继LVMH集团、开云集团之后，博柏利的业绩也挺惨 高端消费品怎么就卖不动了？

中国商报（记者 陈晴）继LVMH集团、开云集团出现业绩增长放缓后，近日英国高端消费品牌Burberry（博柏利）在2024财年上半财季报告中称，或将难以实现此前预计的2024财年收入目标。咨询机构贝恩公司表示，直到2030年，全球高端消费品市场每年都将只能取得单位数增长。

Burberry门店。（中国商报记者 唐砚/摄）

近日，Burberry（博柏利）发布2024财年上半财季报告。财报数据显示，截至2023年9月30日，Burberry销售额同比增长4%至13.96亿英镑，同店可比销售额增长10%，较第一财季的46%急剧放缓。但在第二财季，Burberry同店可比销售额仅增长1%，其中欧洲、非洲和中东大区增长10%，而包括中国在内的亚太市场增长2%。

按品类划分，皮具产品可比销售额在上半财季增长8%，在第二财季增长3%。外套产品在上半财季增长21%，在第二财季增长10%。基于最新季度业绩变化，Burberry在财报中表示，或将难以实现此前预计的2024财年收入目标。

Burberry方面表示，业绩放缓主要受中国消费者减少购买的影响——Burberry约30%的销售额来自中国市场。

值得注意的是，不仅是Burberry业绩下滑，高端消费品行业业绩下跌是全面性的。开云集团发布的2023年第三季度业绩报告显示，在截至9月30日的3个月内，销售额同比2022年下跌13%至44.64亿欧元。LVMH集团2023年第三季度财报显示，销售额仅增长1%至199.6亿欧元，远不及分析师预期的210亿欧元。

在高端消费品业绩集体“熄火”的同时，关于“高端消费品卖不动”的言论也甚嚣尘上，各大咨询机构和相关企业对于未来发展持谨慎态度。

咨询机构贝恩公司近日发布《2023年全球奢侈品市场监测报告》预测，2023年全球高端消费品销售额将增长8%到10%，预计总额为1.5万亿欧元，而2022年的相关增幅为22%。

值得注意的是，贝恩公司在报告中还表示，直到2030年，全球高端消费品市场每年都将只能取得单位数增长。而就近来看，贝恩公司预测2024年欧洲和美国高端消费品市场将增长4%和2.5%，日本和中国市场将增长6%和8%。

此前LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony在第三季度财报发布后表示，尚不清楚当前的变化是3年快速增长后出现的一个小挫折，还是整个行业需要面临的又一次周期变动。但他认为，增长正在逐渐回归过去的平均水平。

对于当下高端消费品的变化，没有人能给出准确判断，不过有一点是可以肯定的，国际高端消费品牌依然没有停止在中国市场的布局，甚至一步步向着新兴城市加速扩张。

比如在2024财年，加拿大鹅在中国开设了多家新的专门店，包括北京三里屯旗舰店、杭州万象城店、深圳湾万象城店、大连恒隆广场店。

加拿大鹅中国区总裁李子厚表示，他们深知中国对整个行业的重要性。中国市场不断取得创新突破，为整个行业带来启迪，它将持续成为全球品牌的关注焦点。

据咨询公司预测，到2030年，中国将为全球高端消费品市场贡献40%的销售额，毫无疑问将成为高端消费品牌的“兵家必争之地”。