无印良品：以进博会为开端进入在中国发展新阶段

北京日报客户端 | 记者 马婧 武亦彬

在第六届进博会消费品展区，首次参展的MUJI无印良品（以下简称MUJI）展现了深耕中国市场的决心。MUJI日本总社的堂前宣夫社长亲自来到现场，并重申中国市场的重要性。他表示，公司将以此次进博会为开端，进入在中国发展的新阶段。

此次进博首秀，MUJI呈现出一个“未完成”的展台，需要现场观众共同参与，才会完成展台的最终搭建，露出展台全貌。展区的外墙部分还引入环保元素，观众可以将其拆分后带回家，作为“2023进博纪念礼限定款屏风收纳盒”在日常生活中使用。

MUJI中国董事长兼总经理清水智表示，中国是公司在日本以外的最大市场，目前线下门店数量已达到385家，本地设计开发的商品已超5000件。面对中国消费者快速变化的需求，品牌也在适时调整经营策略，探索新渠道、开辟新服务。

清水智介绍，中国市场是集团最重要的海外市场，为此MUJI在中国设立了第一个和目前唯一的海外市场部，将更多地利用本土化优势推出更适应中国市场的产品。据透露，未来几年计划每年在中国至少新开50家线下门店。

“中国市场的线上渠道对我们同样重要。”清水智称，公司非常重视店铺带给到店顾客的感受，因此过去一段时间在线业务发展比较迟缓，但随着电商的飞速发展，在线渠道也有能力给消费者传递同样的品牌理念，因此公司已开始向线上投入更多资源。除了在天猫、京东开设旗舰店外，公司还在拼多多上开设了全球第一家MUJI奥莱店，此外在外卖平台推出了即时零售服务，目前超九成门店都开通了即时零售服务，不少门店即时零售销售占比已超过两成。

“以此次进博会为契机，我们将在中国开展更接地气、更深入持久的经营。”清水智说。