美团试水社群团购，私域电商有何魅力呢！

美团试水社群团购业务并上线“团买买”微信小程序啦！

近日，美团，中国最大的本地生活服务平台之一，已经开始了其社群团购业务的试水，并已经上线了名为“团买买”的微信小程序。这个新业务与传统的团购模式相比，更加注重社交属性和本地化特色。

“团买买”的核心在于三类角色：开团团长，帮卖团长和消费者。开团团长主要负责完成从货源到商品上架，再到发货和售后的全流程。他们拥有完整的供应链，可以提供丰富的商品选择。帮卖团长则主要是没有货源，但拥有客户资源的人。他们可以在团买买平台上帮助销售产品，并获得佣金。而消费者则可以在这个平台上跟团购买商品，享受团购带来的价格优惠。

对于美团来说，试水社群团购业务并上线“团买买”微信小程序，是其业务多元化的一次重要尝试。在美团已经拥有了大量的用户和成熟的本地化服务经验的基础上，社群团购业务有可能成为其新的增长点。同时，通过与微信的深度结合，美团也进一步提高了其服务的覆盖面和便利性。

作为一款为私域交易提供全方位解决方案的微信社群经营工具，“团买买”号称可以帮助团长精准匹配用户需求，完成私域价值转化，为消费者提供团购服务。目前，“团买买”已覆盖食品、生鲜、日用百货、母婴、服装、美妆、家居、会员、机酒等商品品类，用户购买成功后可选择自提或是快递配送。

众所周知，近年来伴随着互联网流量红利的退潮，以及市场环境的变化，以私域、社交互动为核心的社群电商、社交电商等概念，一度曾被陷入增长焦虑的电商行业视为“救命稻草”，并吸引了大量参与者的加入。但在一波又一波的“先锋”变为“先烈”后，唱衰的声音也开始出现，毕竟就连背靠阿里的淘小铺、腾讯旗下的“鹅享团”也已相继关停。

私域电商市场规模2022年约3万亿，预计2023年将增至3.5万亿。快团团小程序2022年GMV近1500亿，同比增长超1倍，拥有约500万团长。美团面临增长焦虑，需要开辟新业务，已经尝试进入社群团购市场。美团近年来多次调整电商战略方向，推出珍箱平台和同城电商模式。

另一方面，美团试水社群团购的原因，或许也与其社区团购业务美团优选有关。虽然这两个业务线在运营模式上并不完全相同，但确有颇多相似、相通之处，例如强社交互动性、强调团购的集约性和低成本等。这也就意味着如今已是社区团购领域三巨头之一的美团优选，在诸如团长积累的私域资源、货源、供应链资源等方面，或许能为“团买买”带来助力。

事实上，日前就有消息源透露，“团买买”正是由美团优选方面负责。公开信息也表明，“团买买”的主体运营公司正是美团优选App的开发公司。此外不久前《晚点Latepost》的相关报道中显示，今年第二季度美团优选的重心已经从降本增效重新回到增长轨道。如此看来，“团买买”或许正是美团优选重回增长所进行的一次尝试。

当然，正如任何一个进入热门赛道的新手一样，“团买买”同样也面临着如何在激烈的市场竞争中打响第一枪这样的挑战。据悉，如今美团方面虽然还没有大张旗鼓地进行宣传，但也拿出了各种红包福利拉新，并在团长端拿出了免收佣金等举措来“挖人”。

毫无疑问，其他平台对此自然也不会放任不理。例如京东旗下的“东咚团”近期也启用了全新的小程序版本，并为团长提供更多的优质商品选择和更高的佣金收益，以应对市场竞争。

更进一步来说，相比“团买买”的初出茅庐，“快团团”等前辈显然已是身经百战。此前在今年9月，“快团团”便已上线了独立App，开始尝试走出微信。同时“快团团”也不再局限于电商领域，而是开始逐步切入本地生活赛道。目前“快团团”已支持团长“带货”餐饮美食、游玩住宿、休闲娱乐等各类到店服务，用户购买后即可到店进行核销。虽然目前美团是本地生活服务赛道当之无愧的领头羊，但具体到社群团购等私域场景，似乎拼多多已经走在了前面。

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