东南亚细分市场占有率）

如今时间已经来到2023年第三季度，根据IDC的最新消息，OPPO以18.3%的市场份额，从三星手里夺走了东南亚市场第一的宝座。看到这里，相信很多人会好奇，中国手机品牌出海从无到有并非难事，最难的还是从跟随到超越，面对三星这种深耕全球市场的老品牌，OPPO到底是如何实现超车的？

我想这和OPPO的“All in 折叠屏”有很大关系。过去国产出海往往会陷入低价走量或者同质化的怪圈，而OPPO放弃了同质化程度更高的直板旗舰，全力投入折叠屏产品的竞争，在新的舞台与三星正面对决。这种战略无疑是有效的，根据OPPO亚太区总裁师帅的说法，整个东南亚市场，尤其是400美元价格水平线之上，已经形成了三星和OPPO的“两强格局”。

事实确实如此，折叠屏已然成为了OPPO征战东南亚市场的“大杀器”。自OPPO Find N2 Flip发售以来，便在东南亚市场圈粉无数，成为了该地区多个国家的小折销冠，比如在印尼，占小折市场份额65%，在马来西亚，占小折市场份额81%，还有泰国、新加坡等国同样占了半壁江山，市场表现非常强势。

如此斐然的销量，离不开OPPO差异化的产品理念和本土化的服务原则。同样是小折，过去三星选择了横向的小外屏，OPPO另辟蹊径，采用了和直板机类似的竖屏设计，更加直观、易交互；三星曾经一直沿用U型铰链，OPPO选择了研发水滴铰链，由此带来了更加平整的折痕表现，这些差异化的先进设计，便是OPPO和三星掰手腕的底气。

（OPPO Find N2 Flip）

此外，OPPO始终坚持“最好的全球化就是本土化”，找准当地用户的用机痛点，才是打开局面的关键。以东南亚人口最多的国家印尼为例，OPPO先是自建了近160个服务网点，拥有超2万名本地员工，让售后服务遍布整个“万岛之国”，然后不断察觉当地用户的需求，比如印尼家庭喜欢群拍，OPPO最早做出广角前置自拍，印尼多雨易潮湿，OPPO便提高产品的防水性能，为了提高交付效率，OPPO还选择在印尼建厂，这也是中国手机品牌唯一一个在海外生产折叠屏手机的工厂。

（OPPO印尼工厂）

正是这一系列的做法，让OPPO在印尼成长为第一手机品牌，也让OPPO成为了国产出海的佼佼者。或许是看到了OPPO折叠屏出色的产品力和市场反馈，三星在Find N2 Flip发布后，很快调整了自家小折叠的价格，并且在最新一代产品里，选择拥抱大外屏设计和水滴铰链，这何尝不是一种来自竞争对手的认可呢？

（印尼雅加达的OPPO Gallery）

前阵子，OPPO Find N3新品在新加坡同步发布，这款折叠屏在近日中国科学院科技战略咨询研究院发布《中国科创典型调查报告》中，和中国高铁复兴号、中国商飞C919大飞机、北斗卫星导航系统等科创产品，共同入选“中国科创新名片”。可见，OPPO用高品质折叠屏产品打入东南亚市场的决心没有变，这不仅仅是国产手机的成功出海案例，而且也是中国品牌走出去的技术标杆，未来不止是手机，像高铁、船舶、汽车这些行业也要扬起“技术”这面帆自信出海，让我们共同期待！