文旅融合这五年｜以高雅著称的美术馆，正成为山东文化旅游新热点

见习记者 何雨晴

传统意义上，美术馆只具有展览的功能。过去，多数艺术场馆都采用传统的布展方式三部曲——作品挂上墙，对好灯，打开门。美术馆让艺术置身于“神坛”，遥不可及的距离使到访者寥寥无几。在文旅融合的背景下，近年来，各大美术馆积极“改头换面”，吸引了众多当地居民和外地游客慕名而来。在各大平台的“旅游必打卡榜单”中，各地美术馆频频占据榜首。

山东美术馆

消费需求转变，美术馆变身 “氛围感网红”

今年1月24日至27日，2022济南国际双年展开展仅四天，山东美术馆接待观众就多达近4万人次，其中外地观众的比例占据三分之一。早在2021年，首届济南国际双年展“和动力”在三个半月的展览时间里，共接待60余万名观众，国内外官方媒体原创稿件首发300余次，网络直播及短视频在线观看人数突破 1.3亿人次，网络媒体总点击量超过2亿次，热度辐射全国。

与此类似，坐落于青岛西海岸艺术区的西海美术馆开馆不到一年，就已入选“2022年全球美术馆旅行目的地名单”，成为中国唯一入选的美术馆。山东省内的鲁中美术馆、青州美术馆也陆续开馆。

山东美术馆“和动力——首届济南国际双年展”现场

随着消费者的需求不断深化以及消费产业的升级，旅游产品也走向多元化，旅游市场发展蒸蒸日上。人们对旅游的认识不再只是“看山看水看风景”，而是日益向“观文品史、体验生活”的模式延伸。参与并感受目的地文化内涵的旅游方式，正成为越来越多游客的选择，而美术馆正是人们的新选择之一。

美术馆频频“整活”，积极融入文旅大盘子

去美术馆里逛街、喝下午茶？藏在山东美术馆内的The Museum Cafe（美术馆咖啡），独家推出“策展人脏咖”“馆长每日咖啡”，让游客们在浓厚的艺术氛围里，享受悠闲的下午茶时光。旁边的艺术商店里，美术相关书籍、艺术家作品周边文创、特色艺术文具，让人停不下“买买买”的脚步。山东美术馆积极挖掘自身文化资源，放大自己艺术优势，让更多实用性强且“看得见，摸得着，带得走”的文创产品带动人们文化旅游的热情，促进文化消费。

山东美术馆内的咖啡厅

美术馆里也能听课？今年三月，《韩美林生肖艺术展》作为山东省旅游发展大会的重磅体验内容亮相青岛美术馆，同时开展研学活动，让孩子们可以聆听开在“美术馆里的美术课”。随着文旅融合的不断深化，研学旅行的范围已经不局限于中小学生。烟台美术博物馆举办“名画里的中国故事”走进美术馆系列公益讲堂面向全体公众，通过名家讲解中国历代经典名画，带领大家了解画作本身的价值和它背后的涵义，让现场观众可以更直观地看懂名画，深受当地市民喜爱。

烟台美术博物馆（烟台画院）“名画里的中国故事”公益讲堂现场

在美术馆体验艺术与科技的“跨界联名”？10月13日，第六届青岛国际当代艺术双年展在青岛纺织谷1902美术馆举行。相较于以往的传统美术展览，本次展览集当下最具话题性的数字化、智能交互、先锋观念、潮流艺术于一身，展出大量装置和影像类作品。通过运用人工智能、虚拟与现实技术、生态艺术、沉浸式空间等新技术和新手段，为观众打造了一场“虚实结合”的艺术之旅。

纺织谷1902美术馆第六届青岛国际当代艺术双年展现场

如今，美术馆不再只是美术馆，而是进化成了休闲场所、教育基地、文化乐园......

美术馆求创新，引领文化旅游新未来

对于美术馆而言,建构科学、全面、多元的展览体系是确立个性、聚集人气的基础。面对庞大而又不同层次的观众群体，若要消除大众对美术馆的刻板印象，解决观众质疑“看不懂画”的艺术门槛问题，就不能把展览与挂画简单对等。基于中国当下城市高质量发展转型的诉求，坚持“以文塑旅、以旅彰文”，推进文化和旅游深度融合发展，不仅是中国城市化进程的必然需求，也对美术馆未来的发展起到关键性作用。

改变正在进行。近年来，山东美术馆通过加强设计、营造氛围、巧用技术等方式，不断完善着展陈方式。在作品进场前，策展与布展团队会对作品本身进行深度理解，充分考虑展品与观众之间的观看关系，进行前期的铺垫。

山东美术馆馆长杨晓刚表示，一直以来，山东美术馆坚持“以人为本”的理念，不断提高场馆承载力、公共服务水平以及场馆工作人员的工作能力，丰富旅游产品内容。现在，艺术综合体正成为城市旅游的新目的地，山东美术馆也将继续深度挖掘，推进嫁接“艺术+商业”的运营模式。未来，山东美术馆将不仅能够满足人们美好生活的需要，实现社会效益；同时也能促进文化旅游消费，带动公共文化场馆自身乃至所在城市经济效益的提升。

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