“搜索推广”被判不正当竞争 茅台、泸州老窖告赢听花酒

来源：【海报新闻】

海报新闻记者 姜雪颖 北京报道

时隔一年多，两大名酒茅台、泸州老窖状告听花酒侵权案迎来终审。

8月27日，宜宾听花酒业发展有限责任公司（以下简称“听花酒业”）官网发表声明，称“听花因在百度搜索推广进行关键词竞价排名测试，而被贵州茅台酒股份有限公司和泸州老窖股份有限公司（以下简称茅台、泸州老窖）起诉事件”，已由四川省高级人民法院终审判决存在不正当竞争，赔付茅台30万元、泸州老窖20万元。

听花酒表示，该公司是委托百度公司的四川代理——百都科技有限公司进行的百度搜索推广“关键词竞价排名”，也是测试项目之一。在2021年9月14日至10月12日共28天的测试期内，根据与百都科技有限公司协议约定，在符合当时百度平台规则的基础上，测试了151个关键词，总费用为43543.43元，共获得点击量10533次。其中，“飞天茅台”点击量为342次，“茅台”点击量945次，“国窖1573”点击量为186次。

值得一提的是，此次的竞价排名，除了茅台和泸州老窖的相关关键词，还涉及五粮液等77家企业的96个关键词。听花酒表示，公司律师将尽快与这96个关键词涉及的77家企业逐一沟通致歉，取得谅解。另外还对五粮液的包容和谅解表示了感谢。

实际上，近些年通过利用搜索引擎竞价排名来“蹭流量”的纠纷并不鲜见。

我国首例因为搜索引擎关键字而引发的权益纠纷，是发生在2007年的“绿岛风”案。“绿岛风”于2005年被认定为“广东省著名商标”。港益电器发现公司的“绿岛风”风幕机，在搜索引擎google上输入“绿岛风”，结果却指向竞争对手广州第三电器厂的网站。随后，港益公司将谷歌和第三电器厂告上法庭，要求其双方共同赔偿50万元。

随后，法院一审判第三电器厂的行为侵权，但以Google经营者“不具备编辑控制能力，对网络信息的合法性没有监控义务”为由，判决Google经营者的行为不构成侵权。绿岛风公司随后向广州市中级人民法院提起上诉。最终，法院终审判决Google经营者的行为构成侵权，与第三电器厂共同承担赔偿责任。

上线于2014年的全面k歌，是腾讯旗下一款颇受欢迎的K歌软件。2017年，腾讯计算机公司、腾讯科技公司发现在360网、搜狗网、必应网上，输入“全民K歌”等关键词进行搜索时，搜索结果置顶位置显示为六间房公司的付费推广链接，点击上述链接后均跳转至六间房公司运营的在线社交网站“六间房网站”。腾讯以侵犯商标专用权为由诉至法院，法院最终判决了300万元的赔偿，也是目前同类案件赔偿数额最高的案件。

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