9月13日晚，微信官方发布了一则《通知》，告知微信公众号原“群发”和“发布”功能已整合升级为“发表”。

如何理解这则《通知》？

此前，微信公众号是私域资讯平台，每天只有一次群发资讯的权限，且每次的群发资讯都能推送到粉丝微信端。

此次，微信公众号发文机制改变，“私域+公域”双轨并行：

开启“群发通知”，意味着私域发文，和此前规则一样，每天只有一次群发资讯的权限，且每次的群发资讯都能推送到粉丝微信端；

关闭“群发通知”，意味着选择公域发文，每天发文次数不受限制，但文章只在公众号主页显示，不会推送到粉丝微信，文章是否能被阅读取决于平台在公域流量池是否推荐。

微信这则《通知》，字数虽短，释放的却是一个大信号：微信彻底“头条化”，开启了公域流量时代。

微信“头条化”背后：理想败给现实

微信彻底“头条化”的最为直接的原因，恐怕还是来自运营收入的压力。

没人能否认，微信是最伟大的互联网产品之一，“微信之父”张小龙更是被视作产品经理的巅峰。微信之所以伟大，其中一个很重要的原因是开创了“微信公众号”生态，颠覆了传统内容资讯的传播模式，也由此开创了自媒体的黄金时代。

张小龙是不折不扣的理想主义者，因此在构筑微信公众号生态时，他建立了一个理想国：个体皆有其名，人人皆可IP。

对于内容创作者而言，这首先是自我IP品牌化的平台，其次才是内容传播的平台。网络创作者受到了前所未有的重视礼待，每一个微信公众号都是其个人频道，平台帮助创造者打造个人IP品牌。

这个时候，张小龙的产品观得到了淋漓尽致的体现，其理想化以至于无私，平台“无私”到愿意把流量沉淀到每一个自媒体的手上，不控制流量分发，不干预广告合作，自媒体每一篇创作内容都能及时而精准地传达给每一位粉丝。如此，内容创作者最美好的时代到来。

可是，热闹是自媒体们的，微信得到了什么？

公司主体的微信公众号，一年仅需300元年审费；个人主体的，每年甚至无需花费一分钱。微信构筑起的庞大内容生态里，除了赞誉声之外，主要的商业化来源就是广点通。

前些年，互联网大厂们不缺钱，对于微信商业贡献的容忍度比较高。但是近几年来，大厂们也没有多少余粮了，尤其又出了字节跳动这样一个善于运营流量的高高手。没有对比就没有伤害，当理想照进现实，微信迫于商业运营的压力，开始了“头条化”的变革。

从内容生态到流量生意

对于曾经的微信而言，内容是流量；对于后来的字节来说，流量是生意。毫不夸张地讲，在中国所有公司里，字节跳动是将流量玩得登峰造极的公司，没有之一。

与其说字节跳动是在运营流量，倒不如说是“治理”流量，因为在字节流量运营中，看到了中国古代法家的影子：流量控制权的高度中心化。

无论是今日头条还是抖音，其资讯分发走的是公域流量池，一个自媒体发布的内容，浏览量一小部分和其粉丝量有关，更大部分受系统流量分发机制调控。这种机制对于平台方而言有两大好处：

1. 所有自媒体完全可控，不至于平台为自媒体“做嫁衣”。几百万粉丝的大号，如果平台不给流量，其内容效果立马扑街；几万粉丝的小号，如果获得平台青睐，一夜成名也轻而易举。这样的机制下，自媒体须时刻谨记吃的是平台给的饭，不能造次。
2. 倒逼高流量内容生产。在字节跳动高度中心化的流量控制下，平台希望的不是更多的大V，而是更多的爆款内容。所以，只要你能生产爆款内容，平台就给你流量，这流量和你是谁无关，和你的粉丝量无关，一切解释权都归平台所有。

在字节跳动高度中心化治理的流量生态之下，流量的商业化运营被玩到了极致。

可以看到，自媒体接广告需要经过官方的渠道星图，这是生意；品牌方做公关可以找官方的公关巨量引擎，这是生意；甚至连自媒体刷阅读，也可以找官方的数据维护产品Dou+，这也是生意。

字节跳动在流量生意上实现了彻底的自我闭环，没有让一滴肥水外流，不得不叹其高明。

两相对照之下，微信此前为自媒体构筑的私域内容生态，固然有情怀，可是在商业世界里，情怀值几个钱？

不知道张小龙有没有改变，反正微信是决心变了。首先是微信公众号内容展示信息流化，弱化个体IP，强化流量生态；其次是仿照星图建立互选广告，官方参与自媒体广告推广；然后就有了这两天开放公域流量池，进一步向字节跳动模式靠拢。

从决心改变的第一天开始，微信自媒体们的骂声就不绝于耳，但是微信置若罔闻，毕竟那些声音无法指引最大的商业价值。

“后微信时代”的生存法则

对于微信自媒体而言，当与平台的“蜜月期”完结，当面对平台开始收拢流量，应该如何应对？

平台想削弱你的，正是你需要增强的：

1. 平台想削弱你的流量控制，你就需要加强流量控制，建立私域是不二选择。无论是朋友圈、社群还是知识星球等平台，选择适合自己的去沉淀用户，建立自己的“流量不动产”。
2. 平台想削弱你的存在感，你就需要加强影响力，建立IP品牌是最终目的。流量毕竟是流量，如同江河奔流，变幻莫测，唯一能够长久承载流量的只有IP品牌。前期依靠流量建立IP品牌，到了后期就可以通过IP品牌反向吸引甚至产生流量，这是微信哪怕字节跳动都无法阻止和干预的“阳谋”。

以上即“后微信时代”自媒体们的生存发展之道，这些方法同样也适合字节跳动下的自媒体平台。最后，同样也作为一名自媒体，送自己和各位一句话：

寒冬已至，春归无期。无风可乘，唯有自渡。