2023阿里云栖大会，我们学到了什么？

前段时间阿里云栖大会开得如火如荼。阿里巴巴集团董事局主席蔡崇信，阿里云前CTO王坚等大咖均出席了云栖大会。

2023云栖大会主题：计算，为了无法计算的价值

阿里巴巴集团董事长蔡崇信

遥想十年前，云栖大会应该还叫“阿里云开发者大会”那会，王坚博士还是阿里云的首席技术官，那年，我们去参加阿里云开发者大会，会上有个战略合作签约仪式，作为合作者也需要邀请一批媒体到场，那时候的阿里公关就已经名闻天下了，犹记得会后应该是安排媒体去了“宋城”，此后这种约媒体在某个国内外景点开会也成了很流行的联络感情方式。

十年前的阿里云开发者大会，有点类似于今天的啥1024程序员大会，现场看到的很多是技术口的活动，在园区一字排开，有点摆地摊的感觉，很接地气。我们那个战略合作仪式就是阿里在园区里面找了个面积不大的会议，两方的代表握手，互赠礼品还是证书之类，背后是投影仪播放的双方合作的战略名称，仪式简单到，我都有点担心媒体能不能把现场的氛围拍的稍微高大上些。还好后来行业内外，大家也不关心场地的好坏，只关心阿里又干了啥，我那家公司更是借着这次合作品牌影响力更上一层楼。

说了这些，是看到如今的阿里云大会场地，已经相当的高大上了。

阿里云前CTO王坚院士的演讲场景截图

哪怕报个名，也有种过五关斩六将的感觉。

阿里云栖大会报名注册流程

大会议程也丰富到无以复加了。

阿里云栖大会主论坛议程（部分）

传播的形式多样化，内容更加高大上，嘉宾阵容非常豪华。

朋友圈的媒体人（也包括部分当年去了杭州的媒体人或者已经转型为自媒体的人）依然去了，大概率也是被邀请而往。拥有如此豪华的阵容，如此强大的报道团队，如此丰富的内容形式，却不曾想，带动阿里云栖大会出圈的居然是几个大妈，是的，你没有看错，那几个给女儿相亲的大妈，让阿里云栖大会某种程度上小火了一把。我本来是通过朋友圈大V们的发文，知道阿里云开会了，而后来从某自媒体人的微信群看到了大妈们的截图，看到某张图上面带着的云栖大会四个明晃晃的大字，也必然明白了是一场PR秀。

阿里云栖大会现场大妈招女婿

阿里云栖大会现场大妈招女婿

网络上有人已经快手分析了这个PR活动的来龙去脉，大概的流程如下：

1. 首先是提供一些照片（是否现场拍摄的无人可知，除非有不同的媒体或者不同角度的群众拍摄的照片），给到一些微博大V来带流量，看别人的分析，包括了新浪科技、雷锋网等知名账号，也包括一些草根账号，甚至看到微博上还创建了一个话题#杭州大妈招女婿不要淘宝只要阿里云，也是挺费心。
   
   
2. 接下来，就是在各个微信群里看到了以下截图（相信这也是大部分人注意到这个事件的重要触点）。
   
   
3. 最后，各大媒体分析，各个微信群热议，那么这个传播效果就达到了（只能说这次的传播只在部分IT，科技，传媒相关的小圈层热了一把，还是没有太出圈，具体原因后面会做分析）。

这是一个典型的事件营销，即以某个细节点作为爆发点，所谓传播，功夫在诗外，并不是就事件本身说事。作为云栖大会来说，如果说某个前沿技术、出席的某个大牛（虽然今年王坚参加大会，我个人觉得是个不错的传播点，但是可能阿里不太想把话题往人物这个方面靠），可能都会有点曲高和寡，反而是这类看起来非常接地气的传播，更能吸引大众的注意。

那么为什么传播还缺点火呢？

个人觉得主要在于，整个策划事件的落点是在云栖大会，一个技术范十足的大会，虽然跟相亲这个事件有个共同的连接点是程序员或者叫技术男，但是实际上，这个大会的参加者并不是程序员，而是CXO级别的人，至于程序员会不会那么热衷的关注这个大会，本人不是IT人员，不太好发言，只是窃以为，如果是1024这样的程序员日，可能更能引起大家的关注，跟相亲这样的话题联系也更紧密。

另外一个，从实操层面来看，就是传播出来的图片，来来回回就是我上面提到的两张，既没有吃瓜群众的现场高糊路透照片，也没有路过媒体的自选角度拍照，观众找不到身临其境的感觉，难免让人怀疑是摆拍，也难免让人一眼识破是个营销事件。有时候营销事件还是得留点悬念，谜底得到最后揭晓，甚至到最后都是云里雾里，真真假假，才能让人有参与感，否则一眼看穿的营销，就跟最初的策划有点背道而驰了。

当然，不可否认，“云栖大会+相亲”这类事件，又让我们看到了前十年互联网营销时代的烙印，用事件来带动传播，低成本高收益，有这份初心，相信也能在未来的某些事件中创造出新的热点，毕竟，一个好的事件营销，是千千万万个不那么成功的事件营销中孕育而来，前三年因为众所周知的原因，大家都只关心直播、短视频等营销方式，这类事件营销的策划，尤其是这种看似“无中生有”的策划似乎已经被打进了冷宫，作为一个曾经跟阿里系一起策划过某个事件的从业者，我始终觉得，事件营销还是大有可为，期待。

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