深融十年 智驱未来丨复旦大学新闻学院院长张涛甫：中国传统主流媒体如何在全球化舆论场上成为主力军？

来源：【四川日报-川观新闻】

川观新闻记者 钟帆 摄影 向宇

在当下媒体融合的时代浪潮中，中国传统主流媒体如何在全球化舆论场上成为主力军，讲好中国故事、传播好中国声音？9月15日，在“深融十年 智驱未来”2023新型主流媒体建设天府年会上，复旦大学新闻学院院长、教授张涛甫以《全球主流媒体网络传播力研究报告》作主题进行分享。

复旦大学新闻学院院长、教授张涛甫

据张涛甫介绍，由复旦大学新闻学院、复旦大学全球传播全媒体研究院组织完成的研究报告，针对全球主流媒体进行了多层次、多维度的影响力评估，系统阐述了当今全球主流媒体的网络传播力，全面梳理了当下国际网络传播格局与信息流动模式。

全球主流媒体的信息流动模式已经发生变化

“我们在全球范围内可以看到，现在全球受众主要的信源仍以传统媒体类型为主，但这类传统媒体不再是狭义的传统媒体概念，而是经过了媒体转型以后的互联网化和平台化的传统媒体。”张涛甫介绍说，根据推特和脸书平台的观察研究结果显示，这些年来，我国主流媒体通过在国际社交平台积极运营、主动发声，已取得了明显传播成效，但网络平台也固化并强化了西方的话语霸权，中国传统主流媒体在国际区域传播，仍将大有可为。

张涛甫提到，从全球主流媒体的信息流动来看，全局网络的互动结构非常复杂，存在数个大型信息枢纽和以此为核心的“中心散射”状传播集团，核心集团之间存在不少跨群信息互动，“这说明全局网络中某些媒体与信源节点承担了非常重要的跨群互动功能，属于全球传播网络中的核心节点。 ”张涛甫说。

中国主流媒体对外叙事模式也应转型

在此背景下，中国传统媒体应该怎样突破地区之间的内循环，扮演世界舆论场的重要节点和关系网络？张涛甫说，从国际主流媒体信息传播的主流化过程来看，其主流化模式可概括为“级联活化”模式，“即彻底打破了过去单纯依靠媒体的组织结构，且机构媒体社交化的趋势是非常明显的。”因此，中国的叙事模式也应该对应转型，“我们未来肯定要面向全球布局，不是在陆地上建一个一个的‘城堡’，而是在公海里面建‘岛链’、建‘航母’。你就不是单纯的媒体，由媒体延伸出来的媒体公号也同样非常重要。”

张涛甫还认为，中国的国际传播路径绝不是一个技术的问题，而是涉及到成体系的生态打造，传播背后需要价值、逻辑以及新型传播网络布局的支撑。

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