“1秒破亿”！各平台双11战绩出炉，你剁了多少？

11月10日

20:00点

双11火爆开启！

你买了吗？

图源：微博

自2009年淘宝首次推出双11购物节至今，双11活动已从淘宝延伸至抖音、小红书等多个平台，并细化出了店铺、直播、小游戏等多种活动期间参与购物的渠道。

从上个月开始

各大网购平台双11大促

陆续拉开帷幕

各种优惠力度，满300减50、前几个小时优惠、官方立减、品类消费券、店铺满减、充值优惠等早早就在网络“吆喝”起来，邀请消费者下单。

在直播间内，主播会详细地将商品优惠券领取方式、叠加规则等进行讲解，并告知商品的最终折扣价格，省去了消费者自己计算、对比的麻烦。部分直播间则打出“全网最低价”的标签便成为最好的引流噱头。

图源：抖音直播间

与此同时，不少直播间还面向用户提供消费实物奖品，开展大促红包雨、直播间大红包活动。一些主播还在这样的节点，上线“攻略文档”，为消费者节约时间。

市民：“太难算了，主要是要凑单、满减，太麻烦了，很复杂。”

记者：“你比较喜欢哪种优惠方式？”

市民：“就直接给优惠的就买，要抢的那些就算了。”

凑单满减真是一门技术活

来看看各大平台的战绩如何

（数据截至11-10 19:46）

京东

数据显示，京东双11开售首日10分钟下单用户数、成交订单量同比增长均超4倍。

此外，今年参加京东双11的商家数量再破纪录，较去年同期增长超1.5倍。iPhone、小米、荣耀、华为、OPPO、一加、vivo手机成交额1秒破亿。

图源：京东公众号

淘宝天猫

天猫双11开售首日，29个直播间开局即破亿，店播成为品牌增长新红利，14个品牌直播破亿，280个店铺直播间成交破千万。酒水直播持续火爆，开售4小时同比增长782%。阿卓酒馆、酒仙亮哥分别成为淘宝第2个、第4个破亿直播间。

11月3日，天猫双11第一波售卖结束。淘天集团发布的数据显示，天猫双11正式开启以来，已经有近200万中小商家成交同比增长超过100%。

图源：天猫官方

图源：淘宝官方

拼多多

拼多多双11开门红战报显示，本次参与大促的品牌数量、商品数量均创下新高，超过20个类目实现翻倍增长。

目前，拼多多百亿补贴用户规模突破6.2亿，一线城市用户订单量同比增长113%，四五线城市下单金额同比增长167%。

图源：拼多多APP

抖音

抖音商城双11好物节开门红战报显示，截至10月23日，抖音商城整体GMV较去年双11同期提升200%，支付用户数较去年双11同期提升165%，支付订单量较去年双11同期提升195%，商品日均GMV较去年双11同期提升84%，动销商家数较去年双11同期提升68%。

图源：抖音电商营销观察公众号

不过

今年的双11

似乎有些冷清

大家只遵循按需购买的原则

图源：微博用户-封面新闻投票

百度指数显示，“双十一”的热度是一年不如一年。其搜索量在2017年达到峰值，此后逐年下降。

今年更是可以称为一个“冰点”，峰值搜索量较去年同期下降了60%，离曾经巅峰期的关注度更是差距甚远。

市民：”网购就是买一些日常生活用品，比如化妆品、一些包包、帽子、衣服倒是买得少。”

市民：“几个常用的购物平台，京东、淘宝、天猫都买，需要的才买。”

市民：“小朋友的东西多一点，玩具、吃的这些东西多一点。”

市民：“遇到有需要的可能会囤一点，比如纸、洗衣液这些。”

为什么“双十一”越来越冷清了？

01

对购物节脱敏

全年遍地是折扣的促销，让消费者对“双十一”脱敏。在抓取的微博讨论中，说明面对“双十一”，消费者心态越来越消极，更难受平台营销的影响做出冲动消费的行为。

02

不够划算且麻烦

今年各大电商平台主打的就是“低价”。京东将双11大促的主题定为了“真便宜”，天猫为“全网最低价”。而且和前两年相比，今年“双十一”的优惠政策已经精简了不少，不需要熬夜抢优惠券，也没有太多云里雾里的规则。

但消费者并不满意。网友抱怨“满减凑单太麻烦”、觉得“套路太多，懒地算”、或是抱怨“需要蹲守直播间、还要分批付定金尾款，太麻烦啦”。

03

花钱信心不足

在抓取的留言、评论中，“没钱”是呼声最高的，几乎有四分之一的内容与此有关。

确实，从消费者的角度来看，过滤掉五花八门的“最低价”宣传海报与直播间喧哗的叫卖声，回归商品品质与自身需求，进行多方对比，理性消费，或许才是最省钱的购物方式。

但还是要提醒大家

双11快收官啦

这波优惠

抓紧！

来源：8099999街头巷尾

部分来源：解放日报、上观新闻、电商报Pro

编辑：李彤

编审：李菁

终审：赵文