一年吃掉9849万片，国产“小蓝片”成男性刚需，买家：事关尊严

国人对两性之事向来讳莫如深，但背地里“小蓝片”的销量却高得惊人。

参考官方统计，此类单品年销售额高达50.18亿元，日售约27万片，而白云山更是凭此类单品，日赚1000万。

翻看白云山今年前三季度业绩，总营收高达581.85亿，净利润同比增加9.12%，小蓝片或是最大功臣。

一、销量7年翻3373倍，白云山年赚40亿

自1998年问世以来，短短14年间“小蓝片”就让辉瑞赚到2000多亿。2014年辉瑞专利正式到期，白云山率先入局，拉开了国产化的浪潮。

翻看白云山历年财报，金戈上市首年国产销量仅2.92万片。短短7年间，销量暴涨3373倍，2021年售出9849.82万片，营收突破40亿元大关，成为白云山手上最赚钱的项目之一。

尽管白云山在该赛道收获了可观的营收，但米内网数据显示，其市场占比仅为2.06%，而仁和、齐鲁制药等后入局者市场份额还不足1%，但也纷纷在该赛道实现上亿规模的营收，无疑让业内看到了该这一市场的前景。

除了传统制品，不少新锐科技单品也通过跨境电商的渠道，试图分一杯羹。以在近期双11中热度极高的“御维立”为例，开场1小时迎来近千人加购，不少用户一次囤入数十瓶，该单品入市不到一年就创下千万级营收，足见这一赛道的火热。

二、1.5亿人的“刚需”，买的都是尊严

虽然该类制品的使用场景较为私密，但多大的市场就有多大的需求。

援引卫健委普查数据，我国有近1.5亿人受到男士能力唤起质量低下困扰。而《中国夫妻生活质量调查》更是发现，9成夫妻对交流的时间与强度不满意，超7成男性会借助相关健康制品的干预，在该类制品评论区中也常能见到“买的都是尊严”诸如此类的言论。

而伴随着男士健康意识的提高，“小蓝片”单一的成分显然难以满足更多元化的用户需求，这便给了“御维立”类打着健康养护旗号的单品开辟细分赛道的机会。

参考品牌方公示的信息，该单品以泰国人参等天然珍稀成分为核心，在相关科研背书中显示，服用90天后，男性受试者对唤起质量满意度显著提高。有用户表示，“提枪上阵时更有信心，立刻续上了。”

而“御维立”的用户画像显示，年龄普遍在30岁以上，多为从事金融、IT等行业的一二线城市的高净值人群，对生活品质与健康的要求更高。诚如业内人士评价所言，相较于低价仿制品，“御维立”这类高端健康养护制品更符合高净值人群消费习惯，或许是它走俏的原因。

该单品的走红，给各路在此赛道疯狂内卷的厂家，看到了开辟细分赛道的可能。领跑者白云山也于今年年初，推出了另一款延长夫妻交流时间的单品，上市当天就收到4000多万订单，足见这一市场仍有巨大的挖掘空间。

三、各路资本入局，赛道竞争白热化

《财经周刊》曾在2021年预测，男性第四餐经济市场规模将呈现爆炸式增长，未来至少有5倍的增长空间。

各路巨头也已纷纷瞄准这一市场，阿里集团近年来频频整合集团资源向健康板块进军，京/东也在不断与海外新锐科技品牌促成合作，将更多新锐制品引入国内，试图复制“御维立”的爆火。

与此同时，国产小蓝片也即将迎来问世的第十个年头，不少业内人士都发问称，“白云山究竟还能刚多久？”

这一问题的答案目前虽难有定论，但在海量的需求和广阔的市场前景下，这一隐秘而刚需的赛道，必将爆发出更激烈的竞争。