文|饮时光
编辑|饮时光
从客流量600万人次的国家5A级景区,到负债9亿面临破产重整。
野三坡景区用3年时间谱写了这段短暂的“衰落史”。
曾经5天收入2亿的野三坡景区,是如何一步步沦落至此?
野三坡景区之所以落寞,从规划上就出现了问题。
景区运营方的发展策略,和野三坡的优势完全背离了。
野三坡一直以来都以一个“野”字著称。
原生态的动植物、真实自然的山野风貌是无数游客钟情这里的原因。
但开发者似乎对人们的喜好有了错估。
在他们的心中,要充分地开发这个景区,才能给游客更好的体验。
于是他们开始了大规模的设施建造。
景区的基础建设确实需要满足,但他们对于景区的改造似乎有些过头了。
有时候游客感觉这不是野三坡,而是“人造”三坡,因为人为建设的痕迹太明显了。
这些看似给景区“升级”的措施,其实很多都是在淡化景区最重要的那个“野”字。
当野三坡不“野”了,还有多少人有兴趣来游玩?
很多游客到景区是来体验原始风貌,而不是人造风貌。
而且有的设施不仅没服务好人们,还破坏了原有的好景色。
就像前两年野三坡兴建的各种高山漂流项目,满坑满谷的都是滑道。
拒马河、太行山的原始生态都是被这样随意破坏,让不少游客的观赏体验大打折扣。
原本要靠自然优势吸引游客,但过度的商业化开发,却削弱了野三坡的核心竞争力。
而野三坡景区之所以无人问津,还有一个重要原因:消费体验不太好。
在2022年,就有不少游客吐槽野三坡是“黑三坡”。
黑导游、黑商贩让众多游客苦不堪言。
在景区内,某些导游根本没有导游讲解员的资质。
他们似乎完全是揽客的身份,将游客引到这样那样的消费项目。
有的游客可能会想消费,但也有的游客看见价格就望而却步了。
在2021年5月,就有一位网友发视频吐槽。
该网友表示,在野三坡景区,他原本是想去百里峡。
但有人拦着他,非让他去漂流划水。
网友带着家人去了,一下花了500块钱。
他还表示在景区里到处都是这种人。
追着游客说有优惠,然后引流到消费项目,让游客花钱。
除了一些引导消费的导游之外,还有一些商贩让人气不打一处来。
景区物价高可以理解,毕竟运输不方便。
但让人难以忍受的是,有的小摊小贩卖的东西竟然还缺斤短两。
有的新游客没什么经验,保不齐就会在某些商贩那里踩坑。
种种窝心事,让不少游客直叹,野三坡不愧它的“野”字,风景野,有些人更野。
也正是由于一些不好的游览体验,野三坡很难有回头客。
长此以往,客流量越来越少。
客流量的骤减,也让景区运营方面临一个致命的问题。
由于野三坡景区商业开发太充分,再怎么充足的资金也撑不住。
随着资金一股股地用去建造设施,景区的收入却迟迟不见涨。
殊不知正是因为他们的大力开发,导致不少游客对野三坡失去了兴趣。
游客都不来了,景区收入自然难以增长。
而收入减少的他们,非但没有缩减建设投入,反而在门票上面动起了心思。
他们开始考虑提升门票的价格。
营收模式较为单一的景区,显然是想要靠门票收入弥补景区开发所产生的资金流失。
但这无异于再一次将某些游客“拒之门外”。
有的游客看到这个景区旅游体验不怎样,门票也贵,直接就没了光顾的心思。
客流量再一次收缩,野三坡已然陷入“入不敷出”的困境。
迟迟无法脱离困境,主要的原因还是设施建设上的投入太大。
野三坡在基础设施建设上的投资高达数亿元。
而这些高额资金,背后的运营方难以全部承担。
因此他们还要靠着银行及金融租赁公司贷款等方式来填补资金需求。
随着景区开发力度越来越大,他们也逐渐债台高筑。
而一系列的投资项目的回报,都要靠门票收入来支撑。
景区客流量减少,门票收入已经独木难支。
并且各种项目的设施也有不少的维护成本,进一步增加了资金压力。
而疫情的到来,更是给了野三坡景区一记重锤。
2020年,河北省涞水县法院发布民事裁定书。
野三坡公司金融负债7亿多元,还有2亿多元的金融租赁借款等到期应支付款项。
负债共计9亿,负债率高达69%。
由于明显缺乏清偿能力,野三坡被申请破产重整。
这个曾风光无限的5A级景区,沦落到这种境地,让人倍感唏嘘。
回望曾经的野三坡,是多少人理想的旅游胜地。
野三坡拥有优越的地理位置,是我国北方两大山脉的交汇处。
太行山脉从这里千里南下。燕山山脉从这里一路东行。
野三坡也因为独具特色的地质遗迹,被冠以“地质教科书”的称号。
以“野”著称的野三坡,有着丰富的动植物资源。
这里光国家重点保护动物就有15种,堪称“野生动物王国”。
而野三坡的自然风景更是瑰丽无比。
“雄”与“险”是这里最明显的特征,每一处峰峦崖壁都是大自然的鬼斧神工。
独特的山水风光,让野三坡有了世外桃源的美誉。
而野三坡能够从一个荒野山沟成为国家5A级景区,离不开一个人的艰苦付出。
这个人就是王宝义。
在上世纪八十年代,野三坡只是无人问津的穷乡僻壤。
在这个闭塞的深山小镇中,贫穷的居民们几乎没见过什么来访者。
而那个时候,以王宝义为首的改革者们挺身而出,用血汗为野三坡换来新风貌。
1984年,时任涞水县文化局副局长的王宝义,靠着借来的130元活动资金,闯进野三坡。
他带领着考察小组,踏遍了野三沟500多平方公里,勘察了72处重要景点。
短短两年时间,这片穷乡僻壤就被打造成了一个风景秀美的景区。
有了门票收入之后,野三坡也有了足够的资金进行下一步开发。
百里峡、鱼谷洞泉、龙门天关……
随着一个又一个标志性景点被打造出来,越来越多的游客到这里一睹野三坡风情。
经过30多年的发展,野三坡终于打响了国家5A级景区的名号。
名气的进一步提升,也让景区的客流量一年更胜一年。
哪怕门票卖到100元一张,仍有无数游客蜂拥而至。
很长一段时间内,野三坡的年客流量都稳定在百万人次,炙手可热。
到了2018年,野三坡景区的年客流量直接飙升到600万人次。
如此庞大的客流量,放到全国5A级景区中都格外亮眼。
在2019年,光一段“五一”小长假的时间,客流量就高达31.8万人次。
仅靠这段时间,野三坡就狂揽1000万元的门票收入,旅游总收入更是高达2亿元。
但这样的辉煌时刻来得快去得也快。
疫情时代到来,让野三坡的风光被彻底中断,面临破产。
而随着大规模疫情过去,经济回暖,野三坡也重整旗鼓,再次开张。
但令人惋惜的是,刚要站起来的野三坡,又一次被天灾击垮。
2012年,野三坡刚步入5A级景区的行列没几年,正是蓬勃发展的时候。
但这一年的天灾,却给了野三坡景区一个重创。
2012年7月21日,北京及周边地区遭遇61年来最强暴雨及洪涝灾害。
这次特大暴雨带来的洪灾,给野三坡造成了十分严重的危害。
灾害发生时,景区水路电讯全部中断,足有15000多名游客被滞留。
景区80%的基础设施被毁,景区全部瘫痪。
灾害过后,坚韧不拔的野三坡人民们没有一蹶不振。
他们齐心协力进行重建工作,经历了8个月的艰苦奋斗之后,野三坡终于重获新生。
尽管新生后的野三坡,经过数年的发展后又因疫情时代陷入困境。
但好在他们还是走了出来。
今年的“五一”期间,野三坡景区接待游客25.8万次,旅游总收入2.13亿元。
眼见着要重回巅峰,但两个月后的又一灾害,几乎让所有人陷入绝望。
今年7月底,受台风“杜苏芮”影响,华北遭遇极端强降雨。
8月1日,拒马河水位暴涨,野三坡景区时隔11年再遭重创。
11月8日,有徒步爱好者来到了灾后的野三坡。
3个月过去,这里一片废墟,满目疮痍。
坍塌的路面、残破的亭楼……种种破败的场景无声诉说着野三坡所经历的灾难。
人们也由衷地希望这个景区能重回昔日的风光。
回望野三坡的发展史,正如它的山势一样,一波三折,跌宕崎岖。
希望这一次的野三坡,能够再次重振旗鼓,让人们能够回到秀美绝伦的山水之中。
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页面更新:2024-05-14
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