用医生科普给莆田导流？医生大V揭开互联网医疗“隐秘角落”

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移动互联网时代，搜病问诊越来越便利，但也暗藏“暗流”。

这几天，“烧伤超人阿宝”的一条微博，揭开了互联网医疗行业一个的“隐秘的角落”。

到底是什么事呢？

9月6日18点，“烧伤超人阿宝”发文称，自己在好大夫在线发布的科普内容，被“某来医生”剽窃，还以“咨询客服”等方式，直接给莆田系医院导流。具体怎么操作的，下面细说。

在“烧伤超人阿宝”微博下面，不少网友表示，防不慎防，需要擦亮眼睛。

大叔认为，如果只是单纯的内容抄袭，话题本身根本不会吸引公众和媒体关注，之所以有话题性，就是因为关联到了社会痛点：医疗广告以及莆田系。

医生科普背后的流量生意

除了是一位大v，“烧伤超人阿宝”的真实职业身份是北京某医院烧伤整形科副主任医师。

根据他的文章描述，前段时间，一位患者找到他，问他是不是在北京一家白癜风医院出诊？还希望请他插个队做手术，引起了“阿宝”的警觉。

经过患者的一番操作后，阿宝发现，自己的一条“什么样的创面需要植皮”的科普文章下面，在他的头像和介绍旁边有一个“咨询客服”按钮，“不明真相的人，肯定会以为点击这个按钮咨询的是我本人或者至少是我的助理之类的。”

但实际上，是其他医院的ai客服，阿宝看到，科普文章旁边是“北京xx白癜风医院”和“北京xx中西医结合医院”两家医院的广告，“你点击任意一个地方，都会立刻跳转进入该医院界面。”

“烧伤超人阿宝”指出：在我们的科普下面附上莆田系广告，那这条科普到底是帮了患者，还是害了患者？出了问题，算谁的？

大叔一开始还不相信，在有来医生app输入“痛风”，很快就看到很多来自三甲医院医生的科普解答，但在这些科普文章后边，还有一堆广告，包括：“痛风哪个医院治的最好”、“痛风能彻底治好吗？”等。

大叔点击一条“痛风哪个医院治的最好”，进入到“东某某风湿专科门诊部”的客服咨询对话框。我就问：能治愈痛风吗？对方回复：中早期病情可以治愈。然后就让我加ta微信。

我接着问：怎么定义中早期。对方回复：有无出现痛风石？我补了一句：没有出现痛风石，所以能完全治愈？

对方回复：可以治愈。

为了打消我的顾虑，ta还补了一句：每天很多人去治疗，还送锦旗。

作为一个近10年的高尿酸症和痛风患者，这样的客服回答，对我来说，就是忽悠。

通过大叔的亲测，也基本证实了阿宝所述内容，正规医院医生的科普内容，已经成为莆田医院的引流“工具”，这套打法确是很6。

平台为何要向流量低头？

显然，与商业有关。

来自中国社科院陈秋霖教授的 “互联网医疗行业版图”的介绍，互联网医疗有三种模式：

一是医学教育和科普，就是知识服务，模式是知识付费和广告；二是药品供应和保障，模式是电商；三是医疗服务，模式是在线问诊和挂号。

有来医生自称是“科普”模式，在2016年成立，其简介中说“已与全国3000多家公立医院3万多名医生合作，累计创作了350万条健康科普内容”。在其所有的官方介绍和其创始人阮盛铁对媒体的讲述中，只强调自己是“互联网+精准健康科普平台”，从来未提过知识付费和广告。

大叔出于好奇，下载了有来医生的APP，并实际点开了几位医生的科普，发现了一个有趣的现象：一般医生的第一条科普都很正常，但从第二或者第三条开始，就会跳转至搜索引擎的页面，在页面下面，夹杂着大量鱼龙混杂的医疗机构的广告，且整个页面上没有找到返回键。

比如北京某三甲医院骨科的一位主任的科普列表里，第二条叫“肿了是冷敷还是热敷”，讲的是运动损伤的处理。但是，文章后面，第一条就是“北京**专业医院-全国疤痕**好医院”，再往下拉，显示是“北京***医院”的广告，再往下，还有“口腔灼口征的治疗方法？”，显示是“北京**中西医结合医院”的广告......

大叔觉得，“内容+流量”的所谓“内容营销”，如今大行其道，并无绝对的对与错。但是，医生科普内容，是不是能作为导流和变现的工具？是一个需要认真思考的问题。这些平台是不是一味追求广告分成即可？如何给病患推荐更适合他们的医院？如何明确告知患者“内容”和“广告”的区别？才真正考验企业的价值观。

前段时间，大叔独家点评了“秀才和一笑倾城”的世纪pk，一篇18万+的微信文章，由此揭开了短视频直播如何掏空中老年人退休金的套路。虽然“秀才”被平台封号，但随着短视频越来越拉平了整个互联网世界，越来越多的“秀才”开始跃跃欲试，惦记着中老年人的钱包。

互联网医疗，和短视频类似，也是将整个互联网世界拉平了，但互联网的“恶”也随之被放大无数倍。医生做科普本是一件惠及大众的好事，提高全民的医疗健康意识，却不明不白被捆绑了大量的医疗广告，将无数不明真相的患者引向莆田医院，有多少患者因此掉入医疗“黑洞”， 倾家荡产。

所谓“医者，仁心”，大叔期待，在医疗反腐大背景之下，互联网医疗广告也能“清朗”一番，让医疗回归初心，在当下也显得尤为重要吧。

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