原来中国互联网出国被封杀，看看这些你不知道的海外安置知识学者

第二期【揭秘】印度禁令背后：中国应用的庞大世界地图

今年6月底，印度封杀了59款中国应用，包括微信、TikTok（抖音海外版）、UC浏览器（UC浏览器海外版）等。 7月以来，美国多次表示可能禁止TikTok，众议院通过法案禁止雇员在政府设备上使用TikTok。这种禁止中国互联网应用的风潮甚至蔓延到了美国企业以及澳大利亚等海外国家和地区。

为什么海外会出现一波中国互联网应用封杀潮？这是什么原因呢？如果美国封禁TikTok，美国会采取什么做法，会面临哪些障碍？随着中国互联网的全球化程度越来越高，中国的互联网应用限制令会对中国互联网应用的日益强大产生什么影响？中国“海外”互联网企业海外布局如何，面临哪些机遇和挑战？

过去一个月，美国多次公开反对TikTok。 7月6日，美国国务卿蓬佩奥表示，出于安全原因，美国正在考虑禁止TikTok。

7月9日，亚马逊向部分员工发送群发电子邮件，要求员工当天删除TikTok，理由是TikTok“存在安全风险”。后来，亚马逊发言人表示我们遇到了系统错误。此外，据透露，富国银行要求员工从公司手机中删除TikTok。

7月15日，外媒报道称，美国政府正在考虑引入1977年法案（IEEPA）来应对TikTok等中国应用程序。根据法律，当国家受到威胁时，美国总统可以在未经国会事先批准的情况下宣布进入紧急状态，美国已利用该状态对伊朗实施制裁。

除美国外，印度、澳大利亚等国也对中国互联网应用程序进行审查或发布限制令。

6月29日，印度封杀了微信、TikTok、UC浏览器等59款中国应用。 7月26日，印度一家法院传唤阿里巴巴创始人马云。同日，微信在印度正式停止服务。

由于海外对中国“出海”互联网应用的限制，该系列事件的时间线如下。

图片：中国限制互联网应用出境的时间表

那么，美国为何禁止 TikTok？美国认为TikTok存在安全问题，可能泄露用户隐私数据。封禁的原因主要有两个方面：数据安全和算法风险。但对于 TikTok 是否真的存在这些风险，仍存在一些争论。此外，美国封禁TikTok仍面临诸多障碍。

在美国禁止 TikTok 存在法律障碍，可能需要与国会谈判制定适当的立法。

美国可能会禁止 TikTok。首先是阻止服务器与该国用户之间的所有通信。这也是印度封禁中国应用的方式。然而，在美国，法律并没有禁止这种方式的应用程序。先例。

美国目前没有法律直接授权政府禁止公民访问和使用应用程序。根据美国宪法第一修正案，美国公民的通讯权受到保护。如果政府执行该禁令，可能会面临一直上诉到美国最高法院的诉讼。

图片：美国宪法第一修正案

为了实施禁令，美国政府可能需要与国会谈判以通过适当的立法。首先，美国政府可以直接要求苹果和谷歌将TikTok从App Store下架，但美国政府必须有合理的法律依据，苹果和谷歌也有权使用法律手段反对美国政府的要求。 。

其次，美国商务部可能将TikTok列入“限制实体清单”，以限制TikTok使用或获取美国技术。

第三，特朗普还可以签署一项总统令，禁止“任何对美国构成国家安全威胁的通讯方式”，让TikTok无法在美国正常运营。

美国禁止TikTok的另一种可能方式是通过美国外国投资委员会（CFIUS）发起国家安全调查，通过审查或拒绝TikTok收购来迫使TikTok重组，或者以与美国不同的方式开展业务。我们。在中国独立运营。

美国外国投资委员会（CFIUS）负责监督涉及非美国公司的并购和投资。去年11月，CFIUS对TikTok的中国母公司字节跳动收购Musical.ly启动了安全审查。 CFIUS审查可能会导致巨额罚款，迫使TikTok重组其在美国的业务并进一步分离其在中国的业务，甚至允许字节跳动出售Musical.ly并改变公司核心。

去年，美国政府就用这种方式阻止了一家中国公司收购同性恋交友应用Grindr，中国所有者不得不放弃对该公司的控制权。

无论采取何种方式，美国一旦宣布禁令，对TikTok的影响都不容忽视。毕竟TikTok在美国有比较大的市场。此外，印度还封杀了包括TikTok在内的59款中国应用程序，这也造成了一定的经济损失。TikTok在美国和印度拥有巨大市场，如果被禁可能损失超过60亿美元

SensorTower今年4月底发布的一份报告显示，截至2020年第一季度，TikTok在全球范围内从App Store和Google Play的下载量已超过20亿次。

图：TikTok 全球下载量，单位：百万人，来源：SensorTower

其中，印度、中国和美国是TikTok下载量最高的国家，分别占TikTok全球下载量的30.3%、9.7%和8.2%。扣除国内约1.97亿次下载后，TikTok在海外App Store和Google Play的总下载量约为18亿次。

据App Annie发布的《2020移动市场报告》数据显示，2019年TikTok全球使用时长超过680亿小时，同比增长210%。在中国以外的所有市场中，TikTok的使用时长在印度增长最快。

图：TikTok国外市场使用时长增长，单位：十亿小时，来源：APP Annie

我们来看看TikTok在美国的市场。根据 eMarketer 的数据，2019 年 TikTok 在美国拥有约 3720 万用户，2020 年增长约 21.9% 至 4540 万。剔除当前限制政策收紧等因素，预计2024年美国TikTok用户数量将超过6000万。

图：2018-2024年美国TikTok用户统计及预测，单位：百万人，来源：eMarketer

从以上数据可以看出，TikTok在美国和印度拥有巨大的市场，如果被禁止，将会带来一定的经济损失。据报道，由于印度的这一轮禁令，TikTok的母公司字节跳动可能平均损失100万美元，约合人民币每天707万元。 《财经》旗下《晚点LatePost》援引业内人士的话称，印度禁止TikTok可能会导致字节跳动损失超过60亿美元。

除了在全球拥有庞大用户基础的TikTok之外，中国互联网企业的海外布局也有很多值得关注的亮点。面对可堵可挡的政治环境，我们来看看中国互联网的海外布局，出口了哪些产品，分布了哪些产业，背后都有哪些故事。

根据行业分类，我们选取​​跨境电商、工具、短视频和游戏应用来回顾中国互联网“海外”。跨境电商海外APP设计多样，“大户”与“中小”齐头并进

跨境电商的“海外”应用中，中国“龙头”海外电商企业与中国中小型电商企业或专注海外市场的中国电商企业携手发展。多元化的全球布局。早期的海外电商公司主要是阿里巴巴、京东等“主流”互联网公司。不过，近年来，Clubfactory、Shein等专注于国外市场的B2C电商公司也开始涌现。

《头条》以阿里巴巴为例。其跨境电商布局主要由阿里巴巴国际站、速卖通和Lazada三部分组成。速卖通是中国最大的跨境出口B2C平台之一，也是俄罗斯和西班牙排名第一的电子商务公司。 Lazada 是东南亚最大的电子商务公司之一。 2016年获得阿里巴巴官方验证。其客户群主要位于印度尼西亚、马来西亚、菲律宾和泰国。阿里后来又投资了另一家印尼电商公司Tokopedia。

腾讯推出印尼移动电商产品Shopee。相比阿里Lazada+Tokopedia在东南亚市场的高体量，腾讯的Shopee更具本地化和移动优势。

跨境电商在国外市场的发展也赢得了国内政治的支持。 2018年11月，内部政策决定继续完善跨境电商零售进口政策并扩大范围。按照国际通行做法，支持跨境电商出口，探索完善出口退税等相关政策。

政策为拓展海外市场提供了激励，但欧美成熟市场已经相对饱和，竞争激烈。不少企业纷纷将目光投向东南亚市场。一些跨境电商中小企业也趁此机会入驻Shopee等跨境电商公司。商务平台。

图：2018年上半年中国跨境电商APP下载量排名，来源：APP Annie

除了阿里巴巴、腾讯等“大牌”互联网公司涌入跨境电商之外，行业内也不乏一些非常成功的“非大牌”跨境电商公司。比如在非洲电商中占有一席之地的中国跨境电商公司Kikuu和Kilimall。两者主要面向尼日利亚、肯尼亚等互联网普及率较高、经济相对发达的非洲地区。

另一个例子是Shein，这是一家总部位于中国、业务遍及全球、专注于欧美市场的跨境电商公司。 Shein是一家专注于女装的B2C快时尚跨境电商公司。目前已进入北美、欧洲、俄罗斯、中东、印度等市场，并早期重点关注欧美市场。根据WPP、Kantar和Google联合发布的《BrandZ™中国全球化品牌50强报告》，Shein在2018年排名第24位，2019年排名第14位，2020年排名第13位。Shein的崛起得益于他的网红带货广告模式的成功。 Shein与Facebook、Google、Twitter等社交平台达成深度合作，并携手知名设计师，为全球用户打造共同的合作模式。 Shein 的定位偏向“快时尚”，重点是品牌推广、社交媒体推广和产品创造。

尽管Shein此次也跻身印度被禁的59款中国应用之列，但其全球布局缓解了印度市场的损失。另一方面，专注印度市场的中国跨境电商平台Club Factory受到印度禁令的影响可能更大。截至 2020 年 4 月，Club Factory 在印度免费 iPhone 购物应用排行榜中排名第五，但在 6 月下旬禁令之后，排名跌至第 20 位。 6月30日后，Club Factory在印度发布。架子。

相对而言，在印度免费 iPhone 购物应用排行榜中仅排名第 18 位的 Shein 损失相对较小。一方面，其在印度市场规模较小，地位不高；另一方面，Shein更专注于欧美市场。今年5月以来，其在美国iPhone购物应用免费榜上的位置一直保持稳定。

图：2020年4月-7月印度iPhone购物应用免费榜中Club Factory排名趋势 来源：德普优化

图：2020年4月-7月印度三类iPhone应用Shein排名，来源：Depp Optimization

图片：2020 年 4 月至 7 月美国 iPhone 购物应用免费榜 Shein 排名趋势，来源：Depp Optimization

中国跨境电商Club Factory超过70%的市场份额在印度，是印度市场排名前三的电商平台。 2019年，Club Factory在沃尔玛旗下的月度活跃度仅次于亚马逊印度和Flipkart。在今年疫情爆发之前，Club Factory 的注册用户已超过 1 亿，其中大部分来自印度市场。

Club Factory致力于成为印度的淘宝或拼多多，正在享受印度市场次品电商的红利。此外，为了避开印度最大的两家电商亚马逊和Flipkart的优势，Club Factory将竞争重点放在二三线城市，在这些小镇争夺新的在线用户。吸引印度当地卖家入驻平台。

疫情期间，印度政府出台了电商平台封锁政策。印度不少电商平台暂停运营约两个月，5月份才恢复正常运营。但不久之后，6月下旬，印度对59款中国应用程序发布了限制令，其中包括一些跨境电商平台。总体来看，在印度市场份额较大的中国跨境电商受到了明显的阻碍和影响。

尽管印度在第二轮禁止了中国跨境电商，但以Club Factory为例，印度市场销售的产品很大一部分来自印度当地工厂。因此，限制令除了影响中国跨境电商外，还将对印度当地经济和就业产生影响。

受益移动互联网发展期，工具型“海外应用”在新兴市场表现出色

工具类应用中，中国出海互联网应用大部分在东南亚、中东、非洲等新兴市场表现良好。原因是这类移动互联网市场正处于发展阶段，市场空间很大。新兴市场的用户更喜欢不消耗流量且面临网速等问题的服务。这使得以茄子快车为代表的不需要网络和流量的内容分发应用成为市场的偏好。

茄子快闪在中国鲜为人知，但在印度却是全民应用。 Eggplant Express是一款全球多语言文档传输软件，国外版本称为Shareit。截至2020年，茄子快闪全球用户超过18亿，稳居Google Play年度排名前10。据《晚点 LatePost》统计，茄子快川在全球拥有约1亿日活跃用户，其中印度有3000万，茄子快川印度用户总数已超过1.5亿。

茄子快川由联想集团孵化，于2014年进入印度市场。印度的联想手机借助SHAREit扩大用户。不过，当时联想在印度市场的手机出货量每年在1000万台左右，而SHAREit的用户基数很快就突破了1亿大关。这个数字达到了150万。

图：2020年4月-6月茄子快车在印度APP排行榜排名趋势。来源：传感器塔

茄子快船之所以能够快速进入印度市场，部分原因是它占领了正在进入移动互联网时代的印度市场。当时印度的网络基础设施水平较低，约三分之二的用户仍然使用2G和窄带拨号电话上网。然而，印度智能手机普及率较低但增长迅速，这推动了移动应用程序的快速增长。更重要的是，茄子快车可以在不消耗网络、不消耗流量的情况下传输各种资源，速度比蓝牙快200倍，非常适合网络处于发展期的市场用户。

另一方面，茄子快川则抓住了地方政坛的支持，水涨船高。 2015年，印度政府提出“数字印度”战略。在这波印度移动互联网浪潮中，茄子快递通过推出本土产品和服务，在巨头不占主导地位的印度市场迅速崛起。另一家海外领先的内容分发应用Xender在非洲、印度、中东等新兴市场的工具类应用排名中持续名列前茅。这些新兴市场起步较晚，互联网基础设施较差。以传音为代表的中国智能手机在当地越来越受欢迎，为Flash创造了良好的用户基础。

然而，内容交付工具应用程序的海外扩张可能会下降。政策收紧、人口红利减弱以及互联网的更新换代，可能意味着其市场份额可能会越来越小。

除了内容交付类APP，中国互联在出行工具品类中也有“海外”布局。阿里巴巴和腾讯分别投资东南亚当地网约车公司Grab和Go-Jek，通过补贴战拓展海外市场。以滴滴、一到、首汽网约车为代表的中国网约车巨头2017年也加速进军国际市场。滴滴投资了巴西移动出行服务提供商99Taxis。目前，滴滴跨境出行合作网络已覆盖北美、东南亚、南亚等1000多个城市。在自行车领域，小蓝单车是第一家走出国门的共享单车企业，但其出海之路并不顺利。

在通讯工具类中，中国“出海”应用中，小游戏通讯应用Hago、语音交友应用Hello Yo和通讯应用imo排名最高。 Hagot 在 2018 年下载量排行榜上名列前茅，推出一年内就在六个东南亚国家下载了 7260 万次，其中印度尼西亚的市场份额最大，为 73%，越南排名第二，为 21%。

短视频是中国互联网应用程序上最受欢迎的出国目的地之一。

短视频领域是中国互联网上最大的海外目的地之一。以中东市场为例，2018年排名前20的短视频和直播应用程序中有15个来自中国。其中领先的应用程序是Likee和Bigo Live，均属于欢聚时代旗下。除了新兴市场外，日本、韩国、北美等成熟市场也是中国APP短视频APP出海的热门去处。

《 2020 上半年中国出海短视频/直播TOP20》 Sensor Tower 公布的数据显示，今年上半年全球下载量最多的应用是 TikTok，其次是欢乐时代的 Likee、字节跳动的 Helo、快手 UVideo、UC VMate 和 Bigo Live分别是欢乐时代。列出 2 到 6 个下载。

从收入来看，全球视频社交平台Bigo Live排名第一，是海外收入最高的直播应用。在娱乐视频平台中，其排名第二，仅次于 YouTube、Netflix 和 Disney+。今年上半年，Bigo Live预计来自海外App Store和Google Play的应用内购收入达到1.77亿美元，是去年同期的两倍。

欢聚时代旗下短视频Likee于2017年7月正式上线，两年时间全球MAU（月活跃用户）突破8000万。目前，MAU已突破1亿大关，过去一年同比增长400%。 Likee的80%用户分布在印度、印尼、俄罗斯及周边国家、拉美等市场。

图：2020 年 4 月至 6 月美国应用排行榜上 Likee 和 Bigo Live 的图表趋势。来源：传感器塔

图中，绿色曲线代表Likee，红色曲线代表Bigo Live。可以看到，过去90天里，这两款游戏在美国的下载量持续上升，高达前五名。与成为美国监管重点的TikTok相比，Likee获得了大量用户，但受到的政策限制较少。

Likee走的是类似于国内快手直播模式的社交直播路线。此外，它还受益于Likee众多的视频编辑功能和特效工具，以及与TikTok不同的基于社区的内容框架。相比TikTok的网红路线，Likee更注重UGC，即用户生成内容生产的本地化。

变现方面，Likee依托全球视频社交平台Bigo Live实现直播业务变现。 2019年，其直播收入增速稳定在每月30%以上，后续可能会加入广告变现、订阅、电商落地等模式。 。

“出海”游戏应用“遍地开花”

在海外发达国家的成熟市场，中国手游的游戏收入与美日韩不相上下。在新兴市场，中国手游收入领先印度和俄罗斯，且增长迅速。总体来看，中国移动海外游戏的主要品类以硬核游戏为主。

《2019年中国移动游戏出海深度洞察报告》显示，2017年上半年，全球海外手游收入的10%来自中国游戏。到2019年上半年，这一比例增至16%。美国已成为国外用户对中国手游支出贡献最大的市场。

腾讯的《PUBG MOBILE》（“假名”）在游戏领域的“海外”应用中可以说是“佼佼者”。 《PUBG MOBILE》是2019年iPhone和Android手机上全球月活跃用户第一的游戏，也是Android手机上全球使用时长第一的动作游戏。《PUBG MOBILE》用户支出增速依然乐观。 《PUBG MOBILE》加拿大、美国、印度、印度尼西亚等市场在2019年手游用户支出增速排名中位列前三。

2020年上半年，《PUBG MOBILE》和《王者荣耀》在2020年上半年全球游戏应用收入排行榜上占据前两名，在全球范围内创造了超过20亿美元的收入。

图：2020年上半年全球游戏APP收入排行榜，来源：Sensor Tower

此外，APP Annie 与 IDC 联合发布的《聚焦游戏领域2020年回顾报告》数据显示，在 Google Play 上五个热门游戏品类的市场份额增长中，《PUBG MOBILE》 表现最为突出。

图：Google Play 上五个最受欢迎的游戏类别的市场份额有所增加。来源：APP Annie

除了全球市场上《PUBG MOBILE》的突出特点外，中国游戏的海外应用在全球市场也呈现出遍地开花的趋势。

从全球市场来看，APP Annie与IDC联合发布的《聚焦游戏领域2020年回顾报告》数据显示，在苹果APP Store最畅销的手游和掌机游戏中，中国游戏应用占据了五分之四的位置，而A. Google Play 前 5 名。

图：全球最畅销手机游戏和掌机游戏前五名，来源：APP Annie 和 IDC

从区域市场来看，以日韩市场为例，日韩热门手游有《荒野行动》、《阴阳师》、《绝地求生》、《明日方舟》等。 2020年上半年，中国手游在日本手游百强中占据31席。韩国手游百强中，中国手游排名第39位。

此外，中国手游App在美国等发达市场也占有一定的市场份额。美国手游百强中，中国手游排名第19位。可以看到，在全球游戏应用APP市场中，中国出海应用到处呈现出凸显、百花齐放的态势。

梳理中国互联网“出海”在跨境电商、内容配送、短视频等领域的布局可以发现，中国互联网品牌在海外取得了一定的成绩，当然也有“头”。有阿里巴巴、腾讯等互联网企业的成绩，也有很多成功“走出去”的中小型互联网企业和专注于国外市场的中国互联网企业。这些不如“头部”广为人知的“出海”布局，与“出海”一起描述了海外政策约束下中国互联网“出海”的背景和现状，以及机遇和挑战。【参考】

《TikTok Crosses 2 Billion Downloads After Best Quarter For Any App Ever》，SensorTower，2020 年 4 月 29 日

《2020移动市场报告》 作者：Annie，2020 年 1 月

《2020 BrandZ™中国全球化品牌50强报告》，WPP、Kantar 和 Google 联合发布，2020 年 7 月

《2019 中国出海品牌50强》，Facebook 和毕马威联合发布，2019 年 9 月

《2020中国互联网企业出海白皮书》 华为云与Beluga Global联合发布，2020年6月

《聚焦游戏领域2020年回顾报告》，APP Annie 和 IDC 联合发布，2020 年 5 月

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