同比增长10.19%业绩喜人 - 衡水老白干披露2023半年报

8月29日，衡水老白干发布《2023年半年度报告》。据财报显示，衡水老白干在1-6月份实现营业收入22.32亿元，同比提升10.19%；旗下高档酒、中档酒以及低档酒分别实现营业收入10.47亿元、5.83亿元、4.78亿元，同比提升8.12%、23.42%、13.08%。营收稳步增长，可见衡水老白干保持了良性的快速发展势头，彰显了品牌强大的发展韧性。

2023年，白酒行业已然进入深度调整期，虽面临渠道扩容增速，新渠道消费能力较缓、白酒行业竞争加剧等情况，但也迎来政策支持、品牌集中等机遇，使得行业利润逐渐向龙头企业集中。而作为国内高端名酒代表的衡水老白干则突出重围，赢得一份亮眼成绩单。然而这份亮眼成绩单的取得却并非偶然，是品牌深度布局品牌建设与品牌营销，并为之不懈努力的结果。
筑品牌，进一步增强品牌影响力
做好品牌建设，既能提高企业的知名度、美誉度，还能赢得更多消费者的认可与青睐，进一步提高品牌影响力。如今在竞争如此剧烈的白酒市场，品牌建设已经成为酒企提升竞争力的重要方式之一。衡水老白干作为知名的白酒品牌，从未停止在品牌建设方面的耕耘。

2023年上半年，衡水老白干一如既往地坚持塑造品牌特色，无论是携手李明久艺术馆、翰墨丹青艺术研究院共同承办的“诗酒趁年华”十八酒坊名家书画展；还是联合各企业单位主办的羽毛球、网球、高尔夫、足球赛等活动，衡水老白干从文化、体育等多方面持续增强品牌记忆，持续增强品牌影响力。同时在秉承“传承千年匠心，酿造美好生活”企业使命之余，衡水老白干还持续打造了“衡水老白干酒文化节”品牌专属文化IP，大幅提升了品牌价值。

其中值得一提的是，除荣获2019年全球四大质量奖之一的“全国质量奖”外，衡水老白干还于今年3月荣登“2022全球酒类品牌价值榜”，在强化了品牌建设的同时，更深刻树立了优势品牌形象。

一个个聚焦品牌建设的举动，就像品牌建设的一块块基石，既逐渐提升了衡水老白干的品牌影响力，又为品牌的可持续发展和盈利奠定了坚实基础。2023年半年报上的亮眼数字，便是最好的证明。

强营销，持续助力品牌业绩增长

营销与品牌建设就像企业的左右手，若想获得长远蓬勃的发展，二者缺一不可。衡水老白干深知其中关系，在注重品牌建设的同时，不忘加强企业营销。2023上半年，衡水老白干依照“112234”的营销思路，展开全年营销工作。

可以看到，衡水老白干在以“一条主线、一个中心、两大突破、两个渠道、三项沟通、四个重构”为基本，围绕“品牌、文化、品质、体验”四个主题，发扬“酿造、品质、品牌、历史”四个文化的同时，将营销理念进行了层层落实。

首先，衡水老白干通过联合红旗汽车、华为汽车，举办高端客户尊享会活动，精准触达更多核心消费群体；其次，通过举办三八妇女节采摘活动、植树节等活动，弘扬了企业文化，增进企业与消费者的距离；然后，通过举办“家有喜事 十八酒坊结婚季、喝甲等15品招牌菜”等活动，巧妙融合了白酒饮用场景和品鉴生态，深度触达了目标消费人群，让衡水老白干更高端、更时尚、更年轻的品牌内涵逐渐深入人心；最后，以小型品鉴会、经济文化大讲堂、健康文化大讲堂等活动方式，持续强化与消费者的互动，提升品牌活力。

庞大的营销体系、全面的营销举措，使得衡水老白干持续构建各种消费场景，有效触达了更多消费群体，形成了良好口碑效应，助力品牌实现了市场销量增长，更为2023上半年的业绩增长注入了不竭动力。

综上所述，衡水老白干之所以能在2023上半年取得喜人销售业绩，既离不开持续的品牌建设，更离不开配套的营销举措。衡水老白干打出的这套企业发展“组合拳”，为品牌的稳健发展奠定了根基，为品牌的爆发式增长赋能。如今，2023上半年已告一段落，下半年衡水老白干又将创造怎样的发展佳绩呢？让我们静待时光的答案吧~