“按头种草”该停一停了

来源：【西安日报】

“宇宙的尽头是购物软件”“手机性能越好，广告跳转到购物软件的速度就越丝滑”……网友关于手机软件开屏广告这些“神吐槽”，既形象化表现了很多人使用手机的常态，也反映了大家对于广告“按头”纠缠的厌倦与无奈。

实际上，针对手机软件开屏广告“关不掉”“乱跳转”，早在2021年，工业和信息化部就已开展专项整治，并联合第三方检测机构明确提出了一系列具体要求；今年2月，工信部印发《工业和信息化部关于进一步提升移动互联网应用服务能力的通知》进一步明确表示，不得频繁弹窗干扰用户正常使用，或利用“全屏热力图”、高灵敏度“摇一摇”等易造成误触发的方式诱导用户操作。但现实情况却是，很多软件搞起了“上有政策、下有对策”“有令不行、有禁不止”，玩起了微妙的文字游戏，在软件开屏时显示标有“摇一摇”“晃一晃”“翻转”等极小字号提示的广告的同时，利用移动设备的基于陀螺仪、加速器等传感器迅速完成广告跳转，让“电子牛皮癣”广告的形式更加多样，也更为隐蔽。

那么，这类手抖就跳转到广告的营销，真的达到“种草”的目的了吗？从多数用户的切身体验来看，他们进入广告详情页面、跳转打开广告相关的软件并非本意，而是一种“被迫接受”的结果。这种定向诱导的宣传并不会让用户认为节约了打开广告软件的时间成本，欣然接受广告内容并愿意为其产品买单。相反，用户本身没有相关的使用与消费需求，“按头”浏览与强制性“安利”，只会耗费用户更多的时间去关闭广告，影响使用体验，甚至对广告对象产生怀疑心理和抗拒情绪。从消费者权益来看，跳转广告不仅侵犯了用户的隐私权、知情权，更侵犯了其自主选择权。综合来看，广告对象可能在短时间大量引流，但却无法长久拥有稳定用户群，达到期望的效果。

“按头种草”既得不到长久正向的宣传效果，又损害用户利益、污染网络环境，是该停一停了。一方面，有关部门应进一步明确网络平台的服务质量，尤其是明确相关技术标准与参数，细化相关设置参值，严格设置软件权限，让广告不再任性“想跳就跳”。另一方面，企业应持续加强行业自律，改变盈利思路，坚持诚信经营，真正把选择的权利交还给用户。 晋钰佳

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