知名平台突然宣布：关停

近日

小红书旗下运营一年多的电商平台“小绿洲”忽然发布了用户告别信“小绿洲”宣布将于今年10月1日停止运营并于10月31日正式关闭

“小绿洲”是个啥？

“小绿洲”上线初期主营品类为美妆、护肤、时尚家居等，后于2022年3月更改产品定位，主营露营、骑行、滑雪、冲浪等户外活动品牌，售卖商品以户外潮流穿搭、露营装备用具为主，且多为小众品牌。

“小绿洲”的用户告别信称：由于业务调整，经过郑重的考虑，小绿洲将于2023年10月1日停止运营，商品停止销售，2023年10月31日正式关闭小绿洲。

针对停止运营的原因，根据“小绿洲”用户告别信，“小绿洲”曾深耕露营、陆冲、滑雪、骑行、徒步等运动场景，但在业务的探索和发展过程中，没能实现最大化满足大家户外需求的预期目标，因而最终决定关停。

从产品销售看

“小绿洲”的销量不佳

截至目前，小绿洲“露营”品类产品中，以销量排名搜索，仅有五款商品近期销量破千。其中，销量最高的为一款标价109元的露营灯，最近购买量为5031件；排在第二位的为一款可折叠水杯，售价359元，最近购买量为1636件。

在“都市运动”品类商品里，也只有4款产品最近销量过千，其中销量最高产品为一款旅行收纳套装，最近购买量为1840件。“骑行”和“滑板”品类中，则均没有近期销量过千的产品。

售后可通过历史订单与客服联系

小红书表示小绿洲商品后续售后问题消费者都可以通过小绿洲频道商品页面历史订单与客服进行联系

店铺正式关闭后

消费者仍可通过订单页面

申请售后进行反馈处理

公司始终会保障购物权益

关闭究竟是怎么回事？

小红书此前

持续发力电商

据媒体报道网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示：虽然“小绿洲”在调整业务方向后曾迎来一定增长但显然仍然面临着一些挑战导致最终决定关闭平台

事实上，作为国内最早的“种草”平台，小红书早在2014年起开始尝试做电商业务，无论是自营还是引入第三方，以及图文视频推广种草、直播带货等，这些电商运营方式都能在小红书上找到。

不过，有专业平台指出小红书作为品牌“种草”过程中不可忽视的平台如何在其中依靠内容进行品牌口碑、品牌声量的打造是很多商家面临的难题

小红书作为具有独特内容特色的平台，在电商转化上的能力距离“大平台”还有段距离，因此很多商家不会成立独立的小红书部门，然而其它渠道的内容分发又无法满足小红书用户对内容的需求。

除了明星直播带货外，小红书还将注意力放在扶持个人买手和主理人身上。就在8月24日，小红书在上海举办了link电商伙伴周“买手时代已来”主题会谈，小红书电商首次整体面向外界发声，并透露了平台最新的买手扶持计划。不过“买手扶持计划”最终效果如何？还需要时间检验。

对于“小绿洲”的关停有网友认为：都没听过就关闭了……

也有网友认为：“优胜劣汰，很正常”