“79元眉笔到底贵不贵”?这两天,某知名带货主播不当言论引发的舆论还在发酵。没想到,老牌国货蜂花也因此忙得上气不接下气。
有网友发现,“花西子事件”后,同为国货品牌的蜂花在直播间连夜上架三款79元的套餐。还前往各大平台的评论区狂刷存在感,试图“捡粉丝”。
9月12日,蜂花因为这个“朴实无华的商战”登上热搜榜第一,引发广泛关注。在这个热搜榜下,不少网友发现,为了尽可能降低成本,蜂花发货的纸箱都是到处捡来的。
“连夜上架3款79元的洗护套餐”“快递箱都是捡来的”,晒出自家产品称“只要0.12个花西子哦”,被网友调侃“走在吃瓜一线”,也引发了“蹭流量”“搞营销”的质疑。
但大部分网友并没有对此事表示不满,还纷纷表示,“只要蜂花不涨价,我们可以一起帮着捡点纸箱”。
对于网友传闻蜂花到处捡纸箱以及79元套餐,蜂花方面回应称,79元套餐是一直都在的。“到处捡箱子发货”,因为去年箱子不够,现在已有自己的快递箱。蜂花天猫旗舰店则表示,一直使用定制包装盒,其他平台及店铺不清楚。
蜂花是1984年创立的国货品牌,虽然国外洗护品牌接连进入中国市场,占据了大量市场份额,但是蜂花靠着便宜大份的特色,发展到今年天,一直收获了消费者认可。
在热度加持下的蜂花评论区里,不少国货老品牌趁此机会纷纷留言,集体“整活儿”。有网友表示,有点好笑有点心疼。还有网友表示,自己这一次重新了解认识了国货。
虽然我们调侃国货品牌“朴实的商战”,但是能看出来,有的国货确实不容易。这些年,一些老品牌在尝试转型,以一种简单直接温情的方式存在于大众视野。
比如,河南水灾中,国有品牌纷纷捐款捐物,鸿星尔克豪捐5000万。大熊猫丫丫的健康状况牵动海内外华人的心,蜂花积极为丫丫发声,还表示愿意领养丫丫。
正是因为国货品牌的这些举动,引发了部分消费者“激情消费”的行为。有人坚持买走尺码不合适的衣服表示支持,还有人在蜂花直播间表示 “买蜂花,谢谢你们领养丫丫”等。
泺源君认为,消费者之所以支持这些国货品牌,是因为感受到了他们的民族使命感,将国家情谊和同胞利益放在首位,而不是虚情假意地营销。这样的真诚,自然会打动消费者,从而建立起牢固的生产消费关系。
可以想象,随着舆论发酵,像蜂花、鸿星尔克、白象等类似的国货品牌,会再次流量登顶,引发消费者的购买热潮。
但同时也应该看到,激情消费或许只是一时的。无论是不是国货打铁还需自身硬,只只有产品、信誉、社会责任感等方面齐头并进,才能“留住顾客”。
正如蜂花主播在直播间里说的那样,“非常感谢,请大家理性消费。”泺源君也想提醒大家,在支持国货的同时,也别忘了一定要“理性消费”。
(大众日报客户端记者 赵琳 报道)
更新时间:2024-08-11
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