六大平台争夺iPhone15:赔本赚吆喝,为苹果做嫁衣


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导语:

即将到来的iPhone15发布,各大电商平台已掀起一场激烈的即时零售战。京东、美团、天猫、饿了么、苏宁易购等巨头纷纷加入,竞相争夺iPhone15的预售和即时配送。这场战役不仅仅是京东美团两大巨头的对决,而是全平台的大战。今年,即时零售不仅成为电商标配,还让京东和美团这样的老牌电商的护城河受到一定冲击。


然而,这种激烈的竞争是否能为电商平台带来实质性的增量用户和流量,尚难确定,甚至可能产生负面效应。此外,对于iPhone15的销售前景也并不乐观,各平台为了抢占市场可能投入过多,但狼多肉少,投入与产出可能不成比例。而即时零售的兴起,也可能对传统的线上电商店铺造成冲击,削弱其在线上销售的竞争力。最重要的是,在过度捧高iPhone15的同时,是否忽视了国产手机与消费者的情感,值得电商平台深思。


iPhone15即时零售大战,各大电商平台争先恐后地加入其中。京东、美团、天猫、饿了么、苏宁易购等纷纷推出各自的策略,力争成为iPhone15首发渠道,甚至打出“像送外卖一样送手机”的口号。与去年的战役不同,今年几乎所有电商平台都加入了即时零售的战团。他们试图通过iPhone15这一热门产品,争夺即时零售战场的流量和用户心智。这表明了电商行业对流量和新增用户的竞争已经进入白热化阶段,然而,是否iPhone15能够满足电商平台对流量的渴望,甚至可能带来负面影响,目前仍难以确定。


今年的即时零售战役不仅是京东和美团两大巨头的角逐,更是多平台的综合对决。在过去,即时零售一直是京东和阿里系的主战场。然而,近两年来,美团成功切入这一领域。随着外卖等消费习惯的普及,越来越多的消费者愿意购买时间和服务。从送外卖到送iPhone,这种业务的延伸充分利用了美团的强大配送团队。对于美团来说,这也放大了其即时零售的时效性优势。去年,美团通过iPhone外卖战役取得了一定成功,在即时零售领域占据了一席之地。


这种创新的服务模式也反映在其营收和订单量的持续增长上。然而,如今随着更多平台加入即时零售战场,京东和美团在这一领域的护城河可能受到一定冲击。当所有平台都追求时效性时,即时配送的速度可能无法成为单一平台的核心竞争力。过度强调送iPhone的速度可能对品牌形象产生负面影响。

另一方面,随着多平台加入用户心智争夺战,每个平台可能面临资源紧张的情况。今年iPhone15的销量预期并不乐观。


市场对于智能手机的需求已经相对饱和,手机换机周期拉长,这导致了去年预订iPhone15的数量减少了超过1000万部。此外,华为Mate60系列也以其强势的性能抢占了一部分iPhone15的订单。iPhone15系列的创新不及预期也影响了消费者的购买欲望。在这种情况下,今年iPhone15的销量很可能低于去年的iPhone14。这一年,京东和美团两大玩家主要是争夺即时零售配送市场的蛋糕,因此,这两大巨头都有了一席之地。


然而,今年已经有超过6个平台参与战役,资源投入空前强化。他们为这场战役投入了大量人力、物力、营销资源以及线下门店资源、iPhone备货资源和配送团队。各家都试图通过各种优惠吸引首批iPhone15用户,但这种过度投入可能导致收益无法与投入匹配。即时零售战役是一场投入产出可能不对等的战役。

即时零售的兴起意味着更快的配送,但同时也对电商平台的线上流量和销量造成了冲击。


整个市场的iPhone15购机需求基本上是恒定的。对于传统电商平台如天猫和京东来说,如果消费者更倾向于通过即时零售以更快

的速度获得产品,这将削弱天猫和京东等电商平台线上店铺的销售竞争力。尽管即时零售强调配送速度,但电商平台注重的是更广泛的综合竞争力,如产品品质、售后服务、价格优势等多方面。线上电商配送速度再快,也需要一天时间才能送达,而即时零售仅需半小时。


过分追求时效性可能导致消费者对配送时间的不耐心,削弱平台在商品品质、售后服务、购物体验、价格等方面的追求和竞争力。

另一方面,即时零售虽然可以激活线下流量,但却没有形成与线上商家的互补关系,而是相互竞争关系。iPhone这样的产品主要面向价格敏感的用户群体,然而同城配送因为存在配送成本与抽佣,很难在价格上保持优势。如何确保线上线下同价是个难题。如果平台不得不保持同价,更多消费者可能会选择通过平台的即时零售方式购买。


天猫、京东、苏宁易购等电商平台过于倾斜资源进行即时零售,实际上有点左手倒右手的意味,推动线下实体店铺争夺线上店铺的流量。这种iPhone15即时零售大战实质上也对其电商平台线上店铺的销量造成了冲击。当然,这对整个实体行业来说是利好消息。

然而,过分捧高iPhone15的同时,是否忽视了国产手机与消费者的情感,这值得深思。各大平台对于iPhone15的过分押宝可能会伤害到国产手机品牌以及一部分消费者的情感。


在当前的背景下,一些平台似乎没有考虑到国民情感方面的因素。

综上所述,各大电商平台需要梳理思路,降低负面效应。当前这场战役是否值得打,可能要等到战事结束才能明了。随着即时零售的崛起,这场战役对于整个电商行业将产生深远影响。平台需要细心策划,以确保其战略的可行性和长期可持续性。对于消费者来说,他们期待更快、更方便的购物体验,但同时也希望保持对产品品质和服务的要求。


因此,平台应该在时效性和综合竞争力之间寻找平衡,以满足不同层次消费者的需求。

总结:

即将发布的iPhone15掀起了一场电商平台之间的即时零售大战。京东、美团、天猫、饿了么、苏宁易购等电商巨头纷纷加入,争相抢占iPhone15的预售和即时配送市场。这场战役影响深远,不仅考验了电商平台的资源投入和战略规划,也对整个电商行业产生重大影响。然而,平台需要谨慎考虑各方面的因素,以确保投入产出的平衡,满足消费者的多层次需求。

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页面更新:2024-05-06

标签:赔本赚吆喝   时效性   平台   销量   和美   嫁衣   战役   巨头   流量   消费者   苹果   用户   资源

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