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文 |娱妮啵啵

编辑 |娱妮啵啵

体坛新星的尴尬时尚之旅

最近，国家跳水队的一支“梦之队2023时尚大片”在网上走红，小将全红婵的首次商业代言引发热议。

这次代言以“中国国家跳水队”的名义推出，队员们穿上休闲装走秀，与平日在比赛中的强势形象形成强烈对比。

造型、摄影、选景等方面存在明显问题，队员们穿着打扮像村姑穿上城里姐姐的旧衣，与品牌定位不符，整个宣传片被网友批评为“土到极致”。

这次代言活动由一家服装品牌发起，根据官方的说法，是要展现中国体育健儿的时尚与自信，然而，从曝光的宣传片来看，为国家跳水队队员们拍摄的人员似乎对所谓“时尚”一知半解。

不仅穿着搭配存在违和感，就连走秀动作也不够流畅自然，队员们穿着笨重的衣服，行动显得拘谨。

有评论指出，这更像是训练有素的体育健儿第一次尝试时装模特的工作，既不上道，也不得要领。

造成这种效果的原因似乎在于，该品牌并没有找专业的时尚公司进行拍摄制作，据一位不愿透露姓名的知情人士透露，这次活动的策划、拍摄、后期均由品牌方自行安排。

为了控制成本，许多细节都处于“凑合”状态，没有进行精心设计，而体育系统内部的相关工作人员也没有商业营销方面的专业知识，难以对活动质量进行把控。

作为新晋体育偶像，全红婵肩负着国家和民众的期望，东京奥运会上，还未成年的她一战成名，获得广泛关注。

首次商业代言本该助力偶像经济，赋予精神意义，但这次造型转变太过突兀，与大众心目中全红婵的印象严重脱节，难以达到正面宣传的效果。

事实上，很多网友并非完全反对体育健儿参与商业活动，相比那些靠负面新闻炒作的娱乐明星，运动员们用汗水与努力换来名声，代言收入作为回报也较易被大众接受。

只是代言方应该选择与运动员个人形象和所在项目相匹配的品牌与风格，不能忽视细节，必须经过精心设计，不能“凑合”侥幸心理。

在商业公司的专业指导下，通过细致入微的对接，将体育偶像个性与品牌属性完美契合，避免生搬硬套。

这次事件反映出体育偶像商业化道路上的新问题，不仅要保护运动员权益，不能让代言变成消费和包装，维护运动员专业形象。

也要避免生搬硬套，要创新体育偶像的商业化模式，与时俱进地展现新风貌，只有在商业运作中严格把关，才能让广大观众对体育偶像代言保持认可。

实现全方位提升影响力，相关方面还需加强培训，增强商业意识，以专业的方式进行市场运作。

品牌方的背景

这起风波还牵扯出了更多的细节，进一步揭示了某庭服饰背后更多隐情，细心的网友通过查询工商记录发现，这家某庭服饰背后的公司，其法定代表人与另一间服饰有限公司的法人代表相同。

两间公司注册时间仅相差一个月，资本金数目亦十分接近，由此可见，某庭服饰有可能只是老公司的分支机构，而非所谓从老公司分拆出来的分公司。

但经过调查，某庭服饰声称的那家“老公司”根本不存在，他们提供的证据中的公司名称、地址等信息均是虚构的，可见，他们在公司背景方面存在造假嫌疑。

有业内人士指出，某庭服饰的产品定价确实不菲，但其产品的设计、面料与工艺都存在质量问题，与他们吹捧的“尖端设计”差距甚远。

甚至有消费者反映买到的衣服存在色差、衣角脱线等问题，通过查询发现，某庭服饰背后的真实投资方来历不明。

投资方使用多层外壳公司进行投资布局，难以看清背后控股方，这增加了外界对该品牌背景的疑虑。

这样看来，这家近期通过与国家队合作而爆红的某庭服饰，其背景十分复杂，从公司注册信息、产品质量、投资方等多个维度看，该品牌都存在可疑之处。

某庭服饰是否真能转型改进，重塑品牌形象，还有待商榷，这起事件也提醒体育明星在选择品牌合作时，一定要审慎谨慎，避免被不明背景的品牌利用。

全红婵的蜕变之路

全红婵出生在一个贫困的农村家庭，父母靠务农维持生计，还有4个兄弟姐妹，2014年，全红婵的母亲遭遇车祸，导致严重后遗症。

为了改变家庭的困境，7岁的全红婵接受了湛江市体校跳水教练陈华明的邀请，进入训练营开始了艰苦的训练。

刚开始训练时，全红婵经历了许多困难，炎热的天气，寒冷的雨水，高强度的体能训练，对一个7岁的孩子来说是巨大的挑战。

每天训练8个小时，全红婵都坚持完成高强度的体能训练，例如负重跑、引体向上、仰卧起坐等。

雨水打在身上，她还是咬牙完成教练布置的动作，同龄的孩子还能无忧无虑地玩耍，而全红婵却在为梦想流汗流泪。

但是全红婵没有退缩，始终保持乐观积极的心态，忍受劳累，勤奋训练，7个月后，全红婵就通过自己的努力从一个普通女孩成长为一名出色的运动员。

全红婵不断进步，开始进行专业的跳水训练。她每天要完成数百次的跳水动作，从最基本的摔打训练到各种高难度动作。

全红婵的教练发现她具有天生的空间感和弹跳能力，可以轻松完成许多动作，13岁时，全红婵就在全国比赛中战胜多名奥运冠军和世界冠军，以437.75的高分获得冠军。

一个13岁小女孩的身体里蕴含这样强大的实力令人惊叹，时间荏苒，3年后，全红婵代表中国参加了东京奥运会，这是她首次参加顶级比赛。

面对来自世界各地的强手，全红婵并不畏惧，比赛中，全红婵发挥稳定，完成多个高难度动作，再次以14岁之龄获得女子10米跳台的冠军。

她用堪称传奇的勤奋和毅力，证明了一个普通农村少女也可以通过自身努力改变命运，追求辉煌，获奖后，全红婵激动落泪，这是她多年努力的回报。

然而，取得成功后，全红婵还面临着舆论的质疑，有人认为她的胜利依靠运气，也有人批评她在采访中稍有不敬。

面对这些苛刻的声音，全红婵保持谦逊顺从，努力调整自己以适应镜头，她明白，一个16岁的少女不懂得应对媒体，自己还需要学习。

2022年的杭州亚运会，是全红婵再次发挥实力、证明自己的机会，这次，全红婵表现更加成熟稳定，完成多个高难度动作，为中国队获得多枚金牌。

比赛录像显示，全红婵的表现始终出色，充分展现出个人实力，这些重要的胜利，是她多年努力训练的结果，绝非仅靠天资。

如今，全红婵已经是跳水项目的领军人物，她不再是从农村来的小女孩，而是中国跳水队的重要力量。

获得成功后，全红婵没有骄傲自满，而是继续保持谦逊好学的心态，她会继续努力训练，为国争光。

全红婵用青铜般的意志铸就金牌般的辉煌，她的故事激励着无数人奋力追梦，一个普通农村女孩，在艰苦环境中追逐梦想，最终在顶级赛事中大放异彩。

全红婵用自己的故事证明，只要有梦想和努力，就能改变命运，创造奇迹，她是中国女孩不畏艰难、勇于拼搏的典范。