「透视社」从谦卑无名到身价过亿，网红主播“红了就飘”？6名顶流先后“翻车”
“李佳琦身上的羽毛，都是所有女生一片一片赋予我的。”近日，因不当言论深陷舆论漩涡的顶流网红主播李佳琦，在直播间含泪致歉几度哽咽，还发表长文道歉。目前，李佳琦微博粉丝数已经流失超百万。为什么李佳琦有底气在直播间怒怼粉丝？不少网友将原因归结于“（李）已经是资本了”。公开报道显示，2021年度中国大陆网络主播年度净收入百强榜中，李佳琦以年度净收入18.553亿元高居榜首。近年来，包括李佳琦、薇娅、二驴、小杨哥等顶流网红主播，都曾因各种原因“翻过车”，一时舆论哗然。这些顶流网红“翻车”原因各异，但都是从寂寂无名到身家过亿，靠网红流量经济赚得盆满钵满，甚至成为资本大鳄，拥有复杂的商业版图。许多网友感叹，网红主播有钱了“红了就飘”。近日，李佳琦在直播中介绍79元一支的花西子眉笔时，有网友留言说越来越贵了。他反问：“哪里贵了？这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛乱说......”他又补充道：“有的时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨？有没有认真工作？”这句话引发网友不满，迅速在网络发酵。部分网友留言：“你挣着普通人的钱，到头来嘲讽普通人贫穷”“当老板了，看不上打工人了”。公开资料显示，李佳琦1992年10月出生，电商主播、美妆达人，外号“口红一哥”。据报道，2019年李佳琦赚了将近2亿元；曾在节目上自曝月收入7位数；李佳琦名下共关联19家企业。2021年12月20日，浙江省杭州市税务局稽查局查明，网络主播黄薇（网名薇娅）在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，决定依法对其追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。20日晚间，薇娅微博、淘宝直播、抖音、快手等平台账号相继被封。2016年，薇娅开始在淘宝直播带货。2020年，薇娅的直播年成交额已超过300亿元，牢牢霸占“带货一姐”宝座。2019年，薇娅夫妇成立谦寻（杭州）文化传媒有限公司，与超过5000家品牌达成过合作，累计GMV（成交额）超过100亿元。2021年中国福布斯富人榜出炉，薇娅与丈夫董海锋以90亿元身家跻身前500名。据报道，2022年11月，薇娅投资的巨子生物正式上市，盘中一度上涨超25%。薇娅夫妇持有的股份市值约2.04亿元，已浮盈超3500万元。2020年11月，薇娅丈夫董海锋还出现在创业板IPO公司广东德尔玛科技公司股东名单中，向德尔玛增资1.5亿元，取得公司2.84%的股权。辛巴：深陷“糖水燕窝”风波，赔付消费者4100万元2020年1月，5万只口罩和1.5亿元捐款，让更多人认识了哈尔滨90后小伙辛有志。辛有志即辛巴，辛选品牌的联合创始人。2019年，巅峰时期的“辛巴家族”粉丝总量过亿，一年内总GMV（成交额）达133亿元，占据该平台电商营收的1/4。2020年10月，辛巴团队主播在直播时推荐了一款“即食燕窝”，被消费者质疑“是糖水而非燕窝”，引发舆论风波。事后辛巴现身直播间，连开数罐新燕窝演示，并拿出产品检验报告“自证清白”。职业打假人王海随后发布多篇博文，称其是风味饮料不是燕窝；还出具检测报告称，辛巴所售即食燕窝产品“就是糖水”。2020年11月，辛巴方面发布公开信，承认直播推广时存在夸大宣传，将召回全部售出产品退一赔三。广州市场监管部门也公布调查处理结果：辛巴涉事直播公司存在引人误解的商业宣传行为，罚款90万元。辛巴平台账号被禁60天。截至2022年1月，该公司已向消费者赔付共计4143.9万元。“糖水燕窝”事件后，辛巴及其徒弟主播屡遭封禁，人气和口碑大不如前。2021年3月，辛巴和家族其他主播携手拍摄下跪视频，高喊“接用户回家”，回归当晚累计销售额高达20.42亿元。今年8月，在直播间回应网友提问“三只羊一个月发多少工资？”，小杨哥表示：“50万？500万都不够养一些中高层，5000万是差不多的。”这一表态再度引发公众对于网红主播吸金能力的关注，不少人称“被惊吓到了”。“疯狂小杨哥”短视频平台主页显示，其粉丝已达1.1亿。2015年，小杨哥注册了“疯狂小杨哥”账号，开始进行短视频创作，2021年成立MCN机构——合肥三只羊网络科技有限公司，引入外部资本，小杨哥商业版图迅猛扩张。公开资料显示，小杨哥通过直接或间接持股方式，拥有25家公司实际控制权。去年小杨哥曾因1.03亿买下合肥一家公司的房产引发关注。当时小杨哥回应称，“买楼是为了把公司做得更大，帮助大家更好地就业。”2022年11月，知名网红“疯狂的小杨哥”（下称小杨哥）直播间推荐销售的金正轻音加热破壁机，被职业打假人王海质疑产品“虚标功率”。王海又质疑其直播间销售的优上婴幼儿保湿滋润舒缓特护霜广告宣传违规。今年2月，杭州市高新区市监局认定上述婴幼儿特护霜“广告中含有虚假内容”，并对产品商优上公司作出行政处罚。目前，涉事产品宣传页面已无“富含50亿益生菌”“4000+拒绝添加成分”等字样。秀才：“中老年妇女收割机”遭封号，被举报欺诈和税收违法9月2日，1200万粉丝网红主播“秀才”账号被封禁。2日晚，安徽亳州市税务局一名负责人称，确已收到针对徐某某（网名秀才）的举报材料，“涉及到个人所得收入申报情况”。据报道，有网友反映“秀才”在直播时态度恶劣，一直喊麦说“医药费！医药费！给我你的医药费”，诱导粉丝刷钱给他“撑场面”。此前，北京62岁女性辛某曾在网上实名举报秀才，称其以分红为诱饵，通过线上打赏线下分红方式，3个月骗取了自己50余万元。被封禁前，秀才的平台账号有1217.1万粉丝，获赞数超2亿，被称为“中老年妇女收割机”。公开资料显示，秀才39岁，安徽省亳州市人，2020年开始拍摄短视频，共发布1300多个视频作品。秀才作为顶流网红，吸金能力不弱。在他与其他网红主播直播PK中，3小时就吸引2000万人观看，期间不时有价值3000元的“嘉年华”礼物送出。今年8月16日晚间，拥有超过4800万粉丝的某短视频平台头部主播“二驴的”（二驴）在青岛户外进行直播，遭遇多名男子突然闯入将他绑至车上，要“活埋”他。青岛警方通报称，这起闹剧纯属“编造剧本进行摆拍直播”，目的是“赚取流量、吸引粉丝”。其账号已被无限期封禁。公开报道显示，二驴原名井元林，出生于黑龙江农村，干过保安、服务员、卖烤鱿鱼等工作。2015年，二驴开始拍摄小视频。从最初拍摄搞笑段子，到后来与其他主播约架赚足眼球，再到搭上直播带货的快车，流量一直是二驴所追求的。2020年5月10日的一场直播里，二驴创下了“开售30分钟，3款产品销售额突破1亿元；100分钟后突破2亿元；最终全场3小时总销售额高达3.1亿元”的记录。二驴曾在直播时晒出所谓存款截图，号称有68亿，并扬言一天最多提20万，100多年才能提完。有媒体对“翻车”网红发表评论称，李佳琦们，别再飘了。曾经喊着“把价格打下来”的李佳琦，一时的口无遮拦，招致网络舆论的愤怒声讨。大家发现，不少网红、主播赚钱之前都很谦卑，赚钱之后变得很膨胀。一旦“飘”了，忘记了做好服务的初心，注定被厌弃淘汰。
来源：透视社综合上游新闻、央视新闻、每日经济新闻、齐鲁晚报、北晚在线、济南时报报道
页面更新：2024-04-24
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