42块的“电子恋爱”游戏，凭什么火出圈？

无论你平时是否关注游戏，每年总会有几款游戏莫名其妙地出圈。

比如前年的《合成大西瓜》、去年的《羊了个羊》以及今年的......

10月18日，一款名为《完蛋！我被美女包围了！》（下文称《完蛋》）的游戏在Steam平台上线，很快就冲上了国区游戏热销榜第一，在线人数一度高达到6.5万。

图/ 平台截图

关于它的讨论不仅局限在游戏圈，社交媒体上各类二次创作视频更是在网上疯狂传播，获得百万播放点赞，就连几位演员的个人社交媒体账号也都连带着飞速涨粉。

这样的火热甚至一度传导到了二级市场，游戏出圈后，相关行业股票也迎来上涨，有证券公司借此打造出“影游股”“短剧股”等多只概念股，试图反向分析这场突如其来的走红。

花40块和6个美女谈恋爱游戏有什么特别之处？这款游戏凭什么能火爆出圈？

电子恋爱，是影视也是游戏

恋爱是文艺作品里永恒的主题，而游戏又被称作“第九艺术”，这款恋爱游戏之所以能在一个月内火速出圈的原因之一，可能就是它的恋爱主题。

“只要花42块钱，就能第一视角沉浸式体验与六位美女恋爱，仿佛置身恋爱短剧。”类似评论大量出现在游戏的评论区。

但在社交媒体上，关于这款游戏的评价却显得非常两极分化。

有人说这是粗制滥造擦边小游戏，也有支持者视它为融合了“短剧+游戏”的国产游戏未来之光。

图/ 游戏截图

据第三方统计网站Steam Spy估算，截至15日该游戏销售额已经超过4000万元，对于这样的的宝货，《完蛋》背后这种“影视思维做游戏”的方式也引起了大家广泛讨论。

一些证券公司非常看好《完蛋》，称“短剧+游戏”的玩法有望成为下一个内容风口，认为真人游戏有望成为新的商业化路径。

但也有从业者持不同看法，游戏策划馒头向我们介绍：“这类游戏有专门的称呼，叫‘真人互动影游’，已经发展了很多年，早些年谍战题材的《隐形守护者》和纪实题材的《13号房的礼物》都曾广受好评，也许是题材差异，并没有《完蛋》这般出圈。”

尽管《完蛋》中部分内容很像时下火热的短剧，但并不属于一类内容产品。

他继续补充：“尽管受众的感受可能都是高频的刺激和正反馈内容，但互动游戏的叙事是网状而非线性，创作逻辑技巧和短剧都不一样，互动影视类游戏剧本门槛会更高。”

图/ 游戏剧情截图

为什么《完蛋》这款游戏会如此火爆？

首先得益于游戏背后的制作团队。

《完蛋》制作人陈俞荣在接受媒体采访时透露，公司建立之初就决定专注互动影视行业，因此初期组建团队的时候，有来自游戏行业的，也有来自影视和编剧行业的，相当于是跨界复合型团队。

也许正是这样的背景，让团队既有游戏思维，又能以影视行业的方式控制拍摄和成本。

其次，我们发现《完蛋》在宣发环节并不寻常。

它没有像其他游戏那样请代言人或者频繁投放广告，而是反其道而行之，从社交软件和游戏主播方面发力。

图/Bilibili游戏相关内容

因为恋爱主题本身的话题性，吸引到很多游戏主播游玩，在直播间频繁“整活”制造话题，打响知名度，主播一度成为这款游戏市场宣传的主要出口。

“噱头”的营造虽然可以吸引到第一批观众，但想要完成“出圈”还是要靠内容质量。

虽然整个游戏包装看起来粗糙，但制作流程并没有想象简单。

据陈俞荣介绍，整个游戏项目分为四个环节，分别是剧本打磨、影视承制、产品封装、宣发，从立项到最终上线，总共花费了一年半时间，期间经历了多次推翻重新编剧。

在Steam平台，有超过90%的用户给出好评，并表示真的在游玩过程中收获到情绪价值。

玩家表示：“因为开始对游戏的预期很低，所以玩的过程中就充满惊喜，看起来封面像是瞎做的，没想到文本还能充满巧思，这种落差反而给我带来了惊喜。”

“抱着40块钱打水漂的整活心态买游戏，结果真的被剧情打动，晚上辗转反侧睡不着。”

游戏文本虽然算不上高级但还是能看出用心的痕迹，尽管游戏剧情“无厘头”，背后的真人演员基本都是科班出身，或是已经有演艺经验的新生代演员，也保证了相对专业的水平。

与此同时，关于《完蛋》究竟属于什么游戏类型的争论同样火热，似乎没有人能给出准确的定义。

我们采访到几位已经通关的玩家，他们分享了一些自己的感受：

原因之一,在于消费者对内容消费的观念改变。

反观近些年大家对内容商品的消费观都在转变，比如消费者渐渐习惯为游戏付费，为影视剧和短剧付费、在横向对比下，花费40多元交换3-5小时新奇的内容体验，似乎变成了一项颇具性价比的选择。

原因之二，《完蛋》踩准了目标用户的需求。

游戏踩中了男性玩家背后的情感需求，随着“陪伴经济”的盛行，游戏、网络直播等形式都能在一定程度上提供陪伴价值和情绪价值，大家更容易接受这样一款游戏的出现。

另一个潜在原因可能是今年男性消费的崛起。

跟据天猫发布的双11消费榜单显示，2023年男性消费“新三宝”首次大幅度超过宠物（狗）消费“新三宝”，男性消费力本身也在提升，大家更愿意为自己的爱好花钱。

而这款突然爆火的恋爱游戏，也可以看做是能提供情绪价值的商品。

《完蛋》在游戏里给玩家讲故事，围观者在游戏外围绕《完蛋》讲故事。

正是种种机缘共同促成《完蛋》在这个冬天彻底出圈。

某种意义上，《完蛋》确实完成了一次商业模式上的跑通，但如果现在就将它的出圈看作“国产真人互动影游”春天来临，似乎还有些为时尚早。

近日，制作组宣布游戏的续作已经提上日程，但能否复制《完蛋》的成功仍然是未知数。

今天，相关公司的股价早已恢复平静，玩家对于这款游戏的讨论也已经趋于平稳。

撰文：杨一凡 校对：杨许丽

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